釘釘?shù)奈逅谋磉_(dá)：真抱歉??！我不是那樣的青年

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舉報(bào) 2024-05

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釘釘做五四，這可難住我們了。

一邊罵罵咧咧地接了brief，一邊在琢磨“代際矛盾”如此突出的當(dāng)下，怎么講才能不激化矛盾呢？

講道理？講什么道理呢？其實(shí)這一代新青年們，懂的道理和知識(shí)點(diǎn)，可能比上一代人多多了（上一代不承認(rèn)）；

奮斗和努力的土壤，也變得和以前不一樣了，空口喂雞湯，有點(diǎn)站著說話不腰疼。

思來想去，我們找了一個(gè)反向溝通的思路，不如五四借著新青年們的嘴巴，向上一代人溝通溝通真心話。

所以就有了這條小片（執(zhí)行過于倉促，還可以更好）——

《真抱歉啊，我不是那樣的青年》

更新期待的三條短片

「對(duì)年輕人的期待，該更新啦！」是釘釘想用這條片子傳遞給上一代人的話。這句話也可以理解為是年輕人對(duì)長輩們反向說的“道理”吧。

要更新期待，最好用反轉(zhuǎn)。我們迅速找到了“抱歉”這個(gè)很有反轉(zhuǎn)感的詞，對(duì)上一代的“加油打氣鼓勵(lì)”，十分禮貌地拒絕。

我們找到同樣表達(dá)“加油打氣鼓勵(lì)”的運(yùn)動(dòng)場景作為切入：在加油鼓勵(lì)你“更快更強(qiáng)做第一”的時(shí)候，說一句真抱歉啊”！

分別對(duì)應(yīng)奔跑、打棒球、頒獎(jiǎng)儀式三個(gè)場景，直白地表達(dá)上一代對(duì)年輕人的期待，再由年輕人自己，呼吁更新期待！

被期待每天狀態(tài)全開的年輕人，
在周末開啟離線勿擾

被期待刷新速度的年輕人，
偶爾也慢下來遞過接力棒

被期待永爭上游的年輕人，
其實(shí)對(duì)第一名有著自己的理解

真抱歉啊，我不是你以為的那種釘釘

很多人想不到這條廣告的品牌方會(huì)是釘釘，它作為一款“打工人APP“的底色太深入人心，與我們想表達(dá)的議題相比，實(shí)在算不上一個(gè)討喜的表達(dá)者。

慶幸的是，在與客戶的幾輪溝通中，我們能感受到客戶（實(shí)際也是打工人）對(duì)青年困境的真誠關(guān)心，以及不想激化矛盾的共識(shí)（雖然傳播效果可能更好）；所以，腳本層面我們沒有刻意強(qiáng)化沖突，落到產(chǎn)品層面，也是用一些更新的dingmoji，輕量化但又實(shí)實(shí)在在地幫助青年們。

每條小片末尾，都有狀態(tài)功能點(diǎn)highlight：

1、開啟離線勿擾就真的收不到消息，下班時(shí)間和周末的實(shí)用度很高；

2、休假時(shí)可以開啟工作轉(zhuǎn)接模式，安心休息，工作不會(huì)落在地上；

3、第三個(gè)則是釘釘這次五四狀態(tài)dingmoji上新的匯總，8款全新狀態(tài)，讓年輕人在釘釘狀態(tài)里成為多種形態(tài)的自己。

有一說一這些表情真的很實(shí)用，比如這朵染上班味的玫瑰，一上線，客戶和我們就火速換上了，一個(gè)群里有三朵玫瑰你敢信！

很榮幸能和釘釘一起，在這個(gè)青年的節(jié)日輸出一些不那么“高能”的觀點(diǎn)。這些最后放在片子里的話，能說出來真的很輕松，因?yàn)樗鼈兤鋵?shí)是我們藏了很久的真心話。

能在五四青年節(jié)這天選擇成為自己理想中的青年，才是我們想要的獨(dú)立??！

創(chuàng)作人員名單

制作代理：MYP
策略總監(jiān)：Luke
資深客戶經(jīng)理：餅干
資深文案：陸遠(yuǎn)
美術(shù)指導(dǎo)：鎮(zhèn)鎮(zhèn)