滴滴專車五一&端午整合營(yíng)銷：下了飛機(jī)就上車
滴滴專車接送機(jī)五一Campaign
/ 下了飛機(jī)就上車 /
01 The brief
五一假期，針對(duì)機(jī)場(chǎng)出行的旅客，提升滴滴專車接送機(jī)服務(wù)的認(rèn)知度，并完成訂單量轉(zhuǎn)化。
02 Chanllenge
往返機(jī)場(chǎng)的出行方式非常多元，有人使用網(wǎng)約車，有人習(xí)慣出租車……認(rèn)知度較低的滴滴專車接送機(jī)，如何讓有需求的機(jī)場(chǎng)旅客剛一知曉這項(xiàng)服務(wù)，便選擇使用？
03 Insight
在五一假期這樣的客流高峰，原本的機(jī)場(chǎng)交通方式，會(huì)為旅客的出行帶來(lái)不同的問(wèn)題。高峰期約車難、等車久、排隊(duì)長(zhǎng)，種種不快，讓人們?cè)跈C(jī)場(chǎng)浪費(fèi)了大量時(shí)間，破壞出行的心情。
04 Idea
而滴滴專車接送機(jī)服務(wù)的最大特點(diǎn)，就是確定性。提前到達(dá)，免費(fèi)等候，接機(jī)引導(dǎo)，一切服務(wù)都是為了讓乘客#下了飛機(jī)就上車#。
- KV -
從出機(jī)場(chǎng)、上車、到家，三個(gè)瞬間，展現(xiàn)乘客的不同狀態(tài)。用對(duì)話的口吻，簡(jiǎn)單直接地告知滴滴專車接送機(jī)能帶來(lái)的實(shí)際利益，切合旅客在機(jī)場(chǎng)候車時(shí)的心境。
1、出機(jī)場(chǎng)，不等車
2、下雨天，不排隊(duì)
3、早點(diǎn)回家
- H5 -
此外，我們還做了一支輕量H5，將滴滴專車接送機(jī)比作不為人知的“機(jī)場(chǎng)潛規(guī)則”，更廣泛地傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
滴滴專車接送機(jī)端午節(jié)Campaign
/ 生活欠你一張機(jī)票 /
01 The brief
在整體業(yè)務(wù)有過(guò)發(fā)聲后，本次Campaign針對(duì)單一功能點(diǎn)著力宣傳。滴滴專車接送機(jī)與鳳凰知音一直保持合作，乘客使用專車服務(wù)，可兌換一定倍率的知音里程，我們需要溝通有接機(jī)需求的網(wǎng)約車與出租車用戶，讓他們完成知音里程綁卡。
02 Chanllenge
“紅包”、“福利”這種概念被廣泛應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中已經(jīng)很多年，用戶對(duì)于積分獎(jiǎng)勵(lì)這種事，要么無(wú)心在意，要么早已免疫，如何讓里程兌換成功引起用戶的注意并得到重視？
03 Insight
使用專車接機(jī)送機(jī)的用戶，多是商務(wù)精英，他們的生活表面上看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限，其實(shí)背后的苦悶辛酸只有自己了解。
04 Idea
我們選取了商務(wù)精英人群與機(jī)場(chǎng)有關(guān)的生活日常，將其中美好的一面與不美好的一面，同時(shí)展現(xiàn)，以期戳中他們的內(nèi)心。
- H5 -
商務(wù)精英們不停地飛著，飛去各城各地，卻始終在為工作忙碌，沒(méi)有機(jī)會(huì)好好為自己飛一次——生活欠他們一張機(jī)票。
（掃描二維碼，即可感受）
- KV -
為讓用戶更直觀地理解這項(xiàng)服務(wù)，我們將看不見(jiàn)的積分形象化：因?yàn)閷＼嚱铀蜋C(jī)的里程可多倍兌換知音里程，從家坐專車去機(jī)場(chǎng)，如同一出家門(mén)就登上航班，開(kāi)始累積行程。
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