或許是現(xiàn)代人愛得太清醒，也總愛得有所保留，所以在社交平臺上「我太喜歡張揚(yáng)的愛意了」這類內(nèi)容總能吸引很多目光，收獲很多共鳴。
而就在云南楚雄，也有這么一群彝族人，她們愛得自由且張揚(yáng)。
張揚(yáng)的彝繡
視頻文案
別看 一提到情啊愛呀
她們就羞得不行
可一拿起針線
她們就，張揚(yáng)了起來這兒到處都是花，抬頭不見低頭見
如果你問，這顏色為什么這么張揚(yáng)
她們會說：大自然什么顏色，就繡什么顏色咯這里告白也張揚(yáng)
喜歡你，就敢當(dāng)著大山大河
抖落所有心思喜歡你，就繡枚大號戒指
讓你挎在身上
走到哪兒，就秀到哪兒喜歡你
就為你留住一朵花、捎上一片云、袒露一顆心
愛了就繡了，收了就認(rèn)了
眼神相對的瞬間，漫山的馬纓花，又紅了一遍這里出嫁，就更張揚(yáng)了
繡了十幾年的嫁衣
只為那三天的紅火、吉祥她們把時間花在刺繡上
把愛纏進(jìn)針線里
一點(diǎn)兒也不著急
就像老奶奶說的那樣
“繡得慢了，難道人就跑了？”對她們來說，愛這個字
掛在嘴邊太輕，寫在紙上太薄
繡在衣服、（荷包）鞋墊上
分量和厚度，都剛剛好這份愛，只要看一看，摸一摸就明白
一點(diǎn)也不保留，那可真張揚(yáng)薇諾娜彝繡非遺禮盒
#用一針一線，致一心一意#
給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚(yáng)
薇諾娜特護(hù)非遺行動
遇見非遺，愈見多一種美
今年520，「薇諾娜特護(hù)非遺行動」再次啟動，希望能挖掘出代表愛的非遺技藝。
作為一個云南品牌，幾經(jīng)挑選，我們共同鎖定了云南楚雄彝族自治州，這兒有一門傳承了1700多年的非遺技藝——彝族刺繡。和傳統(tǒng)的四大名繡不同，彝繡并不重寫實(shí)，而是一種基于自然的寫意創(chuàng)作。
最有特點(diǎn)的，是它那大膽鮮艷的色彩，對比鮮明；還有粗獷直率的線條，勾勒萬物。第一眼看到，就感覺有種溢出屏幕的旺盛張力。
很少有人會用張揚(yáng)去形容刺繡，但彝繡給人的第一印象，真的很「張揚(yáng)」。
它打破了傳統(tǒng)印象里，刺繡細(xì)膩柔美的形象，制造出沖突感的同時，也展現(xiàn)了彝繡的視覺沖擊。
事實(shí)上，這項(xiàng)非遺也確實(shí)和彝族人的愛，有著千絲萬縷的聯(lián)系。女孩們，會給心上人繡荷包，繡鞋墊，繡樂器上的小掛件；那兒的定情信物，是一枚能挎在身上的大號戒指；每逢出嫁，媽媽繡了十幾年的嫁衣，都能讓女兒在村子里風(fēng)風(fēng)光光。
鮮艷飽滿的彝繡背后，是彝族人那份張揚(yáng)熱烈的愛。她們用一針一線，繡出一心一意，這份愛，只要看一看，摸一摸就明白，一點(diǎn)也不保留。
而在刺繡之外，彝族人還有許多張揚(yáng)的方式表達(dá)愛。他們會當(dāng)著大山大河，對唱山歌，唱到一塊去了，就去村子里找你；他們會在村子里的姑娘房，女生刺繡男生彈琴，徹夜長談，不眠不休；他們在結(jié)婚時，會請全村人吃席，燃起火堆，一起通宵跳腳，跳上三天三夜。
雖然同樣不善言辭，但刻在骨子里的張揚(yáng)愛意，就貫穿在她們相遇相愛相知的過程里。
此次，薇諾娜還定制了許多彝繡周邊，這條彝繡馬面裙，讓劉詩詩多了一種張揚(yáng)美。
與此同時，薇諾娜還對殘疾繡娘開展定向幫扶計(jì)劃，為她們開展義診與職業(yè)技能培訓(xùn)，助她們都能活出張揚(yáng)的自我。
最后，希望云南彝繡里這份張揚(yáng)的愛，能給每個在愛里或許遲疑、猶豫、退縮過的你，帶去小小慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚(yáng)～
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作名單
品牌方：薇諾娜
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：聚點(diǎn)
導(dǎo)演：吳奇
創(chuàng)意代理團(tuán)隊(duì)
CD：何小白
ACD：噓噓、雨楊
Copy：小胡、Fannie
Art：番茄、文明向上工作室
Account：Minn、Claire
特別鳴謝：呵呵、海豹、月餅、滑板、Max
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為云南品牌，薇諾娜發(fā)起的特護(hù)非遺行動，一直致力于云南非遺的保護(hù)和發(fā)展。今年520，薇諾娜希望挖掘出代表「愛」的非遺技藝，做一次非遺情感營銷。
【洞察與策略】
在云南楚雄彝族自治州，有一門傳承了1700多年的非遺技藝「彝族刺繡」，和彝族人的愛有著千絲萬縷的聯(lián)系。彝繡和柔美的四大名繡不同，它那鮮艷的色彩和粗獷的線條充滿張力，第一眼就很 「張揚(yáng)」。
彝繡里，滿是彝族人張揚(yáng)的愛。她們愛了就繡了，給心上人繡荷包，繡鞋墊，繡樂器上的小掛件，用一針一線，繡出一心一意，在這個現(xiàn)代人搞曖昧拉扯，表個白扭扭捏捏的年代，她們的愛意顯得原始又張揚(yáng)，看一看摸一摸就明白，一點(diǎn)也不保留。
【創(chuàng)意闡述】
我們深入當(dāng)?shù)?，聚焦呈現(xiàn)彝繡張揚(yáng)的觀感和背后張揚(yáng)愛意的同時，將當(dāng)?shù)馗鼜垞P(yáng)的愛的表達(dá)一起呈現(xiàn)了出來：他們會當(dāng)著大山大河對唱情歌；媽媽會花十幾年給女兒繡嫁衣；辦婚禮要請全村吃席，通宵跳腳。
借助彝繡背后張揚(yáng)的愛，為愛情里或許猶豫退縮過的人們，帶去一小份慰藉。就像薇諾娜一樣，給愛一份治愈力，祝愛自由且張揚(yáng)。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量：1.35億+
視頻播放量：430萬+
小紅書搜索環(huán)比增長：300%
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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主題和執(zhí)行都非常好，非常拉好感的一次聯(lián)名。 -
對非遺的尊重與保護(hù)是提升品牌格局的好方法， 這既是用非遺去表達(dá)品牌的價值觀與產(chǎn)品態(tài)度，同時也給品牌做了一次在地溯源； 聯(lián)名產(chǎn)品也是雙贏的做法，很成熟的一套呈現(xiàn)。 -
看過很多有民族與民俗情感的片子，這條內(nèi)容文案細(xì)膩又不失張力，落地執(zhí)行也很到位
技藝單元-文案類
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比起結(jié)尾，其實(shí)最能打動人的部分是開頭和中間的描述，每句都充滿畫面感，對彝族人的性格、感情、民俗的描寫也十分真實(shí)傳神，對張揚(yáng)的詮釋很飽滿～誰能拒絕呢？
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文案成功的與視頻內(nèi)容共鳴，把非遺文化的能量具象化。 -
結(jié)合非遺在畫面呈現(xiàn)上非常抓人眼球，將民俗風(fēng)情和品牌本身的調(diào)性結(jié)合的很好
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