流量、場景、話題：三位一體打造PICO新品營銷范式
隨著Apple Vision Pro、ChatGPT、Neuralink等技術的涌現，現實與科幻世界的邊界正在逐漸消融。在這一趨勢中，VR技術成為了連接這兩個世界的關鍵橋梁。
隨著PICO 4 VR一體機的面世，它也成為了許多用戶了解并深入認識VR的首選工具。
這歸因于PICO 4 VR一體機發(fā)布的成功，將明星效應、場景營銷和話題營銷的有效結合。
多維度明星合作：精準觸達目標用戶
PICO著手文化娛樂、體育運動和科技創(chuàng)新三個關鍵維度，邀請了人氣藝人竇靖童作為代言人，并合作乒乓球運動員孫穎莎和科技創(chuàng)新博主何同學，通過與這三個維度里的代表性人物合作，實現對目標用戶群的精準傳播，本次合作形成的話題，引發(fā)了用戶的廣泛討論。
全景式場景解析：強化產品認知
在國內還未普及VR的時代，PICO側重通過場景展示VR的應用，向用戶介紹其使用的可能性，提高了用戶對其使用場景的理解和認知。
PICO用“人像海報”，展示人們在不同場景下使用它時所表現出來的狀態(tài)，這些人物狀態(tài)完美投射了現實生活中的情景。通過“人像海報”直觀地體現了產品使用場景的多樣化。
“生態(tài)海報”則以第一人稱視角，通過更加沉浸的視覺感受，聚焦于展示PICO所構建的豐富內容生態(tài)，以及不同應用場景下的沉浸式體驗能力。
此外，PICO還選擇了「健身」和「看演唱會」這兩個使用場景，來作為內容突破口。
在「健身」的使用場景方面，PICO攜手體育明星鄒市明、帕梅拉等運動達人，發(fā)起“運動不留借口”活動，并與健身行業(yè)的超級IP——超級猩猩進行合作，在線下開設快閃店，吸引了大量UGC打卡參與。
「看演唱會」的使用場景方面，PICO聯合李玟及影視颶風團隊共創(chuàng)，在B站揭秘了用PICO觀看虛擬演唱會的幕后制作和觀看體驗，這一內容引爆B站登上全站熱搜。
通過明星和場景的深度融合，PICO 4 VR一體機在目標群體中得到了全面的認知提升。此外，眾多KOL的轉發(fā)擴散進一步擴大了受眾范圍，與PICO相關的微博話題登上了熱搜總榜，這一舉動有效地在目標用戶群體中實現了“種草”。
PICO此次營銷案例展示了一個全新的營銷范式：將明星的吸引力、KOL的影響力與實際應用場景的深度結合，通過場景創(chuàng)造話題，實現了傳播效果和品牌影響力的完美結合，極大提升了用戶對PICO 4 VR一體機的興趣和認知。
創(chuàng)作人員名單：
Client：PICO
Agency：比酷傳播 / Beeku Communication
Account：賈曉鵬、邢維瑋、王均瑤
Creative：何淦、童璐祎、金美虹
Art：陳子鑒、楊雨佳
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