簡(jiǎn)愛(ài)9周年創(chuàng)意視頻，用動(dòng)畫(huà)表達(dá)初心與使命
簡(jiǎn)愛(ài)9周年品牌宣傳片
一、項(xiàng)目背景
2015-2024，在變幻莫測(cè)的大環(huán)境中，簡(jiǎn)愛(ài)迎來(lái)9周年生日。9周年，是一個(gè)里程的結(jié)束，也是一個(gè)旅程的開(kāi)始。
1、里程的結(jié)束
回望9年的發(fā)展里程，簡(jiǎn)愛(ài)更加堅(jiān)定的明確 —— 為家人和孩子做安心好奶是不會(huì)動(dòng)搖的初心與使命。安心好奶的品質(zhì)，是指引簡(jiǎn)愛(ài)打造品牌力與產(chǎn)品力的驅(qū)動(dòng)核心。只有把安心與安全放在第一位，才能得到消費(fèi)者的信任與選擇。
2、旅程的開(kāi)始
在9年穩(wěn)步前進(jìn)中，簡(jiǎn)愛(ài)也更加清晰的知道 —— 只有不斷提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，在不定中尋得穩(wěn)定，為家人和孩子提供持續(xù)的安心保障，發(fā)揮簡(jiǎn)愛(ài)的企業(yè)價(jià)值。在初心的指引下，簡(jiǎn)愛(ài)在產(chǎn)品創(chuàng)新力、供應(yīng)鏈硬實(shí)力、渠道供應(yīng)力上持續(xù)發(fā)力，讓三者完美配合，用心制作每一杯奶。
二、項(xiàng)目目的
周年慶，不僅是簡(jiǎn)愛(ài)回顧過(guò)去與展望未來(lái)的日子，更是借此機(jī)會(huì)，與消費(fèi)者近距離搭建溝通橋梁的節(jié)點(diǎn)。
簡(jiǎn)愛(ài)不僅要再次非常清晰的知道自己是誰(shuí)？自己在做什么？自己的規(guī)劃是什么？也要讓消費(fèi)者更近一步清晰，簡(jiǎn)愛(ài)是誰(shuí)？簡(jiǎn)愛(ài)能為他們做什么？簡(jiǎn)愛(ài)能給他們帶來(lái)什么？
所以在9周年之際，決定把簡(jiǎn)愛(ài)過(guò)去堅(jiān)持的初心、當(dāng)下堅(jiān)持的使命、未來(lái)堅(jiān)持的決心，以講故事的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓“為家人和孩子做安心好奶”，更加具象化。
三、表現(xiàn)創(chuàng)意
要講述企業(yè)發(fā)展故事，用直白的方式肯定無(wú)趣且沒(méi)有記憶點(diǎn)。所以，我們決定使用戲劇化的敘述方式，通過(guò)實(shí)拍+動(dòng)畫(huà)極具沖突和對(duì)比的視覺(jué)表現(xiàn)，讓簡(jiǎn)愛(ài)9年發(fā)展的故事靈動(dòng)起來(lái)。
①把產(chǎn)品放大處理后作為畫(huà)面銜接道具，輔助講述簡(jiǎn)愛(ài)的發(fā)展故事，突出主體與品牌。
②用線條動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)代替真人出鏡，與放大的產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)， 讓畫(huà)面不再沉悶。
③加入大量的創(chuàng)意畫(huà)面設(shè)計(jì)，讓簡(jiǎn)愛(ài)發(fā)展過(guò)程中的重要事情，突出展示。
④用線性時(shí)間的結(jié)構(gòu)，讓簡(jiǎn)愛(ài)的發(fā)展路徑更明了。同時(shí)，最后加入不同消費(fèi)者的畫(huà)面，形成故事閉環(huán)。
關(guān)鍵詞：真實(shí)、趣味、對(duì)比
*放大處理后的產(chǎn)品更具視覺(jué)沖擊感，和線條人物的對(duì)比很有戲劇張力。
*線條小人在產(chǎn)品上進(jìn)行簡(jiǎn)愛(ài)的日常工作，畫(huà)面更有趣味性。
*加入很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫(huà)面。比如：讓所有產(chǎn)品以產(chǎn)品森林的方式呈現(xiàn)，讓小人在中間穿行，用畫(huà)面+文案的方式，把這個(gè)階段簡(jiǎn)愛(ài)的發(fā)展有趣呈現(xiàn)。
四、簡(jiǎn)愛(ài)企業(yè)宣傳片
講好品牌故事，講好和消費(fèi)者間的故事
最后，重新回答一下Part2里的幾個(gè)問(wèn)題。
9年的發(fā)展經(jīng)歷，讓答案很直觀。簡(jiǎn)愛(ài)致力成為一家為家人和孩子做安心好奶的低溫乳制品企業(yè)。產(chǎn)安心好奶，造安心奶品，是簡(jiǎn)愛(ài)永遠(yuǎn)不變的企業(yè)目標(biāo)。在變化莫測(cè)的環(huán)境里，堅(jiān)持不變的初心，持續(xù)做好每一個(gè)工作環(huán)節(jié)里的細(xì)節(jié)與點(diǎn)滴，把安心與安全始終放在首位，最后把安心好奶輸送到消費(fèi)者的生活里去，進(jìn)一步給消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值。
為家人和孩子做安心好奶，是簡(jiǎn)愛(ài)過(guò)去堅(jiān)持的初心、當(dāng)下堅(jiān)持的使命、更是未來(lái)堅(jiān)持的決心。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 秋水馬蹄 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一、項(xiàng)目背景
2015-2024，在變幻莫測(cè)的大環(huán)境中，簡(jiǎn)愛(ài)迎來(lái)9周年生日。9周年，是一個(gè)里程的結(jié)束，也是一個(gè)旅程的開(kāi)始。
1、里程的結(jié)束
回望9年的發(fā)展里程，簡(jiǎn)愛(ài)更加堅(jiān)定的明確 —— 為家人和孩子做安心好奶是不會(huì)動(dòng)搖的初心與使命。安心好奶的品質(zhì)，是指引簡(jiǎn)愛(ài)打造品牌力與產(chǎn)品力的驅(qū)動(dòng)核心。只有把安心與安全放在第一位，才能得到消費(fèi)者的信任與選擇。
2、旅程的開(kāi)始
在9年穩(wěn)步前進(jìn)中，簡(jiǎn)愛(ài)也更加清晰的知道 —— 只有不斷提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，在不定中尋得穩(wěn)定，為家人和孩子提供持續(xù)的安心保障，發(fā)揮簡(jiǎn)愛(ài)的企業(yè)價(jià)值。在初心的指引下，簡(jiǎn)愛(ài)在產(chǎn)品創(chuàng)新力、供應(yīng)鏈硬實(shí)力、渠道供應(yīng)力上持續(xù)發(fā)力，讓三者完美配合，用心制作每一杯奶。
二、項(xiàng)目目標(biāo)
周年慶，不僅是簡(jiǎn)愛(ài)回顧過(guò)去與展望未來(lái)的日子，更是借此機(jī)會(huì)，與消費(fèi)者近距離搭建溝通橋梁的節(jié)點(diǎn)。
簡(jiǎn)愛(ài)不僅要再次非常清晰的知道自己是誰(shuí)？自己在做什么？自己的規(guī)劃是什么？也要讓消費(fèi)者更近一步清晰，簡(jiǎn)愛(ài)是誰(shuí)？簡(jiǎn)愛(ài)能為他們做什么？簡(jiǎn)愛(ài)能給他們帶來(lái)什么？
所以在9周年之際，決定把簡(jiǎn)愛(ài)過(guò)去堅(jiān)持的初心、當(dāng)下堅(jiān)持的使命、未來(lái)堅(jiān)持的決心，以講故事的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓“為家人和孩子做安心好奶”，更加具象化。
【洞察與策略】
三、洞察與策略
要講述企業(yè)發(fā)展故事，用直白的方式肯定無(wú)趣且沒(méi)有記憶點(diǎn)。所以，我們決定使用戲劇化的敘述方式。
通過(guò)融合“實(shí)拍+動(dòng)畫(huà)”兩種極具虛實(shí)對(duì)比的視覺(jué)表現(xiàn)。再加上“真實(shí)直接”的文案輔助，讓簡(jiǎn)愛(ài)9年發(fā)展的故事靈動(dòng)的躍于屏幕上，把簡(jiǎn)愛(ài)堅(jiān)持的安心理念從頭講起。
【創(chuàng)意闡述】
四、創(chuàng)意闡述
關(guān)鍵詞：真實(shí)、趣味、對(duì)比
1、把產(chǎn)品放大處理后作為畫(huà)面銜接道具，輔助講述簡(jiǎn)愛(ài)的發(fā)展故事，突出主體與品牌。
2、用線條動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)代替真人出鏡，與放大的產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)， 讓畫(huà)面不再沉悶。
3、加入大量的創(chuàng)意畫(huà)面設(shè)計(jì)，讓簡(jiǎn)愛(ài)發(fā)展過(guò)程中的重要事情，突出展示。
4、用線性時(shí)間的結(jié)構(gòu)，讓簡(jiǎn)愛(ài)的發(fā)展路徑更明了。同時(shí)，最后加入不同消費(fèi)者的畫(huà)面，形成故事閉環(huán)。突出簡(jiǎn)愛(ài)一直堅(jiān)持的初心“為家人和孩子做安心好奶”。
【結(jié)果與影響】
五、結(jié)果與影響
最后重新回答一下項(xiàng)目目標(biāo)里的幾個(gè)問(wèn)題：
“簡(jiǎn)愛(ài)不僅要再次非常清晰的知道自己是誰(shuí)？自己在做什么？自己的規(guī)劃是什么？也要讓消費(fèi)者更近一步清晰，簡(jiǎn)愛(ài)是誰(shuí)？簡(jiǎn)愛(ài)能為他們做什么？簡(jiǎn)愛(ài)能給他們帶來(lái)什么？”
9年的發(fā)展經(jīng)歷，讓答案很直觀。簡(jiǎn)愛(ài)致力成為一家為家人和孩子做安心好奶的低溫乳制品企業(yè)。產(chǎn)安心好奶，造安心奶品，是簡(jiǎn)愛(ài)永遠(yuǎn)不變的企業(yè)目標(biāo)。
在變化莫測(cè)的環(huán)境里，堅(jiān)持不變的初心，持續(xù)做好每一個(gè)工作環(huán)節(jié)里的細(xì)節(jié)與點(diǎn)滴，把安心與安全始終放在首位，最后把安心好奶輸送到消費(fèi)者的生活里去，進(jìn)一步給消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值。
為家人和孩子做安心好奶，是簡(jiǎn)愛(ài)過(guò)去堅(jiān)持的初心、當(dāng)下堅(jiān)持的使命、更是未來(lái)堅(jiān)持的決心。
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