騰訊視頻喜劇綜藝廠牌：搞笑？那不如讓大家來找笑！

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舉報 2024-04

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這是一個關(guān)于內(nèi)娛首個喜劇廠牌誕生的故事......

項目背景

事情是這樣的，一向找我們做綜藝宣發(fā)的騰訊視頻，這次找我們要做一個喜劇綜藝的廠牌「笑吧」（吧bā：出售酒水、食品或供人從事某些休閑活動的場所），目的是希望大家在想看喜劇綜藝時，首先能想到騰訊視頻，以此來樹立騰訊視頻在喜綜領(lǐng)域的絕對地位。

創(chuàng)意思考

帶著之前做綜藝的思路，我們發(fā)現(xiàn)了很多無法避免的挑戰(zhàn)：

挑戰(zhàn)1.廠牌IP并非一檔具體的內(nèi)容，很難在感知層面直接的觸達(dá)用戶心智；
挑戰(zhàn)2.廠牌IP的形象能否立住，取決于IP內(nèi)節(jié)目的口碑，如何讓用戶在節(jié)目未開播之前先記住IP；
挑戰(zhàn)3.用戶往往關(guān)注節(jié)目本身，廠牌IP似乎缺乏了存在的必要性；

愿景很好，節(jié)目很棒，問題也足夠明顯。而我們只有「笑吧」僅作為一個節(jié)目集合的IP名字，要怎么做出有效的創(chuàng)意讓用戶記住呢？

（笑吧-2024騰訊視頻喜綜聯(lián)盟）

關(guān)于如何被記住，我們發(fā)現(xiàn)了兩條簡單的真理線索。

1、人總是優(yōu)先選擇記住對自己有利的。
-總結(jié)「笑吧」IP里最能夠讓人記住的利益點
2、越具體的事物越容易被記得住。
-找到一個具體的視覺元素，并一以貫之

線索有了，接下來就是拿著線索解題了。

首先，我們從「笑吧」節(jié)目內(nèi)容中總結(jié)了3個對觀眾最有利的利益點，并用演繹的方式將其夸張演繹。

賣點創(chuàng)意物料

新老陣容齊亮相，就是好笑

365天全年不休，主打一個超長陪伴

相聲脫口秀 sketch 喜劇類型全覆蓋

「笑吧」概念海報

既然「笑吧」是給大家?guī)砜鞓返?，IP視覺形象上，需要讓這種快樂變得具體可被感知，于是我們朝著快樂-快樂水的方向，營造出一種輕盈冒泡的調(diào)性，讓「笑吧」IP中的具體節(jié)目logo，變成一個個漂浮的瓶蓋，并讓這些瓶蓋成為貫穿整個項目的視覺符號。

失笑招領(lǐng)｜節(jié)目IP系列海報

關(guān)于笑吧節(jié)目IP系列海報，基于人在開心過頭的時候，總?cè)菀住皝G”東西的洞察，如「笑掉大牙」「笑掉凳了」「笑掉包袱」，既然是“丟”東西，那在海報創(chuàng)意概念上，干脆用“失笑招領(lǐng)”來將整個「笑吧」節(jié)目片單串聯(lián)在一起。

失笑招領(lǐng)｜喜劇人在線尋“笑”混剪

為了延續(xù)失笑招領(lǐng)的概念，我們還聯(lián)動了21位喜劇人在線尋“笑”，制作了一支從頭笑到尾的短片。

聯(lián)合@The Box @茍市一場尋找笑料的活動

除此之外，我們深知真正的快樂遠(yuǎn)不止哈哈一笑那么簡單，更需要讓大家看到人們真正身處快樂當(dāng)中的某些狀態(tài)和情緒。所以我們設(shè)想，如何讓「笑吧」所帶來的這份快樂真實合理的落地。

于是就有了下面這輛「笑車」，讓它出現(xiàn)在現(xiàn)實世界代表「笑吧」為大家提供真正的快樂。

大家有沒有覺得開心的時候很像喝醉了，而那種開心到上頭的瞬間，或許正是快樂的意義。

基于這個小洞察，這款在活動現(xiàn)場倍受歡迎的笑吧X茍市聯(lián)名精釀?wù)Q生了，溫馨提示：含笑量過高，小心上頭喲~

笑吧X茍市聯(lián)名精釀

我們將600份笑料以「笑吧瓶蓋」的方式散落在The Box的場地里，讓現(xiàn)場的人根據(jù)指示尋找瓶蓋，參與者找到瓶蓋后，可在到茍市（THE BOX店）門口的笑車進(jìn)行獎品兌換。兌換現(xiàn)場還可以在「笑車」酒瓶上寫下自己想對節(jié)目&某位藝人說的話或者寫下一個段子/笑話。