微視在北京三里屯造了個“有趣發(fā)電站”，用有趣撩全世界
項目介紹 | Project Introduction
「如何讓自己保持更有趣」
在“發(fā)現(xiàn)更有趣”的基礎(chǔ)上，我們瞄上了“有趣”這個詞語。是什么能讓一個人更有趣呢？我們認(rèn)為一個有趣的人，不應(yīng)該只滿足于吃飯工作賺錢的單循環(huán)人生。有趣的人應(yīng)該擁有自己的追求、有自己的愛好、有自己的一技之長。他在常人眼里是特別的存在。所以我們想到一群擁有小眾愛好的群體。
常見的鋼筆、水晶球、悠悠球等等在他們的手上便形成了一場世界級的頂尖表演。同時我們也希望能借此機會，將他們的努力成果展示給更多的群眾。
我們準(zhǔn)備在太古里做一場線下活動，吸引各式有趣人群聚集。為此我們根據(jù)不同的“民間高手”做了一套系列海報。這些達(dá)人們本領(lǐng)各不相同，滑板、探險、拉面、改造、歌手、糖畫等，但他們對這項本領(lǐng)都有著同樣的熱愛與專注。在騰訊微視短視頻APP中，你就能找到這樣一群有趣的人。
品牌視頻 | Brand Video
「匯聚有趣人的豎版視頻」
為了集結(jié)更多有趣的愛好者，我們決定拍攝一條豎版短視頻更直觀地向大眾展現(xiàn)他們的技藝。同時也希望能傳達(dá)出微視對才藝達(dá)人們的渴求與關(guān)注。
豎版視頻與橫板視頻的不同之處在于豎版視頻的動態(tài)沖擊力會更比橫板更強一些。因為橫向畫幅被縮小，視覺上就更集中于畫面的中心。所以在快節(jié)奏的形式下，為了讓用戶形成更深的印象。我們將畫面與畫面之間銜接的動勢做了延續(xù)，從主觀前沖到側(cè)面環(huán)繞，再到沿畫面向上的運動最后轉(zhuǎn)接旋轉(zhuǎn)，與微視LOGO動態(tài)銜接結(jié)束。
拍攝豎版視頻面臨的問題確實非常之多。最直接的就是許多航拍鏡頭非常難以實現(xiàn)，因為飛機都必須側(cè)飛，其次還有極限運動的場地天氣等等限制，導(dǎo)致了合適畫面機位基本都在凌空之中。經(jīng)過后期非常多的努力終于完成了本次宣傳視頻。
線下事件 | Offline Event
「在北京三里屯開一個有趣發(fā)電站」
心臟跳動時會產(chǎn)生1～2 毫伏的電壓，眼睛開閉產(chǎn)生5～6毫伏的電壓，讀書或思考問題時大腦產(chǎn)生0.2～1毫伏的電壓，每個人都是一個發(fā)電體。那么人在進行自己的娛樂愛好時，會產(chǎn)生多少的電壓？如果把有趣的人聚集在一起，同時做他們喜歡的有趣的事，可以產(chǎn)生多少電壓？想到這里，我們決定，建一個發(fā)電站試試！
Picture from Taikoo li and Internet
我們將發(fā)電站定在了北京三里屯。這里是新潮和復(fù)古的共合體，同時呼吁著新奇亞文化和復(fù)古工藝風(fēng)。受到場地空間限制和安全性的影響，我們在搞定繁雜的審批和報備過程中，方案也是不停地進行調(diào)整，發(fā)際線也往后退了不少。令人欣慰的是，最后呈現(xiàn)出來的場地布置及導(dǎo)流效果，還是比較令人滿意的。
如圖所示:
①-入口處（互動投影區(qū)）
②-品牌館
③-杯歡飲品店
④-小眾體驗館
⑤-騰訊體育專區(qū)
⑥-舞臺區(qū)
在這個占地面積約400平方的廣場空地上我們要分出四大功能區(qū)，分別是入口互動區(qū)，體驗館區(qū)，舞臺區(qū)，飲品區(qū)。其中體驗館有三個場館分別是：品牌館，小眾體驗館，騰訊體育專區(qū)。
在場館的設(shè)定之初，我們需要解決的問題有兩方面，A如何在場館設(shè)定中體現(xiàn)發(fā)電站和工廠的概念，應(yīng)該提取那部分視覺元素加以強化。B如何確保硬朗的工業(yè)化氣息可以和微視的調(diào)性結(jié)合。
一旦提到工廠我們都會直接的想到各種裸露的金屬管道堆積，轉(zhuǎn)動的齒輪和機械。這種直接套用機械化元件以強化工廠概念的手法實際上已經(jīng)非常泛濫，并且在調(diào)性上并不利于與微視結(jié)合。所以我們嘗試通過在表現(xiàn)層進行包裝，簡化視覺語言，通過較為新穎的方式來吸引關(guān)注。
在Battersea power station和Ansisalmi power station這兩個電站中我們找到了兩種可以視覺強化的元素，煙囪和外置的鋼架結(jié)構(gòu)。外置的鋼架結(jié)構(gòu)可以強化工廠風(fēng)也有利于二次勾勒展館建筑輪廓，分隔建筑空間。在實際落地中考慮到腳手架結(jié)構(gòu)可能會在人流密集的情況下造成安全隱患，所以外部腳手架結(jié)構(gòu)改為一體焊接。
如果整個“發(fā)電站”都是由這些工業(yè)風(fēng)的元素堆砌，也給受眾帶來過多“壓力”，我們希望可以打通部分空間來借鑒日本建筑師sou fujimoto的弱建筑概念，強調(diào)空間的“可選擇性”，放棄建筑強加于人們的“功能限定”。在每個電站四周均預(yù)留一些空檔，并裝上透光的陽光板，電站內(nèi)部將不會成為孤立的個體。但在實際落地中我們也發(fā)現(xiàn)因為六月北京的酷暑，陽光板的保溫性等原因，需要有及時變動。
線下實況 | Offline Event
「在北京三里屯開一個有趣發(fā)電站」
有趣發(fā)電站在晚上光影交錯，水晶球悠悠球等小眾達(dá)人的才藝表演，吸引了見多識廣的朝陽群眾們的圍觀。這些有趣的小眾愛好通過微視傳播，印證了微視“發(fā)現(xiàn)更有趣”的主張：每一個有趣的人，都是一個發(fā)光發(fā)電體。
有趣發(fā)電站是有限期的，但微視對有趣的探索是無限期的，我們也是。比如這個項目從籌備到落地用了1個月的時間，我們對有趣進行了多次的探索和自我推翻，最終都無法對有趣進行一個所有人都完全信服的定義，但這大概就是有趣本身吧。
產(chǎn)品周邊 | Wesee Product
「吃完看完再兜著走」
而更有趣的是，微視這個產(chǎn)品在幾年的沉寂之后，也終于迎來了它的一次app生小巔峰。
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