天貓超級品類日：一場關(guān)于騎行的內(nèi)心戲
《跟上你的好奇心》
創(chuàng)作者人員名單
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理：中好
CD：磊磊磊
Art：Max、太陽、阿周
Copy：加潁、小盼、DP
客戶組：三歲、Hiram
制作公司 Production House:別慌制作
監(jiān)制 Executive Producer: 馬樹豪
武術(shù)指Martial Arts Director：李浩銘
Producer Crew 制片組
制片主任 Producer: 陳嘉豪
執(zhí)行制片 Executive Producer: 魏涵
演員經(jīng)紀(jì) Casting: 小惠
場務(wù)組 Runner: 大鵬場務(wù)
Director Crew 導(dǎo)演組
導(dǎo)演 Director: Celine錢晨琳
執(zhí)行導(dǎo)演 1st AD: Soul 田佳雯
Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組
攝影指導(dǎo) Director of Photography: 蔣浩珣
攝影大助 1st Assistant: 錢瑋
攝影助理 Assistant：沈紫為
航拍 fpv ：陳林茂
器材公司 Equipment company: 線索
數(shù)字影像工程師 Dit: 數(shù)字青年（志龍）
燈光指導(dǎo) Gaffer: 崔建偉
Art / Stylist Crew 美術(shù)造型組
美術(shù)指導(dǎo) Production Designer: 魏涵
道具師 Props: 小鵬道具
造型指導(dǎo) Stylist: 賽賽
Post 后期組
后期制片 Post Producer:馬樹豪
剪輯 Editor:森野、一楓
聲音設(shè)計(jì) Sound Designer: 森野 LufsSound
混音 Mixing:LufsSound
調(diào)色 Colorist:夢芷影像
合成 Online：Paper cube
平面攝影師 Graphic photographer: 綠毛
后期修圖 Post plan revision： 馬修工作室、5.6、考拉koala
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：近3年，隨著騎行成為新的運(yùn)動熱潮迅速出圈，騎行市場持續(xù)細(xì)分發(fā)展，騎行體驗(yàn)也愈加多元豐富，騎友們提出了更多需求場景，如夜間騎行、競速騎行、長途騎行、城市騎行等。越來越多人將騎行作為愛好和表達(dá)個性態(tài)度的體現(xiàn)，同時也成為消費(fèi)者的社交新方式。
目標(biāo)：五月，天氣變暖，騎行消費(fèi)熱度攀升。天貓希望借此契機(jī)實(shí)現(xiàn)品類破圈，拉動更多泛人群體驗(yàn)騎行并上天貓購買騎行裝備。
【洞察與策略】
在大眾的固有印象里，騎行是一項(xiàng)專業(yè)度高、刺激熱血的運(yùn)動。但我們發(fā)現(xiàn)：對生活在快節(jié)奏、高壓力下的當(dāng)代年輕人來說，騎行的最大樂趣不在競速，而在“治愈”——在騎行恰到好處的速度下，我們總會恢復(fù)對周邊事物的感知，并在好奇與探索中得到治愈。
因此，騎行不只屬于腎上腺素飆升的秒速間，不只屬于逐野飛馳跋涉的山間，它更應(yīng)回到每個發(fā)現(xiàn)生活新意的治愈瞬間。只要騎出去了，生活自然會迎面治愈你。
基于以上洞察與策略，我們提出#跟上你的好騎心#的傳播主題，并延展出系列創(chuàng)意物料，傳遞騎行治愈感。
【創(chuàng)意闡述】
在大眾的固有印象里，騎行是一項(xiàng)專業(yè)度高、刺激熱血的運(yùn)動。但我們發(fā)現(xiàn)：對生活在快節(jié)奏、高壓力下的當(dāng)代年輕人來說，騎行的最大樂趣不在競速，而在“治愈”——在騎行恰到好處的速度下，我們總會恢復(fù)對周邊事物的感知，并在好奇與探索中得到治愈。
因此，騎行不只屬于腎上腺素飆升的秒速間，不只屬于逐野飛馳跋涉的山間，它更應(yīng)回到每個發(fā)現(xiàn)生活新意的治愈瞬間。只要騎出去了，生活自然會迎面治愈你。
基于以上洞察與策略，我們提出#跟上你的好騎心#的傳播主題，并延展出系列創(chuàng)意物料，傳遞騎行治愈感。
一支沉浸式騎行短片
視頻以城市騎行者的內(nèi)心碎碎念，串聯(lián)起一個個“騎起來才能發(fā)現(xiàn)的治愈瞬間”。為了讓這份治愈更加具體可感，我們把呈現(xiàn)重點(diǎn)放在了那些看似稀疏平常，但確能引人共鳴的騎行小確幸上：平時不會注意的一陣風(fēng)、一個下坡、一個休憩片刻，都因騎行而有了治愈力量。
一組趨勢場景海報(bào)
結(jié)合四大騎行趨勢，我們用一組趨勢場景海報(bào)，承接視頻物料帶動的需求增長，在引發(fā)情緒共鳴后，有針對性地觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)人群，拉動騎行品類電商銷售轉(zhuǎn)化率；
一場線下夜騎活動
同時，我們?yōu)楹贾菥€下夜騎活動構(gòu)思了「好騎心風(fēng)會」的主題，為這場線下活動增添了更多反差感與趣味性。在風(fēng)會上，有騎行圈頭部KOL領(lǐng)騎，通過四大趨勢路段，讓騎友們沉浸體驗(yàn)騎行樂趣。線上線下聯(lián)動，為天貓超品日暖場預(yù)熱，帶動銷量全面增長。
【結(jié)果與影響】
爆發(fā)18個小時，全網(wǎng)閱讀量12.1億+，總互動超90w+；
視頻上線3小時，播放量超1072w+
#跟上你的好騎心#閱讀量2.8億，互動量31.5w+
#好騎心風(fēng)會#閱讀量2.5億，互動量29.7w
#天貓超級品類日#閱讀量5.5億，互動量25w
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