小紅書第三屆大家時(shí)裝周：不專業(yè)的模特和不正經(jīng)的觀眾
“老鄉(xiāng)雞董事長帶雞走秀了？”“胡兵瞿穎合體走秀撞衫了？！”
“完蛋，被同事刷到我要去走秀的消息了······”
如果大家刷到這樣的筆記，請不要懷疑，這場秀，正是我們今年辦的第三屆大家時(shí)裝周。
從辦第一屆以來，我們就聽到有很多人說“你們是時(shí)尚界的‘草臺班子’”。這很難反駁，因?yàn)槲覀兇_實(shí)沒有把時(shí)尚當(dāng)作高不可攀的東西。
正如今年第三屆大家時(shí)裝周的主題一樣：“小時(shí)髦就很時(shí)髦?！?/strong>在時(shí)尚像一股青煙不斷飄向高處時(shí)，我們希望時(shí)髦這件事，可以變得更“小”一點(diǎn)，輕松一點(diǎn)。
從去年第一屆走來，「大家時(shí)裝周」一直都是那個人人都能參與的時(shí)裝周，但畢竟都辦到第三屆了，我們也在想著法子給大家整點(diǎn)兒花活，一起來看看，今年的「大家時(shí)裝周」又整出了哪些新花樣——
1、大家時(shí)裝周，還是大家的
第一屆大家時(shí)裝周把秀場辦在了新華路的弄堂，今年我們也是延續(xù)了“時(shí)尚融入生活”的選址宗旨——落地在了上海即將拆遷的百年老街「衍慶里」。
比起只有年輕氣息的室內(nèi)秀場，這種隨處邂逅上海爺叔和阿姨的場景設(shè)定，也和活動本身的內(nèi)核一脈相承：時(shí)尚不僅僅是屬于年輕人的，也是屬于不同年齡層的，更是屬于隨時(shí)隨刻的生活的。
大家時(shí)裝周，還是邀請大家來。
第一屆的邀請函，是一件秋衣，提醒大家脫下秋衣，穿上新衣來參加大家時(shí)裝周；
第二屆是一副紅色手套，邀請大家拿出自己的時(shí)髦殺手锏，給大家露一手；
第三屆，在“放大每個人的獨(dú)特”主張下，邀請函則是一枚“放大獨(dú)特”的小鏡子。希望讓大家通過鏡子發(fā)現(xiàn)自己身上的小時(shí)髦，并大大方方地展現(xiàn)出來。
“魔鏡魔鏡，我是不是世界上最時(shí)髦的人？”嗯，不說話就是同意了。
為了放大大家身上的小時(shí)髦，我們甚至爬到“樹上”給大家拍了一組監(jiān)控器視角的海報(bào)。你看，連監(jiān)控器都能捕捉到你身上的時(shí)髦細(xì)節(jié)，難道你自己還沒發(fā)現(xiàn)嗎？
此外，我們一如既往動用了一些”不正經(jīng)“的廣告點(diǎn)位，讓活動信息在日常生活里進(jìn)行了一些飽和式攻擊。第一屆是鏡貼，第二屆是價(jià)簽，今年是水洗標(biāo)。
作為衣服重要的組成部分，水洗標(biāo)上通常會標(biāo)注衣物的注意事項(xiàng)，但我們想在水洗標(biāo)上cue的，是穿這件衣服的你！
時(shí)隔一年，再次見面，為了更直觀地表達(dá)想念，我們請小紅書的REDstudio工作室拍了一支片子，歡迎小時(shí)髦的大家來大家時(shí)裝周逛逛、看看、聊聊。
2、 “不專業(yè)”的模特和“不正經(jīng)”的觀眾
今年我們選模特的標(biāo)準(zhǔn)，依然是能把時(shí)尚穿進(jìn)普通生活里的人，但今年的模特，有了更多不一樣的普通人。大家都在感嘆：
這場秀的模特都是我身邊最熟悉的人。
我那位特殊的網(wǎng)友去走秀了。
你能看見胡兵、瞿穎這樣的明星模特，來這里化身“好朋友”，行云流水做一次T臺搭子，然后閑庭興步地走走聊聊。
你可以看見像外賣詩人王計(jì)兵這樣，在城市角落里閃著微光的普通人，用一身低調(diào)的情侶裝，和大家分享著瑣碎生活里的平凡浪漫。
你還可以看見那些耳熟能詳?shù)募t薯地時(shí)尚弄潮兒們，陸仙人、蝴蝶公主、你好竹子……如果你了解過他們，大概會明白他們是如何從生活的泥濘中充滿生命力地走來，一次次用自己的那些堅(jiān)持定義了時(shí)尚、宣示著“WHO AM I”。
所有模特的“不專業(yè)”，讓大家時(shí)裝周的秀場成為了一個多元的派對現(xiàn)場。每個人身上的“小時(shí)髦”在這里承擔(dān)的價(jià)值，也不僅僅是關(guān)于眼球?qū)徝?，而是用一件件時(shí)髦的單品承載的無聲且有力的自我表達(dá)。
在這里，你可以看見人間百態(tài)。也正因?yàn)橛辛税涯_步走得咚咚響的大碼女孩，有了活力洋溢的爺爺奶奶，才讓看了這場秀的普通人不禁感嘆，“走秀的模特終于有了參考價(jià)值”。
如果說，邀請不專業(yè)的模特，已經(jīng)不是「大家時(shí)裝周」干的第一回了。那么這次，我們不滿足于只做人人都能走的秀場了，而是將野心從走秀的人，延展至看秀的人。走秀的人可以不用那么專業(yè)，看秀的人也可以足夠松弛，盡情享受這場時(shí)髦party。
你見過有人在秀場帶動大家給走秀模特鼓掌和喝彩嗎？線下的觀眾席里，全員化身e人。秀場上的人不必因?yàn)樽约鹤咝悴粔驅(qū)I(yè)而尷尬，因?yàn)榭磁_下的他們會熱情予你回應(yīng)——
我們堅(jiān)信，能允許“不正經(jīng)”的觀眾存在，才能真正實(shí)現(xiàn)這場秀的價(jià)值傳遞。觀眾能夠擁有不正經(jīng)的余地，這就意味著大家在這里不必為自己“不懂時(shí)尚”而感到拘束。而這樣的觀眾，恰恰就是「大家時(shí)裝周」未來最忠實(shí)的受眾。
3、不一樣的直播間，線上線下同步看秀，還能邊看邊買
大家時(shí)裝周辦了三屆，每一屆我們都在努力做一些迭代，整一些新活：第一屆大家時(shí)裝周，我們先讓這個IP立住，讓大家知道有這么回事兒，然后再慢慢往上做加法，于是就有了第二屆的線上直播，第三屆邊看邊買邊聊的直播間。
今年的「大家時(shí)裝周」，不僅擁有一批不正經(jīng)的坐席觀眾，也同時(shí)開放了云端秀場，恭候越來越多“不正經(jīng)”的路人粉涌入。這也呼應(yīng)了最初的那句話，正是因?yàn)槲覀兿Ｍ麜r(shí)尚變得像一件小事，所以我們更希望能將看秀的門檻放得更寬一點(diǎn)。
大家時(shí)裝周的云端直播，幾乎是帶著線上的觀眾一塊玩兒的?？葱阍O(shè)置了兩名時(shí)尚博主做主持人，開麥為你解說走秀模特的故事，夸夸和辣評look時(shí)髦點(diǎn)，每一場走秀結(jié)束還設(shè)置了talking。
走秀嘉賓分享自己的時(shí)尚態(tài)度和穿搭分享，無論是明星、品牌主理人、還是點(diǎn)亮生活角落的普通人，都可以發(fā)言分享自己的小時(shí)髦。這讓“不專業(yè)”的模特與“不正經(jīng)”的觀眾，擁有了更深度、細(xì)節(jié)的交流。
當(dāng)然，直播這件事，越多想法越“危險(xiǎn)”。這場不簡單的直播背后，也蘊(yùn)藏大家時(shí)裝周充滿野心的大膽設(shè)計(jì)。主持人辣評LOOK，嘴比眼睛更毒；“街訪”形式的抓人采訪，一個敢問一個敢答。連小插曲的發(fā)生都成為樂于被看見的小趣味……
直播間里的秀場同款，也是可以邊看邊買的。
與其說「大家時(shí)裝周」是一場“時(shí)裝秀”，不如說是一場有點(diǎn)小時(shí)髦的“買家秀”。兩場直播累次觀看人次40萬+，上架63個RedLabel品牌，和184個秀場單品。
你可以在直播間里更完整和清晰地了解每件單品“活”在別人身上的樣子。這里有中老年人也能穿的親子裝，黃黑皮也能穿的粉色吊帶裙，小個子女生也能穿出氣場的長裙。
從為單品尋找最合適的模特做partner，到走秀過程中為每一件RedLabel的單品進(jìn)行設(shè)計(jì)講解，這其中也并不是“上鏈接”那么簡單粗暴的邏輯。
因?yàn)檫@并不是精心布光的大秀現(xiàn)場，也并不是擁有完美身材的模特。這樣才能讓每件秀場同款獲得比傳統(tǒng)秀場更真實(shí)、更鮮活、更具有感染力的呈現(xiàn)，與此同時(shí)又比傳統(tǒng)直播間更概念、更新銳、更有品牌價(jià)值傳遞的效果。
寫在最后
不專業(yè)的模特、不正經(jīng)的觀眾、不簡單的直播間、不高冷的秀場同款······今年從一些評論里，我們能明顯感覺到，「大家時(shí)裝周」離大家腦海里傳統(tǒng)時(shí)裝周的樣子越來越遠(yuǎn)了，但一年一年走過來，我們也能感覺到，它離“大家”的距離，好像更近了。
就像用戶說的，傳統(tǒng)秀場是衣服找主人，大家時(shí)裝周是主人展示心愛的衣服。時(shí)尚不是掛在衣櫥里的點(diǎn)評，而是掛在衣櫥里的每一件有設(shè)計(jì)感的衣服，每一個有特色的單品。時(shí)髦這件事，是“大家的小事”，它本來就不屬于少數(shù)人。
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