今年是溪木源品牌四周年，也是樸樹和溪木源合作的第三年。
品牌故事還能說(shuō)什么？美妝品牌為什么連續(xù)多年要找樸樹？樸樹竟然也不排斥？
不如我們就著片子，索性來(lái)一場(chǎng)幕后故事大嘮嗑吧～
溪木源×樸樹
四周年品牌升級(jí)TVC
從「自然的力量超乎你想象」
到「你的自然良方」
溪木源是專研敏感肌的功能性護(hù)膚品牌，在他們眼中，自然的療愈力，從來(lái)就不是一種玄學(xué)層面的心理作用，而是可以追溯到分子式的事實(shí)依據(jù)。
所以品牌最不希望表達(dá)人在自然里的某種思想頓悟，而是想強(qiáng)調(diào)人在自然力量作用下，身心發(fā)生的切實(shí)具體地改變，構(gòu)建自然和消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，講述自然與人的共生故事。
在品牌1.0時(shí)期，「自然」更像一張溪木源的標(biāo)簽，幫助打開市場(chǎng)認(rèn)知。
溪木源四周年，在越來(lái)越多用戶和超高復(fù)購(gòu)率帶來(lái)的口碑加持下，溪木源希望把原本只是描述“很厲害的自然力量”，變成“與你有關(guān)的自然力量”，把自然力量，落成一份份療愈敏感人群的自然處方。
是的，最開始的概念是「你的自然處方」?，后來(lái)考慮到實(shí)際傳播中不同媒介的要求，最終統(tǒng)一改成了「你的自然良方」。
樸樹拿你當(dāng)哥們是種什么體驗(yàn)？
有幸見證一次品牌與代言人的雙向奔赴
和溪木源一樣，樸樹老師是個(gè)自然力量信奉者，同時(shí)也是典型的高敏感人，在自然良方概念下，我們非常希望抓到一個(gè)流露自然狀態(tài)的樸樹，來(lái)驗(yàn)證敏感人群如何在自然中獲得治愈。
三月初，我們和品牌、藝人定下了為期兩天一夜的自然穿越之旅，為了盡可能讓樸老師在拍攝時(shí)感到舒服，拍攝地敲定在了位于熱帶的三亞陵水，品牌方甚至支持樸樹邀請(qǐng)他信任的好哥們來(lái)?yè)?dān)任本片的導(dǎo)演。
我們和品牌最初的計(jì)劃，確實(shí)是希望將片子拍成紀(jì)錄片，單純帶著樸樹玩上兩天一夜的時(shí)間，在玩的過(guò)程中抓拍下他最真實(shí)的自然狀態(tài)，后來(lái)因?yàn)楦鞣N原因拍攝沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，甚至片子文案也是在所有拍攝結(jié)束后，重新對(duì)照畫面寫的，所幸最終順利完成。
不過(guò)在這種松弛又自然的合作狀態(tài)下，我們見到了史上最認(rèn)真營(yíng)業(yè)的樸師傅——
文案是樸樹指導(dǎo)修改的。
視頻文案
很奇怪
越是感覺(jué)不自然
就越想回到自然
有些心事，藏得再好
也會(huì)被它一眼看穿山里的路
會(huì)教人自己慢下來(lái)
這兒沒(méi)有比賽
但你依舊需要堅(jiān)持
什么也不想，跟著本能走
走得越高越遠(yuǎn)，好像離自己就越近
直到被山海裝滿，閉塞的心會(huì)悄悄打開自然萬(wàn)物，只是存在著
就足以安撫每一個(gè)敏感的人
脆弱的菌子，也在保護(hù)脆弱
溫柔的山茶花，提醒我們強(qiáng)韌
帶著芬多精的風(fēng)，吹散了心里的雨被自然治愈過(guò)的人會(huì)知道
自然從來(lái)不是某個(gè)地方
而是一份療愈我們的良方
你的自然良方
治愈你的不自然溪木源
你的自然良方
BGM是樸樹自己編的，吉他是樸樹自己彈的。
音樂(lè)，確實(shí)拿到了獨(dú)家版本。
品牌字是樸樹自己手寫的。
字體，也拿到了獨(dú)家版本。
微博宣傳稿是樸樹自己碼的。
傳播，拿到了頭版頭條。
年更博主樸樹突然發(fā)了2024的第一條千字長(zhǎng)微博！
果然最自然的代言人，流量也全都是自然流量。
點(diǎn)擊圖片查看大圖
信奉自然的人，或許也會(huì)擁有真誠(chéng)的力量。
溪木源×樸樹 四周年特別企劃
《你的自然良方》白噪音專輯
為了讓自然良方走進(jìn)更多敏感人群的內(nèi)心，我們認(rèn)為還需要更多針對(duì)感官維度、甚至生活場(chǎng)景的內(nèi)容輸出。
白噪音，就是自然送給我們的聲音療愈良方。樸樹老師這邊，我們也希望借助他音樂(lè)人的屬性，給傳播效果加碼。
當(dāng)樸樹老師第一次聽到“發(fā)專輯”三個(gè)字，人一下子蹦了起來(lái)，瞬間壓力暴漲。他真的很實(shí)在，以為我們真要讓他出第四張專輯，安撫了很久。
于是在這次樸樹自然穿越之旅途中，我們沿路采集了白噪音，靠這些素材，輸出了一系列有樸樹特色的自然良方MV，希望有人被三亞的風(fēng)和樸樹的聲音治愈到。
創(chuàng)始人超哥也陪著樸樹錄了一段，配上他自己錄了四年的窗外綠色，當(dāng)作心意送給溪木源的用戶們。
<森林篇>
《觀察一朵春天的山茶花》
：春天的花
果真是冬天的夢(mèng)
《收聽風(fēng)的音樂(lè)會(huì)》
：當(dāng)我們需要音樂(lè)的時(shí)候
一陣風(fēng)，就是一整支樂(lè)隊(duì)
《走進(jìn)有陽(yáng)光的森林里》
：很多事想來(lái)想去
還不如去——聽聽鳥叫
<雨水篇>
《希望一場(chǎng)雨會(huì)送你一個(gè)好夢(mèng)》
：下雨的時(shí)候
太適合睡覺(jué)了
《躲雨時(shí)偶遇了層孔菌》
：人類，在躲雨
蘑菇，在歡迎雨的到來(lái)
《雨滴也是一種樂(lè)器》
：雨滴是我很喜歡的樂(lè)器
只要降落，就成了一首歌
<山海篇>
《流水和發(fā)呆的人》
：聽到流水的聲音我就想發(fā)呆
《讓人想閱讀的鳥叫聲》
：遠(yuǎn)山和湖泊之間的
每一聲鳥叫
都像是一句詩(shī)
《專心走路就可以忘記時(shí)間》
：左腳，右腳，左腳，右腳時(shí)間，變成沙子上的腳印了
《有愈創(chuàng)木花和篝火陪伴的夜晚》
：呼～！走累了
<四周年創(chuàng)始人特別篇>
《心里的綠洲》
：當(dāng)我看著一棵樹
心里好像就有了一片綠洲
《在樹下聽?！?/strong>
：閉上眼睛聽
才明白
為什么樹是另一種海
《葉的回聲》
：在春天里大喊一聲
所有葉子都會(huì)送來(lái)回聲
4.20溪木源TVC上線日，樸樹錄制的白噪音專輯在網(wǎng)易云音樂(lè)同步上架。
每一個(gè)聲音，都是一張針對(duì)特定情緒開出的良方：
在平靜中漾起波瀾的風(fēng)聲，
讓發(fā)呆更心安理得的流水聲，
每一句都讓心情更輕盈的鳥叫聲，
睡前排解勞累和愁緒的篝火聲…
山茶花、層孔菌、愈創(chuàng)木作為溪木源各產(chǎn)品線的明星原材料，也在歌曲名中露出。
事實(shí)證明這步動(dòng)作確實(shí)踩在粉絲心巴上了。
我們不知道有多少老粉在等樸師傅營(yíng)業(yè)，但專輯Day 1就拿下65W自然播放，兩天播放破百萬(wàn)，著實(shí)有點(diǎn)讓人吃驚，粉絲可能真的餓了。
感謝這次拍攝經(jīng)歷，讓我們學(xué)習(xí)并積攢到了很多和藝人合作的經(jīng)驗(yàn)，感激客戶、藝人團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、白噪音團(tuán)隊(duì)的共同努力。
散會(huì)之前，就祝大家2024年有更多去大自然吸收芬多精的機(jī)會(huì)吧，因?yàn)樽匀徽娴氖侵斡總€(gè)人的良方呀！
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)：朱野
白噪音團(tuán)隊(duì)：Hello制造
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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