京東旅行四周年：不止購，還能GO
01 The brief
此前從未有過正式品牌發(fā)聲的京東旅行，恰逢四周年慶，又逢七月傳統(tǒng)旅行旺季，需要來一輪能帶來銷量的發(fā)聲。
02 Chanllenge
首次發(fā)聲，京東旅行說什么？為了解決認(rèn)知問題，無疑我們需要京東母品牌的強(qiáng)大背書，但另一層面，都知道京東是購物平臺(tái)，這個(gè)強(qiáng)烈的市場印記在新品牌的推廣上，反而會(huì)變成負(fù)擔(dān)。我們需要制造平衡。
03 Insight
人們?cè)诰〇|上購買喜歡的物品，通過購物去慰藉忙碌的生活，但購物不僅僅是為了揮金的快感，物品背后承載的美好想象才是人們更加需要的。而旅行，恰好代表了一個(gè)更美好的世界。
04 Idea
我們的方法是把購物和旅行關(guān)聯(lián)起來，其實(shí)很合理，很多東西買來就是出去玩用的，比如相機(jī)、泳裝、墨鏡、旅行箱……所以就有了一句好記的推廣語：“不止購，還能GO”
由此延伸的平面、視頻和戶外創(chuàng)意，都是購物場景和旅行場景的結(jié)合。BTW，所有物料都是在1天之內(nèi)拍完的喲～
- KV -
用精煉直白的語言告訴受眾，在京東，除了購實(shí)物，還有旅行。畫面上抓取享受物和旅行的瞬間，向受眾傳遞“不止購，還能GO”的美好。
1/ “相機(jī)” 連接 “機(jī)票”
2/ “服飾” 連接 “樂園”
3/ “美酒” 連接 “酒店”
- TVC -
通過視頻，建立購物與其背后美好世界的關(guān)聯(lián)；也建立京東購物與京東旅行的關(guān)聯(lián)。
- VO -
購物讓人愉悅
旅行，讓購物更加美好
倒上紅酒，就要去浪漫
換了相機(jī)，就要去記錄
穿上新衣，就要去盡興玩樂
上京東，去購物，去旅行
不止購，還能GO
京東旅行
- Outdoor -
地鐵往往對(duì)應(yīng)忙碌/人潮/壓抑，而海灘對(duì)應(yīng)的是愜意/休閑/空曠，我們?cè)噲D讓看似庸碌的地鐵站輕松一些，就把海灘搬了過來，用沉浸式的體驗(yàn)營造反差，提醒人們，是不是該給自己放個(gè)假了？
這組推廣其實(shí)只解決了一個(gè)問題，就是建立京東和旅行之間的合理聯(lián)系。我們想利用人們“買數(shù)碼相機(jī)去京東”的既有習(xí)慣，嘗試建立“用數(shù)碼相機(jī)也可以去京東”的新習(xí)慣。
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