麥道X茶話弄：從長安到世界·國民新茶飲品牌進階了！
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源于大西安的國風茶飲領跑者茶話弄品牌升級了！
2023年開年大吉，麥道有幸牽手茶話弄，為青春當紅的長安國風茶飲完成了此次品牌升級工作，并達成年框戰(zhàn)略合作。
秉承麥道一向以來的“內外一致”品牌文化原則，我們深入企業(yè)內部進行了入場調研，經過近2個月的時間，為茶話弄品牌梳理重塑了品牌基因和用戶價值。以未來和用戶立場，提出品牌的新主張，并在此基礎上完成了IP化升級。
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麥道以用戶和觀察者立場，重新認識茶話弄、定義茶話弄，梳理了品牌的基因：【茶】是產品價值，是堅持甄選標準和迭代與創(chuàng)新，堅信產品價值永遠是品牌的立身之本；【話】是用戶場景，是令人感動的社交場景，希望創(chuàng)造平等、親切、互動的用戶溝通；【弄】是文化力量，是以東方文化為基底，向未來、向世界輸出東方閑適茶飲生活。
無論宏觀時代如何變化，人們都能在傳統(tǒng)文化中尋得向上的力量；無論現(xiàn)代生活如何瑣碎，用戶也能在一杯茶里尋得向外的舒展，“喝喝茶·說說話·啥也不弄”這便是茶話弄品牌的由來。而用一杯有溫度的奶茶“喚醒東方人骨子里的愛茶基因”，是它曾經、現(xiàn)在、未來一直堅持的愿景。
“閑”文化一直是茶話弄的核心文化之一，但如何為品牌輸出情緒價值，增益用戶關系，也是品牌升級的重要目的。
為傳承核心基因，創(chuàng)造新的情緒價值，我們?yōu)椴柙捙岢隽巳碌钠放浦鲝垼?strong>“閑情自在茶話弄”。用短短七字重新定義品牌與用戶的關系，以情緒和價值與用戶共情，并包括了品牌名稱。確保在各個場景和溝通中都有較高的傳播效率。“閑情自在”是茶話弄倡導和傳播的生活方式，陪伴用戶追求自在的生活方式，也是它所提供的尋得閑情與自在的產品與服務。
在產品層面，茶話弄始終堅持更清爽低糖的茶飲產品特質，嚴格甄選用料，使用精品原葉現(xiàn)泡茶與優(yōu)質純牛奶的組合，保證了奶茶的0反式脂肪酸。簡單來說，“中式純奶茶，清爽低負擔”的核心價值讓它的多款產品都能成為都市年輕人追捧的爆品。
一年時間，從300+店沖刺1000+規(guī)模，茶話弄品牌的背后不只是市場的規(guī)模，更是萬千用戶的認同和熱愛。在關鍵節(jié)點，輸出關鍵關系，與用戶一起成長、更加親密的茶話弄，共鳴著用戶的物質與精神需求，不斷創(chuàng)造出更精細、優(yōu)質的產品與服務，也讓用戶成為傳承和創(chuàng)新的一份子，共飲這杯長安鮮茶。
創(chuàng)造一個符號不難，但要做到無需多言、似從品牌里走出，能讓人莫名親切、似曾相識很難。在無數(shù)種可能里，終于成就了他本來的樣子：一位“閑情自在”的長安少年郎。
拙樸的線條筆觸，融合著濃厚的盛唐文化及茶飲帶給人的舒適狀態(tài)，一位長安少年身著長袍、頭戴幞頭、翹著二郎腿、一口奶茶、輕輕瞇眼，閑適一躺……茶話弄的全新形象從品牌走向用戶，更是我們在千千萬萬個用戶中看見了“他”。在新符號逐漸落地登場的這段時間，持續(xù)增強著品牌的識別度，使品牌形象更有具體感、生動感。
在字體符號的設計上，為保留原有的品牌資產，我們延續(xù)并優(yōu)化了原有的品牌字形。從技術上做了加粗和圓潤處理，擷取了唐長安傳統(tǒng)建筑的特征，突出古建筑的工匠感，融合更多傳統(tǒng)文化的細節(jié)。整體上，讓文字符號更具識別感和勢能。
新的視覺系統(tǒng)中，我們?yōu)槠放浦匦略O定了符合品牌底層氣質的色彩方案。規(guī)范以鮮明、活力、有識別性的“朱磦”、“米黃”作為主品牌色，輔以“琥珀黃”、“朱紅”、“松石”等中國傳統(tǒng)色，加強國風感，并在一眾競品色彩中吸睛而出。
在整體門頭和文化呈現(xiàn)上，除了色彩的強勢識別，加入中式榫卯結構元素，以及提取了唐代服飾的花紋來裝飾門店氛圍，從品牌角度、文化角度及品類角度，提煉出“CHN”、“唐紋樣”、“茶杯”作為輔助圖形，更有秩序的規(guī)范和輸出茶話弄整體的國風新茶飲品牌氣質。
長安少年意，文化入茶中。隨著新形象的上線，“茶小弄”也作為全新的品牌代言人正式出道，新一代虛擬IP不再只是一個圖像化的符號（吉祥物/偶像/皮囊），他是一個真實、可愛、熱愛傳統(tǒng)文化的長安少年郎，擁有獨立的人格、思想、行為和世界觀，有優(yōu)缺點，有喜怒哀樂。
左右滑動查看IP形象設計
他是熱愛茶飲的用戶，是每一位制茶少年，是一同經營茶館的伙伴，是用戶和制茶少年們共同的熱愛和事業(yè)，對當下的生活、未知的未來，一同探索、成長、賦能和創(chuàng)造。
可以預見的是，茶話弄本次品牌IP化的升維，是從品牌單向塑造到用戶共建的品牌模式創(chuàng)新，更本質的是從「產品思維」到「用戶思維」的跨越。
2023年7月14日，隨著茶話弄成都·長安庭院旗艦店的開門迎客，升級煥新后全新品牌形象與多元茶空間正式登場，茶話弄品牌體驗全新啟航。茶話弄已從地域走向全國乃至全球（多倫多等海外店已正式營業(yè)），為更多消費者提供全新茶飲生活方式，成為中式鮮奶茶和中國文化輸出不可小覷的力量。
左右滑觀看成都·長安庭院的火熱搶拍
未來，麥道將與茶話弄共同探索Z世代與長安茶文化的新交集，聚焦長安鮮茶，共創(chuàng)更多為用戶喜愛的弄周邊、弄產品、弄服務，助力茶話弄品牌新的成長。
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