Discovery地球日：「不塑之客」主題菜市場開業(yè)
「全球戰(zhàn)塑」作為今年世界地球日的主題，旨在倡導(dǎo)一種“去塑”的生活方式。
在世界各地，每分鐘就有100萬個(gè)塑料瓶被購買，而每年全世界消耗的一次性塑料袋就高達(dá)500萬億個(gè)，共有一半的塑料被設(shè)計(jì)成一次性用品，它們被生產(chǎn)、使用、丟棄，這些被丟棄的塑料垃圾給生態(tài)環(huán)境帶來的危害也已成為大眾共識。
一貫主張#一件小事愛地球 的Discovery希望從塑料使用的源頭開始。當(dāng)這些一次性塑料制品無孔不入地滲透進(jìn)我們的日常時(shí)，我們也應(yīng)該從日常小事開始「戰(zhàn)塑」，從杜絕一次性塑料制品使用開始，從使用可循環(huán)利用的購物袋開始，于是，Discovery鎖定了菜市場這一容易使用一次性塑料制品的日常場景，打造了一場「不塑之客」主題活動(dòng)。
北京百子灣·百姓菜籃子迎來了「不塑之客」的煥新，一間以日常小事戰(zhàn)塑、深植于日常生活場景的「不塑之客」菜市場正式開業(yè)了。
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在這間限定菜市場門口的歡迎墻上寫了「不塑之客」的倡導(dǎo)聲明，來到此處的「不塑之客」紛紛留下手印響應(yīng)參與到“全球戰(zhàn)塑”的行列，現(xiàn)場不僅有年輕人，老人與孩子也加入到了「不塑之客」的行列中。
菜市場的攤位也被“不塑之客”的主張承包了，在一句句風(fēng)趣的去塑標(biāo)語中，環(huán)保不再是一件異常嚴(yán)肅且艱難的事，而是融入到日常生活中的一件具體小事。
在這些不塑之客主張的“洗腦”下，每一個(gè)挑選商品的過程都是一次去塑心智的植入，真正從日常著手，為每個(gè)心懷善念的人的心中埋下“戰(zhàn)塑”行動(dòng)的火種。
現(xiàn)場還為打卡的「不塑之客」們分發(fā)了本次活動(dòng)的限定周邊——Discovery不塑之客地球日環(huán)保袋。環(huán)保袋可以收縮為一個(gè)便攜的小巧地球，也可以展開為一個(gè)大容量的購物袋，能夠支持到場的不塑之客們在今后的生活中，從日常購物買菜這樣的小事開始戰(zhàn)塑，真正實(shí)踐一種綠色的生活。
主題菜市場是活動(dòng)限定，但「不塑之客」的主張卻沒有限定日期。Discovery希望「戰(zhàn)塑」能夠不斷地成為我們生活的準(zhǔn)則，我們行動(dòng)的方式，貫穿我們的日常生活，讓「戰(zhàn)塑」成為逛菜市場一樣平凡的小事。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - E&I 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全球每分鐘就有100萬個(gè)塑料瓶被購買，而每年全世界消耗的一次性塑料袋就高達(dá)500萬億個(gè)。被丟棄的塑料垃圾給生態(tài)環(huán)境帶來巨大危害。
【洞察與策略】
一次性塑料制品正在無孔不入地滲透生活日常，因此「戰(zhàn)塑」也應(yīng)從日常小事開始，從杜絕一次性塑料制品使用開始，從使用可循環(huán)利用的購物袋開始。而菜市場，就是最常見到塑料的日常場景，我們希望從這里開始「戰(zhàn)塑」主張。
【創(chuàng)意闡述】
Discovery探索頻道秉持著#StartWith1Thing的公益主張，將視線聚焦于塑料制品和包裝頻繁出現(xiàn)的菜市場。聯(lián)合小紅書公益與國際環(huán)保機(jī)構(gòu)野生救援WildAid，把北京百姓菜籃子（百子灣店）菜市場打造成一家超有梗，最有環(huán)保態(tài)度的“不塑之客”。菜市場里的各個(gè)攤位搖身一變成了“減塑”主題的“諧音梗刺客”，逛菜市場也能好玩有趣。另外，野生救援WildAid特設(shè)“戰(zhàn)塑”科普區(qū)，展示各種各樣的回收再生塑料制作的生活物品。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)3天，共計(jì)6W人參與；小紅書4W人參與討論
項(xiàng)目信息
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