小紅書新晉潮流「wildeat」，把一頓飯吃出野人的氣質(zhì)
近年來，徒步、登山、露營(yíng)等原本很hardcore的戶外活動(dòng)，逐漸躍升為社交媒體上的新晉頂流。
平日里深居簡(jiǎn)出的宅人，也在偷偷地購置大容量登山包，選好了不同色號(hào)的防風(fēng)款沖鋒衣，再配上一只輕巧便攜的手杖，徒步去了！
然而到了2024年，徒步的風(fēng)潮，似乎有點(diǎn)不太對(duì)勁了？
@野豬豬豬豬????：中國人的徒步畫風(fēng)，是不是跟國外不一樣啊？
上山吃吃吃，下山吃吃吃，保溫杯里泡著茶水，小煮鍋里燉著香辣雞湯面，再搭配一點(diǎn)新鮮水果當(dāng)甜點(diǎn)…… 好好的徒步，怎么就變成了“中華小當(dāng)家”版本？
@甜野呂孩Coolulu：每次徒步都能來個(gè)零食飲料大Party，不用考慮熱量，想吃就吃！
玩得越野，吃得越嗨，平常不敢吃的那些高熱量小食和碳酸飲料，都可以盡情下肚，講究的就是一個(gè)“隨地大小吃”！
@ingonyama：徒步的意義，不就是能在山頂自在地吃一盒便當(dāng)嗎！
把餐廳的背景版換成雪山、原始森林和潺潺溪流，連冷掉的便當(dāng)都變得美味了起來！徒步已經(jīng)很酷了，如果能在休息時(shí)美美地吃上一頓，那簡(jiǎn)直是至高的浪漫！
@Heise：終于體驗(yàn)到祖先的快樂了……
硬核的野外徒步，與激情“干飯”完美交融，已經(jīng)形成了一種嶄新的戶外lifestyle。小紅書戶外博主們開始追崇人類先祖?zhèn)兊囊巴馍顮顟B(tài)，在沒有天花板的大自然中席地而坐，即刻開吃，與世界隔空干杯，在一行一餐一飯中，收獲久違的自由與松弛感。
小紅書一貫擁有敏銳且精準(zhǔn)的嗅覺，當(dāng)嶄新的生活方式在平臺(tái)上悄然興起，總能概括出其中所蘊(yùn)含的公眾情緒，并以恰當(dāng)?shù)牧Χ忍峁┕俜街疲瑥亩@得更為廣泛的情感共鳴。
例如這些年廣受好評(píng)的「citywalk」、「公園20分鐘理論」、「打聽式旅游」等趨勢(shì)在平臺(tái)的放大下，讓更多人看到了生活的多元化可能。
此次小紅書同樣迅速地覺察到戶外玩法新趨勢(shì)，并將這種充滿野生感的戶外干飯方式命名為“wildeat”，用“野化”和“返祖”的概念，來具象化戶外野吃中的松弛和反精致的生活主張。通過wild的場(chǎng)景感為舌尖上的eat賦予滿分“野性”，在廣闊天地間放置年輕人對(duì)生活的所有想象力。
在沒有天花板的大自然餐廳里，
手中的飯變得更香了
所謂wildeat，其核心的要義是飲食行為必須發(fā)生在沒有天花板的大自然之中，讓我們從味蕾層面開始“返祖”，在精神內(nèi)核上無限接近于“野人”。當(dāng)廚房沒有了天花板，那么美味也就沖破了固有的極限。
一口氣爬到山頂，給自己一只真·雞腿獎(jiǎng)勵(lì)，和隊(duì)友一起搶吃一鍋面，對(duì)@彭圓臉 來說，丟掉精致感后的痛快山行和鹽焗雞、泡面就是最配的！美味又扛餓，是wildeat最好的詮釋。
在白雪皚皚的山間，剝開一顆凍到冰涼的白水煮雞蛋，配上便利店里隨手買的打折三明治，就是@真順 一天內(nèi)最飽足的一餐。wildeat能包容你所有的簡(jiǎn)樸，畢竟在高海拔野地里吃半熟泡面，這種難得的經(jīng)驗(yàn)也值得回味半生。
玩wildeat，最重要的是要擁有自由快樂的心態(tài)，不在乎吃什么，也不介意怎么吃，氣氛到了就地開飯。@元的元 選擇在山洞里過完了自己的22歲生日，石頭蛋糕和小蠟燭，身邊環(huán)繞著志同道合的萬物好友，青春本該是這般模樣。
人在山水叢林之間，不需要昂貴和精致的高端食材，只要有一顆夠野的心，就能體味到wildeat的真諦。
踏出房門
你也是一位都市野人
@ccchara：wildeat就是擁抱自由。
在徒步中野性餐飲，原本是戶外發(fā)燒友們的生活方式，但其中蘊(yùn)含的自由與松弛感，卻已經(jīng)不再是硬核戶外者的專利。在@戶外薯 向全網(wǎng)發(fā)出自然請(qǐng)客的邀請(qǐng)，讓wildeat慢慢擴(kuò)延到生活中每一個(gè)沒有天花板的場(chǎng)景。wildeat的背景板，既可以是塞納河畔的風(fēng)、梅里雪山的雪、大溪地的湛藍(lán)海水，也可以是都市里的一方草坪，路邊的一叢盛放野花，或者是辦公室外的一縷明媚艷陽。
@拾柒：熟練掌握wildeat之后，就再也不會(huì)垂涎網(wǎng)紅餐廳訂不到的靠窗景觀位。
只要多走幾步路，就能擁抱四季的風(fēng)景，把工作日的午餐烤出陽光的味道。
不用護(hù)照和機(jī)票奔赴遠(yuǎn)方，也可以踏出房門，在都市生活的空隙里，找到凡俗日常的情緒出口。只要萌發(fā)了讓一頓飯離開桌子的想象力，就能用wildeat的方式，變身為一位“都市野人”。午休時(shí)分，把自制便當(dāng)或外賣提到戶外，即便是短短的20分鐘，也可以擁有一整個(gè)曠野。
“返祖”之戶外野吃季
打響餐飲品牌的“野性”混戰(zhàn)
拋開屋頂與墻壁的束縛盡情野吃，wildeat讓我們更加接近生命的真實(shí)，無拘無束地?fù)肀ё杂伞?/p>
由于wildeat的討論度持續(xù)走高，為了承接大家對(duì)野生飲食的熱情，@戶外薯 開啟戶外野吃季，邀請(qǐng)小紅薯們分享自己獨(dú)特的wildeat體驗(yàn)，同時(shí)上線wildeat靈感榜單，大家可以為喜歡的筆記投票打榜，一起走野路、吃野飯，品味自然與自我碰撞而成的無窮野趣。
原本#戶外野吃季 只是wildeat愛好者們的同好共賞，結(jié)果各大餐飲品牌也感受到了“好吃一派”的熱情，激情涌入，以官方強(qiáng)大實(shí)力打造出多款優(yōu)質(zhì)筆記，紛紛求上榜。為此小紅書開啟品牌賽道，讓商家們盡情表演，結(jié)果一發(fā)不可收拾，更多品牌陸續(xù)卷入，開啟了一場(chǎng)野性十足的“商界混戰(zhàn)”。
品牌們的精神狀態(tài)十分絕美，@白象吃貨俱樂部 簽署了“人類身份臨時(shí)拋棄協(xié)議”，打算搬到山里當(dāng)野人，@黃飛紅 已經(jīng)抵達(dá)了“理解嗎嘍”的階段，夢(mèng)想著去搶人類零食，@盒馬 直接在水產(chǎn)區(qū)玩起了野釣——屬實(shí)，夠野！
連日常居家守護(hù)寶寶的@金領(lǐng)冠 也抵不住“野吃”誘惑，加入戶外大軍。更別說友朋聚會(huì)少不了的戶外美食領(lǐng)域新秀@鍋圈食匯 了，微微參“戰(zhàn)”就掀起一片熱辣滾燙。
一“瘋”起來就沒邊兒，小紅書還聯(lián)名@盒馬 在線下門店特地打造一系列wildeat風(fēng)，一款能裝下所有的大型塑料袋，為的就是隨時(shí)掃貨，出門野吃。
除此以外，小紅書 和@盒馬 大肆推廣wildeat快樂公式：身邊的大自然 + 唾手可得的便捷美食= wildeat的無限快樂。
卷完了wildeat 實(shí)踐，@銀鷺 又帶頭卷起了wildeat簡(jiǎn)歷，引發(fā)各大餐飲品牌競(jìng)相跟隨整活，紛紛給自己冠上“露營(yíng)護(hù)胃隊(duì)”、“移動(dòng)的飯桶”、“野外氣氛制造神器”、“戶外撒糖機(jī)”等稱號(hào)，證明自己是最適合小紅薯們的戶外搭子、wildeat好食伴。
翻閱品牌們精心撰寫的野性簡(jiǎn)歷，仿佛自己也成為了一位可以媲美貝爺?shù)摹皯敉釮R”，針對(duì)餐飲品牌的調(diào)性、優(yōu)勢(shì)、特色盡情篩選，唯有足夠野的品牌才能加入wildeat的餐桌。
“野性商戰(zhàn)”愈演愈烈，帶動(dòng)越來越多的餐飲品牌加入wildeat的自來水推廣，要是自己不夠wild，都不好意思跟別人一起上桌eat。品牌方們大力在wildeat領(lǐng)域激情展示，也希望能與更多同好達(dá)成精神共鳴，接住這一波潑天流量。
大自然中的一頓飯，既承載了都市年輕人對(duì)逃離高壓生活的想象，也為品牌們開拓了營(yíng)銷藍(lán)海。wildeat流行趨勢(shì)的興起，已經(jīng)獲得了餐飲行業(yè)和品牌的認(rèn)可。
品牌們將自家主打的餐飲品類，與wildeat的概念相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)餐飲產(chǎn)品的戶外屬性，同時(shí)展示品牌的便利、快捷和美味，以場(chǎng)景感提升營(yíng)銷筆記的趣味性，且又與目標(biāo)客戶群調(diào)性相符，自然可以收獲大量點(diǎn)贊和互動(dòng)，低成本實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷。
與此同時(shí)，品牌方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入，也進(jìn)一步影響了廣大用戶對(duì)wildeat的感知，讓這個(gè)全新的概念被更多人所了解和喜愛，從小眾玩法變成大眾風(fēng)潮。
wildeat已經(jīng)成為了帶有野性氣息的社交名片，在小紅書上有超過63000+用戶在熱切地分享自己的wildeat體驗(yàn)，餐飲品牌的加入，進(jìn)一步拓展了wildeat的打開方式。手中的三明治和鍋里的泡面，既是一份返祖式飲食，也是對(duì)自由和放縱的無限向往。
硬核的戶外發(fā)燒友可以在高山之巔、深海之畔享受異國美味，困在辦公室格子間的都市年輕人，也能在公園草坪里找到親近大自然的機(jī)會(huì)。
或許，wildeat就如同citywalk一樣，會(huì)從一個(gè)讓人驚異的流行詞匯，漸漸變成身邊日常。畢竟每一個(gè)人都有從千篇一律的生活中逃離20分鐘的渴望，扎根大地，伸向天空，用wildeat的野性方式去除“班味”，在忙碌和高壓的生活中收獲些許喘息，在大自然中，做一位精神野人。
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