短片《學(xué)生奶三問(wèn)》：直面問(wèn)題也許就是好創(chuàng)意！

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舉報(bào) 2024-04

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學(xué)生奶是一個(gè)近年來(lái)備受關(guān)注的行業(yè)。受關(guān)注既是因?yàn)樗鎸?duì)的是祖國(guó)的未來(lái)，同時(shí)也因?yàn)樗辉谑忻驿N售的神秘面紗。

學(xué)生奶里有什么？如何讓牛奶更有營(yíng)養(yǎng)？該不該選擇訂學(xué)生奶？這些問(wèn)題，是每位家長(zhǎng)對(duì)于學(xué)生奶的痛點(diǎn)關(guān)切。

今年年初，QQ星推出了國(guó)內(nèi)首款原生DHA學(xué)生奶，希望通過(guò)嚴(yán)格的品質(zhì)把控，更好地滿足學(xué)生成長(zhǎng)發(fā)育需要，樹(shù)立學(xué)生奶典范，助力行業(yè)發(fā)展。這款學(xué)生奶，如何回應(yīng)家長(zhǎng)疑慮？QQ星與站酷攜手推出了一支小短片，用簡(jiǎn)單直白的方式回應(yīng)了大眾關(guān)切。

基于客戶對(duì)整個(gè)學(xué)生奶行業(yè)的思考，我們給出的解決方案其實(shí)相當(dāng)直白：家長(zhǎng)想知道什么，我們就回答什么。通過(guò)在多個(gè)社交平臺(tái)的調(diào)研以及查看了一些關(guān)于學(xué)生奶的測(cè)評(píng)視頻，家長(zhǎng)們關(guān)注的問(wèn)題主要有三個(gè)：

01 學(xué)生奶里到底有什么？

這個(gè)非?；A(chǔ)的問(wèn)題，為什么家長(zhǎng)們很在乎？直接看配料表不就可以嗎？

原因在于，基于安全健康和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化管理的考量，學(xué)校通常會(huì)要求學(xué)生在老師監(jiān)管下把奶喝完，而不能將學(xué)生奶帶出校園，所以家長(zhǎng)們基本沒(méi)有機(jī)會(huì)見(jiàn)到孩子們喝的學(xué)生奶。

那么如果一款學(xué)生奶的配料足夠簡(jiǎn)單呢？簡(jiǎn)單到一個(gè)有基礎(chǔ)識(shí)字能力的小朋友都能說(shuō)給家長(zhǎng)聽(tīng)，是不是足以讓家長(zhǎng)放心了呢？

02 牛奶里額外添加的營(yíng)養(yǎng)好嗎？

現(xiàn)在有很多牛奶標(biāo)榜著各種營(yíng)養(yǎng)成分，有著各種各樣的功效，這些額外添加的營(yíng)養(yǎng)成分好吸收嗎？真的對(duì)孩子健康有益嗎？這也是很多家長(zhǎng)關(guān)心的問(wèn)題。

讓純牛奶富含更多營(yíng)養(yǎng)的初衷沒(méi)錯(cuò)，尤其是像DHA這樣促進(jìn)眼腦發(fā)育的成分對(duì)于學(xué)生群體很有益處。比起額外添加營(yíng)養(yǎng)成分，QQ星更提倡“原生的營(yíng)養(yǎng)”。就像37度的母乳自帶豐富營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)一般，QQ星相信原生的更健康、更安心。

QQ星原生DHA純牛奶的“原生”指的是將營(yíng)養(yǎng)成分添加在奶牛的飼料中，經(jīng)過(guò)奶牛的消化吸收產(chǎn)出的牛奶自帶營(yíng)養(yǎng)，更利于孩子吸收。我們通過(guò)說(shuō)明書式的流程展示，清晰地告訴消費(fèi)者牛奶中的原生營(yíng)養(yǎng)是什么意思。

03 到底該不該訂學(xué)生奶？

關(guān)于訂不訂學(xué)生奶？眾說(shuō)紛紜。不少家長(zhǎng)認(rèn)為學(xué)生奶比市售牛奶更便宜，便宜自然沒(méi)好貨。有些家長(zhǎng)說(shuō)訂奶是學(xué)校規(guī)定，大家都訂自己才訂的，至于學(xué)生奶好不好心里其實(shí)是個(gè)問(wèn)號(hào)。

面對(duì)這些飄忽不定的擔(dān)憂，QQ星為讓家長(zhǎng)放心，坦誠(chéng)嚴(yán)肅地承諾：不僅要做好，甚至承諾比國(guó)家要求的標(biāo)準(zhǔn)更好。

關(guān)乎孩子食品安全健康的問(wèn)題往往是大眾最關(guān)心的，關(guān)切之心越甚，也越容易被各種輿論影響判斷。

面對(duì)這些痛點(diǎn)關(guān)切，我們希望回避一些“朦朧曖昧”的比喻，真誠(chéng)地直面問(wèn)題也許就是最好的創(chuàng)意。

當(dāng)然，創(chuàng)意是建立在足夠的產(chǎn)品力之上，希望更多學(xué)生奶品牌可以努力提升品質(zhì)，就像結(jié)尾的slogan所說(shuō)，不僅在之后的“未來(lái)”，讓大家對(duì)于學(xué)生奶行業(yè)更放心，也讓祖國(guó)的“未來(lái)”可以更加放心享用手中的牛奶，更好地茁壯成長(zhǎng)。