時(shí)尚秀場(chǎng)不止在北上廣，也可以在家鄉(xiāng)的雪山邊、城墻旁、古城里、街巷中。
隨著簪花熱，戰(zhàn)國(guó)袍熱，西雙版納傣妹的爆改出圈，地域性的服飾越來(lái)越受到大眾的關(guān)注。與此同時(shí)，城市文旅熱大爆，各地也使出渾身解數(shù)努力上大分！國(guó)人的視野越發(fā)關(guān)注到自己漸漸遺忘的家鄉(xiāng)和更多寶藏的城市！而在時(shí)尚圈里，時(shí)尚的話語(yǔ)權(quán)也有從大城市向更多中小城市的過(guò)渡趨勢(shì)，各個(gè)城市涌現(xiàn)出結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣纬傻拇硇源┐铒L(fēng)格?；诖硕床?，淘寶服飾提出“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”的概念， 旨在展示出祖國(guó)大好河山里各種不同的城市時(shí)髦，也向大眾介紹更多寶藏“家鄉(xiāng)”。
拍攝哪里？ 拍什么？ 怎么才能把不同的家鄉(xiāng)時(shí)髦青年們的穿搭特色挖掘出來(lái)？就成了我們接下來(lái)重點(diǎn)“研發(fā)”的命題?！帮L(fēng)格穿搭趨勢(shì)“是淘寶服飾一直在經(jīng)營(yíng)的概念。所以，我們基于2024年度春夏季流行趨勢(shì)再結(jié)合不同的地域，梳理出新中式風(fēng)，戶外風(fēng)，戰(zhàn)國(guó)袍，甜辣風(fēng)格，街頭休閑等11種風(fēng)格，并且結(jié)合祖國(guó)東南西北不同區(qū)域的11座城進(jìn)行風(fēng)格穿搭的匹配。一起來(lái)感受一不小心就時(shí)髦到家了的#家鄉(xiāng)時(shí)裝周# （其實(shí)是也寶藏城市安利貼）。
漳州 ： 設(shè)計(jì)師風(fēng)
設(shè)計(jì)風(fēng)格奇妙特殊的土樓是大魚(yú)海棠的靈感取材地，闖進(jìn)這里的女孩就像一條充滿幻想色彩的“魚(yú)”，特殊的多層次設(shè)計(jì)也和土樓奇妙的設(shè)計(jì)感遙遙呼應(yīng)
穿個(gè)裙子轉(zhuǎn)個(gè)圈，闖進(jìn)土樓的「魚(yú)」樂(lè)圈
上海 ：摩登街頭風(fēng)
從小優(yōu)雅到老的上海人，就算歲至銀發(fā)也依然散發(fā)著走路都帶風(fēng)的腔調(diào)！
阿拉來(lái)到老路口，時(shí)髦也有LOOK走
康定 ： 民族游牧風(fēng)
在川西的高原上，牛馬自由，人也自由，穿衣更是自由！ 不用吹“想你的風(fēng)”，“民族游牧風(fēng)”已經(jīng)刮起來(lái)了
在康定很少撞衫，倒是經(jīng)?！缸惨?jiàn)雪山」
榆林 ： 山系戶外風(fēng)
很多人不知道陜西有個(gè)榆林，更不知道榆林藏著如此寶藏地貌：丹霞。在此，戶外族們分分鐘解鎖出大片。
榆林是陜西的，穿搭是「山系的」
梧州 ： 街頭松弛風(fēng)
在粵語(yǔ)發(fā)源地之一的梧州，熱愛(ài)得閑飲茶的“老表”則是永遠(yuǎn)從里到外都松弛。那穿著就更是休閑隨意了！
梧州得閑，穿什么都不要[緊]
重慶 ： 嘻哈國(guó)潮風(fēng)
這里不僅人均嘻哈范兒，更是著名國(guó)潮品牌聚居地。嘻哈風(fēng)都是基礎(chǔ)標(biāo)配，U鬧M3？
搭上嘻哈風(fēng)，和搭子「嘻嘻哈哈」地瘋
大連 ： 鹽系休閑風(fēng)
作為東北時(shí)髦扛霸子的大連，不僅海濱處處出大片，路上男孩女孩都很帶勁兒～
海風(fēng)咸咸的，我們閑閑的
惠州 ： 運(yùn)動(dòng)沖浪風(fēng)
很多人都不知道惠州也是沖浪勝地！歡迎浪哥浪姐們?nèi)ソ怄i這個(gè)性價(jià)比超高的海邊城市！一起黑皮度盛夏
穿上背心短褲，感受沙灘的「顆粒度」
許昌 ： 戰(zhàn)國(guó)袍
許昌不只有PDL！ 更有馳名海內(nèi)外的曹魏古城！更多眾多古風(fēng)少女集合打卡地。
戰(zhàn)國(guó)袍，也能{春秋}穿
晉中 ： 新中式
風(fēng)靡已久的新中式和喬家大院實(shí)屬絕配！晉商千金速成，無(wú)需爆改！
穿上「新中式」，讓古城撫平心中事
天水 ：甜亞風(fēng)
最近風(fēng)很大的天水，不僅有麻辣燙，也有滿大街的時(shí)髦甜妹呢！
天水辣么多特色，最偏愛(ài)「五顏六色」
一支紀(jì)錄片，再帶你快速走馬觀花一下這十多個(gè)寶藏城市吧！
《家鄉(xiāng)時(shí)裝周》
本版本為導(dǎo)演版 非商業(yè)用途 僅為內(nèi)部版本
執(zhí)行實(shí)錄：4天11城！ 祖國(guó)真～大～～～
創(chuàng)意一時(shí)爽，執(zhí)行火葬場(chǎng)（不是）。時(shí)間緊，任務(wù)重！所有大片，全部都要實(shí)地實(shí)景真人實(shí)拍?。。。。?！11個(gè)城市！?。?！4天拍完！?。?！大家可以從我感嘆號(hào)的數(shù)量，感受執(zhí)行的癲狂程度！
我們兵分3個(gè)小分隊(duì)，同時(shí)拍攝，用身體感受祖國(guó)的遼闊——分別東南西北一起并進(jìn)，真.腳步丈量了祖國(guó)大好河山！
體驗(yàn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)械：這一躺行程，我們算是把一切交通工具都體驗(yàn)了個(gè)遍！ 飛機(jī)火車(chē)巴士，還有三蹦子和摩托牛車(chē)通通都有了。
每一站被教育到：海拔三四千米的康定會(huì)讓嘴硬的人閉嘴！吸氧吸氧還是吸氧。
天天都面臨下雨警告！制片不得了不天天拜拜！（還好一開(kāi)機(jī)就停雨?。?！ 蟹蟹我的神）
全員拍出了風(fēng)格：攝影大神金猴上樹(shù)式拍攝；美術(shù)老師化身武術(shù)指導(dǎo)；路邊阿姨想上手教我們做人；更有跪式服務(wù)，基情示范。
人均時(shí)間管理大師：白天拍攝，晚上趕路，路上補(bǔ)覺(jué)，路邊選圖（**感謝客戶老師們?nèi)桃黄鸪源罂啵勾笫?，一起暈厥，也一起路邊亞洲蹲?。?/p>
累是真的累笑了～ 但是也真的是值得記錄下來(lái)的一次體驗(yàn)！
最后以大家充滿智慧的后腦勺來(lái)結(jié)束本次分享吧！
感謝全組小伙伴的付出！ 也感謝客戶的信任和全程深度參與的支持！
家鄉(xiāng)真的好，記得?；厝タ纯?！
期待家鄉(xiāng)時(shí)裝周S2見(jiàn)?。ㄈ绻校?/p>
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
淘寶服飾客戶： 靈颯、房豆、干杯、阿慈、晨曦
美術(shù)組：Toya、肉絲、KK
策劃創(chuàng)意組：大媽、同喜
后勤組阿康組：韓哈哈、薛大蓮、霍霍
海報(bào)文案撰寫(xiě)：廢話王阿姨 （特別鳴謝）
平面攝影師：邵闖、宋三瞇、菠菜
平面制片組：石夢(mèng)、華子、愚修
造型組：KK、怪獸、美宣、張張、關(guān)關(guān)、川川 （@ TheZeroBalcony）
視頻導(dǎo)演：大媽
DOP：何龍、杜文、孫延超
剪輯&聲音設(shè)計(jì)：周俊文
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CubeRights 對(duì)立方 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「背景」
1、市場(chǎng)環(huán)境&趨勢(shì)
2024年全民正處在消費(fèi)新周期的更替中，服飾商家若想要吸引消費(fèi)者從新客轉(zhuǎn)化成高粘性忠誠(chéng)粉絲，需要持續(xù)不斷上“新手段”。如何在百花齊放的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中突出自己的品牌與產(chǎn)品，抓住流量造勢(shì)并建立良好口碑，仍是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者要思考的重點(diǎn)問(wèn)題。
2、品牌瓶頸&挑戰(zhàn)
淘寶服飾深耕行業(yè)多年，已經(jīng)走出了一條和四大國(guó)際時(shí)裝周不一樣的時(shí)尚之路。但如何讓更多年輕受眾在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)想到淘寶服飾，并讓時(shí)尚不再是昂貴的標(biāo)簽，而變成真正走進(jìn)大眾，讓普通人也能穿得起愿意曬的OOTD，是2024年品牌要努力解決的新課題。
3、2024機(jī)會(huì)點(diǎn)
今年全社會(huì)最關(guān)注的是什么？想必有個(gè)答案一定是“江山如此多嬌，引各地文旅竟折腰”！對(duì)于淘寶服飾來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)可以和受眾拉近距離溝通的絕佳機(jī)會(huì)點(diǎn)和流量密碼，也是一次如何將地方旅游流量與自身品牌內(nèi)容巧妙結(jié)合的挑戰(zhàn)。
「目標(biāo)」
1、展開(kāi)家鄉(xiāng)服飾浪潮討論
借勢(shì)文旅熱把時(shí)尚的定義擴(kuò)大，讓更多普通人年輕人愿意將日常穿搭分享出來(lái)并展開(kāi)熱烈討論
2、觸發(fā)推動(dòng)線上服飾消費(fèi)
通過(guò)多維度曝光和破圈傳播，繼續(xù)沉淀用戶心智資產(chǎn)并引導(dǎo)消費(fèi)者回淘購(gòu)買(mǎi)
3、提升國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師知名度
越來(lái)越多的中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師正在讓消費(fèi)者提升對(duì)本土?xí)r尚信心，得到更多人的關(guān)注與認(rèn)可，是淘寶服飾想要扶持國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的愿景
4、推動(dòng)各地家鄉(xiāng)文化自信
通過(guò)傳播讓當(dāng)下年輕人影響更多人，來(lái)展現(xiàn)自身獨(dú)特的時(shí)尚品味和更多自己家鄉(xiāng)風(fēng)采，也是本次淘寶服飾想要向全社會(huì)傳達(dá)的正向價(jià)值觀
5、線上傳播目標(biāo)：
全網(wǎng)總曝光2億+；熱搜2個(gè)；全網(wǎng)視頻播放800萬(wàn)+；品牌提及互動(dòng)35萬(wàn)+
【洞察與策略】
1、地方文旅和服飾行業(yè)之間互相促進(jìn)的正向循環(huán)
隨著泉州簪花熱，西雙版納傣妹等爆改妝造的出圈，地域性服飾越來(lái)越受到大眾的關(guān)注。而每當(dāng)游客到達(dá)一座不同的城市，便換上更適合當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的服裝，這成為一種更時(shí)髦的旅行生活方式，也是年輕消費(fèi)者表達(dá)自我態(tài)度的出口
2、年輕人對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)不能忽視
隨著淄博、哈爾濱等小眾城市旅游的爆火，除了各地文旅血脈覺(jué)醒，每個(gè)人也越發(fā)關(guān)注自己的家鄉(xiāng)并希望展示給更多人關(guān)于家鄉(xiāng)的一切。
3、時(shí)尚秀場(chǎng)可以是任何地點(diǎn)
不止在北上廣，也可以在家鄉(xiāng)的雪山邊、城墻旁、古城里。讓家鄉(xiāng)的街頭巷尾都化作時(shí)尚T臺(tái)，而主角正是每一個(gè)敢于穿出風(fēng)格的“普通人”。
因此淘寶服飾借此機(jī)會(huì)，承接各地文旅熱度，以全新時(shí)尚視角聚焦到每個(gè)人的家鄉(xiāng)，提出“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”的概念，并聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”活動(dòng)。向大眾介紹更多寶藏“家鄉(xiāng)”的同時(shí)，也讓人「一不小心，時(shí)髦到“家”了」。
【創(chuàng)意闡述】
因此我們?cè)谧鎳?guó)的天南海北拍攝全網(wǎng)首套家鄉(xiāng)時(shí)髦大片！并攜手@廢話王阿姨，通過(guò)金句和洞察打造不正經(jīng)卻有趣的家鄉(xiāng)文案，透?jìng)髅總€(gè)城市的獨(dú)特時(shí)尚張力和帶出「家鄉(xiāng)時(shí)裝周的」服飾魅力。用戶也在第一時(shí)間感知「淘寶家鄉(xiāng)時(shí)裝周」到這個(gè)IP的與眾不同和有趣。
1、漳州：設(shè)計(jì)師風(fēng)
設(shè)計(jì)風(fēng)格奇妙特殊的土樓是大魚(yú)海棠的靈感取材地，闖進(jìn)這里的女孩就像一條充滿幻想色彩的“魚(yú)”，特殊的多層次設(shè)計(jì)也和土樓奇妙的設(shè)計(jì)感遙遙呼應(yīng)
文案：“穿個(gè)裙子轉(zhuǎn)個(gè)圈，闖進(jìn)土樓的「魚(yú)」樂(lè)圈”
2、上海：摩登街頭風(fēng)
從小優(yōu)雅到老的上海人，就算歲至銀發(fā)也依然散發(fā)著走路都帶風(fēng)的腔調(diào)！
文案：“阿拉來(lái)到老路口，時(shí)髦也有LOOK走”
3、康定：民族游牧風(fēng)
在川西的高原上，牛馬自由，人也自由，穿衣更是自由！不用吹“想你的風(fēng)”，“民族游牧風(fēng)”已經(jīng)刮起來(lái)了！
文案：“在康定很少撞衫，倒是經(jīng)常「撞見(jiàn)雪山」”
4、榆林：山系戶外風(fēng)
——很多人不知道陜西又個(gè)榆林，更不知道榆林藏著如此寶藏地貌：丹霞。在此，戶外族們分分鐘解鎖出大片
文案：“榆林是陜西的，穿搭是「山系的」”
5、梧州：街頭松弛風(fēng)
在粵語(yǔ)發(fā)源地之一的梧州，熱愛(ài)得閑飲茶的“老表”則是永遠(yuǎn)從里到外都松弛。那穿著就更是休閑隨意了！
文案：“梧州得閑，穿什么都不要「緊」”
6、重慶：嘻哈國(guó)潮風(fēng)
這里不僅人均嘻哈范兒，更是著名國(guó)潮品牌聚集地/嘻哈風(fēng)都是基礎(chǔ)標(biāo)配，U鬧M3?
文案：“搭上嘻哈風(fēng)，和搭子「嘻嘻哈哈」地瘋”
7、大連：鹽系休閑風(fēng)
作為東北時(shí)髦扛把子的大連，不僅海濱處處出大片，路上男孩女孩都很帶勁
文案：“海風(fēng)咸咸的，我們閑閑的”
8、惠州：運(yùn)動(dòng)沖浪風(fēng)
很多人都不知道惠州也是沖浪勝地！歡迎浪哥浪姐們?nèi)ソ怄i這個(gè)性價(jià)比超高的海邊城市！一起黑皮度盛夏
文案：“穿上背心短褲，感受沙灘的「顆粒度」”
9、許昌：戰(zhàn)國(guó)袍
——許昌不止有胖東來(lái)，更有馳名海內(nèi)外的曹魏古城！更多眾多古風(fēng)少女集合打卡第
文案：“戰(zhàn)國(guó)袍，也能「春秋」穿”
10、晉中：新中式
風(fēng)靡已久的新中式和喬家大院實(shí)屬絕配！晉商千金速成，無(wú)需爆改！
文案：“穿上「新中式」，讓古城撫平心中事”
11、天水：甜亞風(fēng)
最近風(fēng)很大的天水，不僅有麻辣燙，也有滿大街的時(shí)髦甜妹！
文案：“天水辣么多特色，最偏愛(ài)「五顏六色」”
【結(jié)果與影響】
「結(jié)果」
全網(wǎng)達(dá)成傳播總數(shù)據(jù)：總曝光2.8億+；微博熱搜3個(gè)；全網(wǎng)視頻播放874.9萬(wàn)+；品牌提及互動(dòng)53萬(wàn)+
微博：閱讀量2.7億+；熱搜話題3個(gè)；互動(dòng)量14.44萬(wàn)+
熱搜話題#淘寶舉辦家鄉(xiāng)時(shí)裝周# 微博總榜NO.14
熱搜話題#淘寶舉辦家鄉(xiāng)時(shí)裝周# 新浪熱搜N0.34
熱搜話題#來(lái)成都迪士尼穿什么才不會(huì)被diss# 上榜成都城市熱
抖音：播放量580.8萬(wàn)+；互動(dòng)量23.65萬(wàn)+
小紅書(shū)：閱讀量：294.1萬(wàn)+；互動(dòng)量7.37萬(wàn)+
全網(wǎng)自來(lái)水：微信指數(shù)上升63.3萬(wàn)+；微信自來(lái)水發(fā)布20篇+；小紅書(shū)大V自來(lái)水筆記超過(guò)50篇
「影響」
1、借勢(shì)文旅熱，城市選擇精準(zhǔn)+內(nèi)容走心，將“時(shí)尚”概念擴(kuò)大，讓日常穿搭不再平常。
開(kāi)年的文旅熱讓“家鄉(xiāng)范”成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，盼家鄉(xiāng)“出圈”也稱(chēng)為網(wǎng)友們的期待，而淘寶服飾通過(guò)一組大片，把“時(shí)尚”概念擴(kuò)大，時(shí)尚不僅僅是高高在上的T臺(tái)走秀，而是融入我們家鄉(xiāng)和生活的日常穿搭；合作“新華網(wǎng)”權(quán)威媒體背書(shū)，發(fā)起繼文旅熱之后的另一股“時(shí)尚熱潮”。
2、行業(yè)討論度高：100+個(gè)家鄉(xiāng)衍生爆款內(nèi)容：本地人充滿家鄉(xiāng)自豪感；外地人瘋狂被種草要服飾鏈接。
從家鄉(xiāng)時(shí)髦達(dá)人視頻，到全國(guó)時(shí)尚KOC跟發(fā)家鄉(xiāng)特色變裝視頻，內(nèi)容二創(chuàng)爆改討論，共產(chǎn)生20+大爆款內(nèi)容；激發(fā)起被選中的11城網(wǎng)友的家鄉(xiāng)自豪感，外地網(wǎng)友紛紛想去線下打卡第沖動(dòng)，紛紛求出鏡服飾鏈接，成功帶動(dòng)一波服飾消費(fèi)
3、從11城創(chuàng)新衍生全國(guó)版“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”海報(bào)，線上線下齊聯(lián)動(dòng)，打破單一渠道成功實(shí)現(xiàn)破圈。
11張家鄉(xiāng)海報(bào)被張貼在11城的街頭巷尾，成功從線上走到線下，再到現(xiàn)實(shí)中的各個(gè)家鄉(xiāng)，更被全國(guó)各地網(wǎng)友衍生出全國(guó)版“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”海報(bào)，成功破圈傳播
4、帶來(lái)多家自來(lái)水媒體多角度跟發(fā)，覆蓋營(yíng)銷(xiāo)/服飾設(shè)計(jì)/電商領(lǐng)域
“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”作為微信指數(shù)新詞，在一周時(shí)間內(nèi)，從0飆升到633k+，多家自來(lái)水媒體從營(yíng)銷(xiāo)，服飾設(shè)計(jì)，電商類(lèi)多角度跟發(fā)評(píng)論本次活動(dòng)；更多網(wǎng)友表示期待下一期看見(jiàn)自己家鄉(xiāng)，帶大家看到更多家鄉(xiāng)和不同風(fēng)格的時(shí)髦。
5、多地文旅局官方賬號(hào)發(fā)文點(diǎn)贊本次活動(dòng)，帶動(dòng)地方文旅消費(fèi)
許昌，天水，重慶，梧州等多個(gè)地方文旅官方賬號(hào)在活動(dòng)第一時(shí)間發(fā)文點(diǎn)贊本次活動(dòng)，支持用服飾詮釋家鄉(xiāng)時(shí)髦的創(chuàng)意方向，認(rèn)可整體活動(dòng)有效促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
-
在創(chuàng)意上與民族特色結(jié)合在一起且有著出色的執(zhí)行和洞察 -
再這個(gè)條件能各方配合如此完成度的平面，實(shí)屬art的本事。 -
不錯(cuò)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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立意很棒，內(nèi)容也很出彩。既充分展示了不同風(fēng)格的服裝流行趨勢(shì)，又呈現(xiàn)了“家鄉(xiāng)”的美景和特點(diǎn)，撬動(dòng)各地文旅加入傳播，張張照片都是大片，估計(jì)又能引起一陣“同款照打卡”熱潮。
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抓住了地方文旅的熱度，在本地化營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)下，整合地方文旅資源和本地網(wǎng)紅資源，抓住了城市特質(zhì)，并與服裝相結(jié)合，“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”中的“家鄉(xiāng)”又訴諸情感，容易引爆互聯(lián)網(wǎng)話題。最終的引流銷(xiāo)售鏈路也很清晰。 -
創(chuàng)意概念設(shè)置很好，讓每一個(gè)城市的潮都能被看見(jiàn)
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