烏蘇啤酒×LAVAZZA：一杯濃絲檸檬，替職場(chǎng)濃人說(shuō)一句N(xiāo)SNM

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舉報(bào) 2024-05

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當(dāng)硬核豪氣的奪命大烏蘇遇上百年優(yōu)雅的意大利咖啡，巨大的聯(lián)名反差會(huì)帶給職場(chǎng)人怎樣耳目一新的產(chǎn)品體驗(yàn)和情緒共鳴？

職場(chǎng)洞察

“這個(gè)比較急，今晚抓緊弄一下?！?“蒽?！?br/>“項(xiàng)目時(shí)間不多了，周末加個(gè)班?！?“?。”
“方案還差個(gè)亮點(diǎn)，再改一版吧?！?“荇?！?br/>……

這些熟悉的對(duì)話，仿佛每天都在職場(chǎng)上演。

面對(duì)工作的輪番擺弄，缺乏底氣的打工人只能用最狠的語(yǔ)氣說(shuō)出最慫的話。

深諳職場(chǎng)人“慫剛”之道，我們希望這次給都市打工人帶點(diǎn)硬核烏蘇式的“啤氣”，來(lái)一次工作中的優(yōu)雅反擊！

反擊的底氣來(lái)自反差跨界的濃濃「啤」氣

新疆硬核品牌烏蘇啤酒，攜手意式咖啡巨匠LAVAZZA，以源自新疆的濃郁啤酒，融合意式巨匠的濃縮咖啡，創(chuàng)新推出「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)新品——濃絲檸檬白啤冷萃和濃絲檸檬白啤拿鐵，讓職場(chǎng)「濃」人都能來(lái)點(diǎn)「啤」氣，更帶勁！

聯(lián)名新品上市KV

聯(lián)名產(chǎn)品視頻

創(chuàng)意闡述

這次“啤酒 + 咖啡”的反差聯(lián)名，不僅僅是一次味蕾上的濃郁沖擊，更是烏蘇硬核態(tài)度的優(yōu)雅演繹，帶給職場(chǎng)人強(qiáng)烈的情緒共振。

在新品上，「濃絲檸檬」系列體現(xiàn)了雙方品牌對(duì)味覺(jué)和品質(zhì)「濃」的追求與傳承：

烏蘇啤酒 – 源自新疆勁大味濃

拉瓦薩咖啡 – 百年傳承意式濃縮

在態(tài)度上，優(yōu)雅反差演繹烏蘇品牌硬核熱梗：“奪命大烏蘇”的稱(chēng)號(hào)，除了源自勁大味濃的產(chǎn)品特色，更因?yàn)槠淦可鞮OGO倒轉(zhuǎn)后自帶N(弄)S(亖)N(你)M(們)的硬核態(tài)度。一杯「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)，一聲「NSNM」帶勁反擊。

我們用一場(chǎng)反差感十足的創(chuàng)意演繹，將「濃絲檸檬」的味蕾體驗(yàn)以及「NSNM」硬核態(tài)度兩重信息，同時(shí)傳遞給職場(chǎng)「濃」人。

烏蘇啤酒×LAVAZZA 洪之光 Social Video

這次反差跨界結(jié)合了唱腔自帶[NONG]音的歐式熱門(mén)歌劇音樂(lè)，并邀請(qǐng)抖音達(dá)人、耶魯大學(xué)歌劇王子@洪之光Giuliano，用優(yōu)雅且?guī)诺拿缆暢粚⒁宦暵暋笣?N)絲(S)檸(N)檬(M)」唱進(jìn)職場(chǎng)「濃」人的心里。

下班前臨時(shí)來(lái)活，只想「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。

連續(xù)加班到筋疲力盡，要喝「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。

老板畫(huà)餅，給他一杯「濃絲檸檬」N(弄)S(亖)N(你)M(們)。

聯(lián)名周邊

除了「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)系列，更多聯(lián)名周邊助力職場(chǎng)「濃」人的反擊硬控職場(chǎng)。

線下聯(lián)名主題店

此外，烏蘇還聯(lián)合LAVAZZA全國(guó)門(mén)店打造線下主題店，誠(chéng)邀各路職場(chǎng)「濃」人打卡，說(shuō)出職場(chǎng)人的濃人濃語(yǔ)，即可享受烏蘇品牌送出的NONG厚福利爆擊。

在廣州和北京特定門(mén)店，更有隱藏品鑒體驗(yàn)，用品鑒精釀啤酒的方式體驗(yàn)「啤氣三NONG」套組，一次性解鎖NONG的三重奏。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Purpose Digital 柏博斯廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

源自新疆的烏蘇啤酒以勁大味濃的口感暢銷(xiāo)全國(guó)，希望通過(guò)品牌跨界進(jìn)一步打開(kāi)全國(guó)知名度與好感度，同時(shí)演繹硬核品牌內(nèi)核。
2024年啤酒旺季之初，烏蘇啤酒與Lavazza咖啡聯(lián)手，希望創(chuàng)新一款「啤咖」特調(diào)，演繹雙方品牌內(nèi)核，吸引更多人關(guān)注與試飲。

【洞察與策略】

“這個(gè)比較急，今晚抓緊弄一下?！?“蒽?！?br /> “項(xiàng)目時(shí)間不多了，周末加個(gè)班?！?“??！?br /> “方案還差個(gè)亮點(diǎn)，再改一版吧?！?“荇。”
……
這些熟悉的對(duì)話，仿佛每天都在職場(chǎng)上演。
面對(duì)工作的輪番擺弄，缺乏底氣的打工人只能用最狠的語(yǔ)氣說(shuō)出最慫的話。
深諳職場(chǎng)人的“慫剛”之道，
我們希望給他們一點(diǎn)帶勁底氣，來(lái)一次優(yōu)雅反擊。
新疆硬核品牌烏蘇啤酒，攜手意式咖啡巨匠LAVAZZA，
以源自新疆的濃郁啤酒，融合意式巨匠的濃縮咖啡
創(chuàng)新推出「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)新品，
讓職場(chǎng)「濃」人都能來(lái)點(diǎn)「啤氣」，更帶勁。

【創(chuàng)意闡述】

這次“啤酒 + 咖啡”的跨界聯(lián)名 - 「濃絲檸檬」
不僅僅是一次味蕾上的濃郁沖擊，
更是奪命大烏蘇硬核態(tài)度NSNM的優(yōu)雅演繹。
在產(chǎn)品上，匯集了雙方品牌對(duì)「濃」的追求與傳承：
烏蘇啤酒 – 源自新疆勁大味濃
LAVAZZA – 百年傳承意式濃縮
在態(tài)度上，優(yōu)雅反差演繹烏蘇品牌硬核熱梗：
“奪命大烏蘇”的稱(chēng)號(hào)，除了源自其勁大味濃的產(chǎn)品體驗(yàn)，
更是因?yàn)槠銵OGO倒轉(zhuǎn)后自帶的N(弄)S(亖)N(你)M(們)的硬核態(tài)度。
一杯「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)，一聲「NSNM」帶勁反擊。
因此，在創(chuàng)意上，我們結(jié)合了歐式歌劇形式，以及一首耳熟能詳?shù)囊魳?lè)，
同時(shí)邀請(qǐng)了耶魯大學(xué)歌劇博士@洪之光Giuliano · 真，用優(yōu)雅且?guī)诺拿缆暢?，將這一聲聲「濃絲檸檬」優(yōu)雅地唱進(jìn)職場(chǎng)「濃」人的心里。

【結(jié)果與影響】

「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)上線后，收獲雙方品牌一致好評(píng)，
甚至被客戶(hù)內(nèi)部評(píng)為嘉士伯亞太區(qū)最佳跨界案例。
在媒體投放不多的情況下，吸引了大量自來(lái)水分享「濃絲檸檬」啤咖特調(diào)，
同時(shí)項(xiàng)目總曝光量達(dá)2,510萬(wàn)次，視頻總播放量241萬(wàn)次。
最重要的是，為烏蘇啤酒硬核態(tài)度NMSM留下了一筆優(yōu)雅的內(nèi)容演繹，讓職場(chǎng)濃人心里的「濃絲檸檬」唱出來(lái)了！