香腸派對「腸享放肆季」：聯(lián)名三大IP，開啟三種放肆！
項目背景
你能想象把HelloKitty、假面騎士和熊大熊二放在一起是什么畫風嗎？
作為一款外形搞怪但內(nèi)核過硬的荒島特訓射擊生存游戲，主打一個鬼畜的香腸派對做到了！
在春節(jié)這個時間點，大部分品牌都在卷怎么「開年開好運」的時候，香腸派對另辟蹊徑，搞了波不一樣的“大動作”：一口氣與三麗鷗家族、假面騎士、《熊出沒·逆轉時空》大電影三大IP開啟聯(lián)動，將其中的近20名角色搬進游戲中。我們也受邀為此次聯(lián)動生產(chǎn)一套創(chuàng)意內(nèi)容，為端內(nèi)活動引流。
「看起來毫無關系的IP，如何把他們自然不做作地串聯(lián)起來？」我們決定從社會情緒里找找解法。
創(chuàng)意思考
在90、00、10三代人DNA上瘋狂跳舞的IP，與受眾也集中于此的手游聯(lián)動，我們窺探了一下TA們「美麗的精神狀態(tài)」：
10后的「不爽感」：作業(yè)寫不完；家長老雞娃；朋友留不住……
00后的「無力感」：孩子到大人的身份轉變；舊日伙伴漸行漸遠的無力；線下社恐線上社牛的無人陪伴……
90后的「緊繃感」：996卷不動；上要應付父母代溝，下要照顧全新小家；其他身份擠壓，無暇收拾自己……
信息爆炸的年代，也是情緒爆炸的年代，大家壓抑許久的復雜情緒，需要得到放肆的宣泄……
于是，針對復雜的情緒難題，以不同形式、不同風格的放肆體驗提供充分的情緒自由，一場放肆狂歡的DNA亂動就此展開——
腸享放肆季：腸享狂歡，放肆開玩
SAUSAGE JOYFUL SEASON：HAVE FUN TOGETHER
01【腸享放肆季】活動logo
從瞄準鏡里“破圈而出”，正中放肆狂歡的靶心，還在生活里“疲倦跑圈”？不如來這里“放肆破圈”！
02.懸念海報
PARTY IS ON, HAVE FUN TOGETHER!
神秘嘉賓即將登島，身份信息散落各地，考驗眼力更考驗廚力，一起會會這幾位新朋友！
作為「腸享放肆季」與大家的初次見面，彩蛋KV的發(fā)布選在玩家聚集的TapTap論壇，官方微博同步分發(fā)。
很快，玩家們就對埋藏的聯(lián)名彩蛋進行了一個全方位大解密，果然還得是腸島居民們有實力~
香腸派對X三麗鷗家族：放肆可愛，萌心腸在
RUA！你的小可愛突然出現(xiàn)~
當三麗鷗家族形象軟萌畫風清新的可愛，遇上香腸派對手游多種Q版皮膚變著花樣的可愛，就是要用軟萌的形象為大家提供柔軟的心靈馬殺雞，和大家一起「放肆可愛」！
01.KV
夢幻的樂園里，聯(lián)名皮膚首次可愛亮相！
心情像坐上過山車，生活有起起落落，萌心只有up up，放肆可愛到飛起！
02.聯(lián)動PV
可愛集結，萌動腸島！相約前往三麗鷗樂園的腸仔們，神奇地喚醒了來自三麗鷗家族的「可愛能量」，集結在樂園里放肆可愛！不管你是哪種小可愛，一起放肆才能加倍可愛！
03.聯(lián)名皮膚壁紙
放肆點，把可愛擺在桌面上，你點亮手機的瞬間，也點亮你的萌心~
香腸派對X假面騎士：放肆出擊，騎士飛踢！
撒！接下來，就是高光時刻了！
當假面騎士的高燃特效、中二臺詞、酷炫皮套「看得爽」，遇上香腸派對百里挑一的競技玩法、豐富誘人的成就獎章「玩得爽」，就是要用純粹熱血的中二風暴，和大家一起「放肆爽快」！
01.預熱H5
完成挑戰(zhàn)獲取能量，華麗變身放肆爽快！命運的齒輪開始轉動，誰才是你的命定騎士？
跟著劇情層層過關，期待值拉滿；在測試結果的討論與分享中，熱度自然發(fā)酵——
02.KV
放肆開局，空降腸島，用一記招牌飛踢踢飛所有不爽！
03.聯(lián)動PV
不爽陰云籠罩腸島，騎士飛踢放肆出擊，生活里干就完了，游戲里爽就完了！
聯(lián)動CG一經(jīng)上線，立刻在TapTap論壇、抖音快手等社交媒體上，狠狠戳中無數(shù)大小朋友的中二之魂，集體在評論區(qū)里就地開燃！
04.聯(lián)名皮膚展示
八位聯(lián)名騎士，八張皮膚壁紙，保護你的手機，也保護你的中二之魂！
放肆就在明面上，實力過硬怎么著都爽！
香腸派對X《熊出沒·逆轉時空》大電影：放肆去嗨，皮個痛快！
合家歡的國民IP，春節(jié)檔的十年之約，當《熊出沒·逆轉時空》大電影呆萌搞怪的形象、搞笑的臺詞動作，遇上香腸派對直擊笑點的鬼畜畫風，就是要用合家歡的搞笑氛圍，和大家一起放肆嗨皮！
01.KV
不管貂皮還是熊皮，保暖的才是好皮，不論熊大皮膚還是光頭強皮膚，放肆的才夠嗨皮！
02.聯(lián)動PV
動感洗腦的旋律+魔性鬼畜的畫面+pe梗頻發(fā)的文案=一支抖音上令人過目不忘的官宣視頻
森林里是森林衛(wèi)士，游戲里是派對之王，放肆去嗨，皮個痛快！
傳播回顧及效果展示
作為專為中國手游玩家打造的推薦高品質手游的分享社區(qū)，同時也是香腸派對玩家的聚集地，這次選擇TapTap作為傳播的主陣地，精準觸達核心人群。外圍傳播中，以更加短平快、更加年輕化的抖音快手為主，微博等其他社交媒體同步分發(fā)，擴張輻射范圍，最大化傳播聲量。
1.預熱期
1月21日，彩蛋KV于TapTap及微博同步上線，揭開「腸享放肆季」的序幕，眼力頂尖廚力拉滿的腸島居民紛紛發(fā)起猜測，在評論區(qū)展開激烈討論。
2.香腸派對 X 三麗鷗家族
1月25日，香腸派對 X 三麗鷗家族聯(lián)名官宣，主視覺KV登陸各大社交平臺；聯(lián)名PV同步上線端內(nèi)外，在TapTap、抖音快手等社交媒體上刮起一陣可愛的萌心風暴。
3.香腸派對X假面騎士
1月25日，香腸派對X假面騎士聯(lián)名預熱H5于游戲內(nèi)外同步上線，一時間「喚醒你的騎士能量」分享迅速占領TapTap各大評論區(qū)，多到論壇版務下場刪帖（雖然很dbq，但是傳播效果真的很好）
1月31日，主視覺KV同步登陸TapTap與微博平臺，香腸派對X假面騎士聯(lián)動正式官宣。
2月1日，聯(lián)動CG全平臺上線，腸島居民紛紛感嘆「泰褲辣」。
2月2日，伴隨著端內(nèi)活動的正式開啟，香腸派對手游TapTap、微博官號發(fā)布聯(lián)名壁紙。
4.香腸派對X《熊出沒·逆轉時空》大電影
2月4日，香腸派對手游官號率先發(fā)布聯(lián)名主視覺KV，正式官宣與《熊出沒·逆轉時空》大電影的聯(lián)動，半小時后，熊出沒官號轉發(fā)擴散，2月5日，TapTap跟進發(fā)布，這波眉來眼去，吊足了觀眾的期待！
2月9日，《熊出沒·逆轉時空》大電影上映前夕，聯(lián)動PV全平臺上線，憑借其可愛與魔性，迅速占領用戶心智，「一天不看渾身難受」。
2月10日，伴隨著大電影上映與端內(nèi)活動正式開啟，聯(lián)名表情包上線微博與TapTap平臺，在搞笑歡樂的氛圍中打開腸島居民的新年。
截至3月6日，本次聯(lián)名活動在各社交媒體官號累計收獲點贊量近44萬，互動量逾58萬，成功在一片「放肆開玩」的狂歡氛圍中賺足了討論。
5. 全球化傳播
此外，「腸享放肆季」系列聯(lián)動同步登陸香腸派對國際服，相關物料于YouTube、Instagram等社媒平臺同步上線，與港澳臺、東南亞地區(qū)玩家一起盡情放肆！評論區(qū)內(nèi)，除了放肆刷屏的「omg」，更是原地化身許愿單，跪求自己喜愛的IP加入放肆季，一起have fun！
經(jīng)此一役，《香腸派對》手游成功吸引無數(shù)新玩家入坑、老玩家回坑；無論是在對局中，還是玩家論壇、社交媒體中，隨處可見穿戴本次聯(lián)名皮膚的香腸人，島內(nèi)島外一起放肆，四廚狂喜一起狂歡！
ENDING
一場DNA亂動的聯(lián)名，一個盡情釋放情緒的出口
如果在生活里快樂太難，至少可以在這里放肆一下
不說了，我得先去腸島放肆了，「Henshin！」
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