伊利暢意：廣告里的楊超越覺醒了？！
在電影《失控玩家》里
“小賤賤”瑞安·雷諾茲飾演的銀行柜員發(fā)現(xiàn)自己竟其實是大型電游的背景人物
在揭露游戲廠商老板的陰謀之后，他拯救了自己所處的游戲世界
如果游戲里的NPC會覺醒
那廣告里的楊超越，會不會也突然意識到自己是廣告NPC呢？
于是，就有了這一支主打反套路的暢意100%新品廣告
01 命題：暢意K56丹東草莓新品春節(jié)上市
客戶的brief是這樣的：
龍年春節(jié)，暢意100%推出草莓口味新品，在CNY節(jié)點，繼續(xù)抓牢暢意100%核心利益點，以K56專利菌株切入，配合草莓新品上市，圍繞新年場景造話題、引討論，占領(lǐng)品類CNY聲量高地
我們翻譯之后是這樣的：
草莓和益生菌的產(chǎn)品力+新年場景+美好寓意+貼合明星人設(shè)+新穎的視頻形式……
需求很具體，我們的目標就是成為圓夢大師
02 解題：耿直少女神吐槽
“年夜飯，家人不斷給楊超越夾菜，超越吃撐后喝了一口暢意，瞬間恢復(fù)腸胃活力……”
在需求下達的一開始，客戶就明確把這個廣告套路標記為錯誤答案
頭腦風(fēng)暴之后，一個徹底放飛的想法誕生了：
能不能先演示一遍“錯誤答案”，再讓廣告中的楊超越親自吐槽并且直接修改呢？
最終，我們選擇了大字幕+洗腦+特效3種廣告套路，對應(yīng)3個產(chǎn)品核心賣點
讓廣告中的楊超越跨次元進行吐槽：
反大字幕篇：楊超越親自縮小字幕字號
反洗腦曲篇：楊超越停止大喇叭洗腦曲
反假特效篇：楊超越吐槽特效太假了
不僅并巧妙植入產(chǎn)品賣點、新年場景，還能體現(xiàn)楊超越機智、耿直少女的人設(shè)
最后，楊超越甚至還貼心地提前為大家關(guān)閉廣告
03 附加題：當K56益生菌遇上K56列車
除了TVC之外，我們還為產(chǎn)品策劃了一場直播
命運般的巧合，K56不僅是伊利研發(fā)的專利菌株，也是一輛運行于內(nèi)蒙古與遼寧之間的列車
而遼寧，正是丹東草莓的原產(chǎn)地
因此，我們用一場列車上的春節(jié)直播，向消費者傳遞新年美好祝福
此外我們還策劃了一支CGI視頻為直播預(yù)熱，點擊視頻，暢意K56號即將抵達！
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