vivo情人節(jié)：來喵星，看貓王演唱會
vivo喵星系列·第3季。
520，跟隨黑白貓CP，去看喵星天王·貓王演唱會。
視頻
疫情結(jié)束后，我們最愛的演唱會悉數(shù)回歸。想看演唱會的風(fēng)，怎么也吹到了喵星？
還不是因為vivo高端產(chǎn)品線X系列，在手機(jī)攝影上，再再再次卷出了新高度！為了滿足大家對演唱會拍照的需求，vivo將X100 Ultra打造成了新一代「演唱會神器」，搭載蔡司2億APO超級長焦，研發(fā)推出舞臺模式，讓它在遠(yuǎn)距離、暗光、復(fù)雜光源下照樣出片。
繼《金婚照》、《謝幕演出》，作為X系列最喵妙的代言人，黑貓爺爺、白貓奶奶當(dāng)然得實測一下X100 Ultra的產(chǎn)品力。
問題是：怎么在情人節(jié)，結(jié)合演唱會場景，講一個有愛的故事？
一、最浪漫的追星，是發(fā)現(xiàn)
最珍貴的星星，早已攢在手心
“演唱會”的場景，已大致描繪出本季故事的輪廓。基于前兩季的設(shè)定，貓爺爺貓奶奶是一對生活在喵星的平凡夫婦。它們要去追的星，必然是喵星的某位巨星。
什么樣的巨星，在喵星出現(xiàn)，理所當(dāng)然，又讓觀眾格外熟悉，會心一笑，成為本季故事的最大亮點呢？
沒有一個答案，能打敗這一個：貓王。一只和Elvis Presley神似的貓，魅力如同Elvis Presley，迷倒萬千喵喵。
繼續(xù)發(fā)想，為什么要用X100 Ultra拍貓王？
故事可以“跌宕起伏”，貓王是貓爺爺貓奶奶走失多年的兒子（正好它還是只黑白色的貓，這是什么冥冥中的緣分），它們用X100 Ultra拍到貓王的一撮“祖?zhèn)髅?，于是“大型相認(rèn)”；故事可以“用心良苦”，可能貓爺爺和貓奶奶的第一次牽手定情，就是在貓王的演唱會上；故事還能“升華一下”，貓王身上的經(jīng)典皮衣，出自裁縫師貓奶奶之手，貓爺爺想拍清的舞臺主角，不是貓王，而是貓王身上的衣服（=才華橫溢、專業(yè)技能超強(qiáng)的貓奶奶）……
過于獨特的設(shè)定，既需要時間交待，同時還會弱化演唱會洞察的普適性。我們決定采取最簡單的故事設(shè)定：貓奶奶喜歡貓王多年，一直很想去貓王的演唱會，貓爺爺想辦法為貓奶奶實現(xiàn)愿望。
我們想在最簡單的故事里，傳達(dá)出最簡單又最真摯的愛?；蛟S貓爺爺對貓王并不感冒，但因為貓奶奶喜歡，所以它把貓奶奶的心愿放在心上，珍視對方的想法。這個幫助愛人追星的過程，指的不僅是追星，而是所有的大大小小的夢想，都想陪ta去實現(xiàn)。對于貓奶奶而言，喜歡的喵在臺上，最愛的喵在身邊，這是看演唱會最幸福的時刻吧！
X100 Ultra讓位置無比偏遠(yuǎn)的貓爺爺、貓奶奶，透過手機(jī)，拉近到舞臺上的貓王，就像在第一排看心愛的偶像，愛就在眼前上映。
愛，指的不僅是貓王，更是身邊的貓爺爺，這就是我們這一季的主題——
我們?yōu)檫@個系列撰寫了第三首英文單曲，Love Is By Your Side，伴隨著故事情節(jié)的展開，將貓爺爺每個舉動下的心意唱出來。同時，這也是我們對愛的理解：讓我們跨越遠(yuǎn)距，抵達(dá)心心念念的夢想的，不僅是2億像素的超大底長焦，還有愛。每一季的故事，都在變，不變的vivo“科技人文之悅”賦予的溫暖底色。
二、做一條圍繞「演唱會」的片，
會把自己變成演唱會的“主辦方”
這是一個圍繞「演唱會」展開的故事，我們和vivo真成了喵星的演唱會“主辦方”，一不小心，體驗了一把演唱會的宣發(fā)工作！
就像一場正式的演唱會，去策劃它的每一個細(xì)節(jié)，邊打磨，邊露出“姨母笑”。
前方隆重登場的是“貓王”，我們刻意模仿了貓王的所有服化道和表演細(xì)節(jié)：“雙鬢飛機(jī)頭”、“連體喇叭皮衣”、“腰帶”、“魅惑笑容”、“標(biāo)志性扭胯舞”……（甚至連貓王耳朵里的毛毛長度，也激烈討論過，收獲了奇奇怪怪的新知識，貓咪耳朵里的毛居然有專門說法，叫“犟種毛”?。?/p>
貓王演出的舞臺，高度還原Elvis Presley的經(jīng)典舞美設(shè)計以及他上過的雜志封面，我們在舞臺上用紅色燈泡打出CAT KING的大名。
彩蛋里出現(xiàn)的貓王化妝間，桌子上放著Elvis Presley的經(jīng)典顏色墨鏡，鏡子倒映出來的一排衣服，都是他偏愛的色彩艷麗風(fēng)。
作為貓王的迷妹，貓奶奶家中的細(xì)節(jié)，無不透露著她對貓王的喜歡。例如，貓奶奶手上的“貓王小手辦”。
在電視機(jī)后的墻上，被貓奶奶精心裱起來的海報，即使只在昏暗的角落里出現(xiàn)1.5秒，也藏滿了小心思，融合了貓王的海報風(fēng)格和作舊的復(fù)古風(fēng)，且給專輯編齊了歌曲名字。
貓王的化妝間也設(shè)計了一套海報。
貓爺爺提前買好的演唱會門票，外形是貓王的耳朵。
貓王點贊的頁面，是自己的超話頁面（黑貓白貓發(fā)了用X100 Ultra拍的照片）?？傊覀兘o了貓王，人類世界明星該有的一切排面！～
貓王作為喵星頂流，自然也是vivo的代言人，所以，我們干脆讓貓爺爺、貓奶奶最后飄到了離舞臺更遠(yuǎn)的vivo廣告牌上，而這塊戶外廣告牌正好就是貓王代言。最后彩蛋里的貓王，使用的也是vivo X100系列。
三、山呼海嘯的愛意，藏在細(xì)微的表情里
除了打磨演唱會的種種細(xì)節(jié)，貓爺爺貓奶奶的情緒刻畫，是我們每一季的重中之重。再次遵循皮克斯創(chuàng)始人卡特姆·華萊士的方法論：“經(jīng)典動畫片中的每個角色都能帶給觀眾活靈活現(xiàn)的印象。無論這個角色是只霸王龍、玩具彈簧狗，還是桌子上的一盞臺燈，如果觀眾看到的不僅是角色的動作，還有角色的意圖和情緒，那么動畫師們的人物也就完成了?！?/strong>
貓奶奶得知偶像復(fù)出，雀躍如小孩。
在貓爺爺搖搖晃晃的“男友力”的支撐下的驚慌、恍惚。
雖然摔倒了，沒有失望或者怪責(zé)，而是感動地摸摸貓爺爺?shù)念^，安慰愛人。
最后，當(dāng)它們用X100 Ultra拍到了清晰的貓王，貓奶奶率先看向貓爺爺?shù)难凵窭铮杏X貓爺爺是另一個巨星，呼應(yīng)了廣告牌上的slogan “讓愛近在眼前”。
貓爺爺?shù)搅爽F(xiàn)場后，發(fā)現(xiàn)給愛人的驚喜變成了遺憾，自己也很失落。
想到idea立馬振奮起來，畢竟貓爺爺從第一季開始就是“喵星點子王”。
為愛往前擠，如同i人，先大膽試探，隨后眼神立馬變慫。
為愛發(fā)……綿……力，牙關(guān)咬緊。
意外收獲廣告牌上的手機(jī)，看到手機(jī)壁紙（知道是演唱會神器）后，招呼貓奶奶來看，帶著憨憨的開心樣。
和情緒一樣精雕細(xì)琢的，還有產(chǎn)品使用畫面。我們需要真實還原vivo X100 Ultra在暗光下的產(chǎn)品表現(xiàn)，所以當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)時，能明顯看到手機(jī)里的成像，比人眼的客觀視角，清晰和明亮。
貓爺爺拍到的不同焦段的貓王，舞臺環(huán)境光相得益彰，因為X100 Ultra除了2億像素長焦實現(xiàn)超遠(yuǎn)距拍攝，還能很好地處理舞臺場景下的復(fù)雜光源。
四、真正的Magic，不是動畫里的奇跡
而是現(xiàn)實世界里的人去實現(xiàn)一個故事
動畫片，在廣告片的類型里，相對少見。它賦予了創(chuàng)作者一種“天真的特權(quán)”。你可以在一條動畫片里，去放任你的玩心和想象力，你比其他類型的項目里，更接近小朋友，更不像一個成年人。奇跡，常常在童話或者仙俠的世界里出現(xiàn)，例如，流星會送來你想要的禮物；氣球正好刮落了廣告牌上的彩蛋；主角在臨近結(jié)局時留下的那滴淚，會讓大地鮮花怒放，世界重燃希望……
這樣的Magic不會發(fā)生在現(xiàn)實世界里。但現(xiàn)實世界里的人，有自己的Magic。
這一季合作的，還是我們在巴西的“老伙計”。困難和前兩季比起來，只增不減。動畫片的時長不像真人廣告片那么自由（相對自由），如何在有限的時長里講清楚所有的情節(jié)，需要前期的反復(fù)推敲和刪改。本來就緊張的制作時間，因為跨時區(qū)合作的關(guān)系，好像被時差又偷走了一半。
不管怎么樣，We made it happen again！
最后，祝每一個人，去看演唱會時，都能拍到神圖！～以及，情人節(jié)快樂
「vivo」項目人員表
品牌方：vivo品牌方
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
創(chuàng)意副總監(jiān)：Summer
美術(shù)指導(dǎo)：小6
客戶總監(jiān)：Jasmine
客戶經(jīng)理：水水
首席設(shè)計臨時工：陌渣特
制作公司：finalfrontier
數(shù)英獎參賽項目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vivo旗下的高端手機(jī)X100 Ultra，在2024年Q2上市時，推廣核心產(chǎn)品力——新一代「演唱會神器」，搭載蔡司2億APO超級長焦，研發(fā)推出舞臺模式，讓它在遠(yuǎn)距離、暗光、復(fù)雜光源下照樣出片。延續(xù)前兩季的黑貓愛情IP，要求具備強(qiáng)傳播度，體現(xiàn)「科技人文之悅」的品牌理念。
【洞察與策略】
怎么在情人節(jié)，結(jié)合演唱會場景，講一個有愛的故事？基于前兩季的設(shè)定，貓爺爺貓奶奶是一對生活在喵星的平凡夫婦。演唱會追星成為了順理成章的故事主線，黑貓爺爺幫助白貓奶奶追逐自己的星星，通過克服了不同的困難最終完美達(dá)成心愿。
我們想抓住前兩季的“黑貓愛情IP”作為創(chuàng)意原點，自帶品牌資產(chǎn)和IP熟悉度，傳遞「科技人文之悅」的溫暖底色，用“喵星人”的故事映射到人類世界相似的美好情感。
【創(chuàng)意闡述】
我們創(chuàng)作了一個可愛又搞怪的故事：《黑貓的演唱會奇遇》。為了將整個故事更具有戲劇感，我們設(shè)定了一個新的角色——貓王，一只和Elvis Presley神似的極具魅力的巨星。
而白貓奶奶一直是喵星的巨星「貓王」的忠實粉絲，黑貓爺爺為了實現(xiàn)愛人的心愿帶她去看520專場演唱會，結(jié)果到了演唱會之后發(fā)現(xiàn)看不見舞臺，最終想盡辦法克服困難，在vivo X100 Ultra的幫助下在遙遠(yuǎn)的高處也順利看到了舞臺上魅力四射的貓王。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量 破億；
自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)廣告類、媒體類平臺 30+；
動畫總播放量 2500w+；
產(chǎn)品話題討論度同比競品高達(dá)75%。
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