寵糧品牌Sheba希寶：你的貓主子，想要的很簡單
Sheba希寶貓糧，是瑪氏集團旗下的高端寵物糧品牌，一直致力于為消費者提供多樣化、兼具美味與儀式感的寵物食品。最近，Sheba與AMV BBDO合作，創(chuàng)作了一系列創(chuàng)意短片，核心創(chuàng)意思路為：
面對人類的百般討好，貓主子不為所動。人類鏟屎官多番嘗試之后，才發(fā)現(xiàn)，原來貓主子想要的很簡單——Sheba希寶貓糧，足矣。
《20s版本-1》
《20s版本-2》
《10s版本》
這個項目也是Sheba的“Resistance is Futile（承認吧，你拒絕不了它）”系列活動的延續(xù)。當時Sheba需要一個強有力的Big Idea來塑造品牌個性，與其合作的創(chuàng)意人員在冥思苦想之際，被貓主子“百般阻撓”，每次他想落筆寫點什么，貓主子的爪子總是會快他一步遮住他的屏幕和鍵盤。
這句“Resistance is Futile”抵抗無效，就由此而來——承認吧，你根本拒絕不了你的寵物的魅力。
在這個項目中，幾支短片生動展示了愛貓人如何尋找來各種稀奇古怪的玩具，極盡可能地希望能滿足自家貓咪的愿望，但他們小心翼翼的嘗試卻總是很難擊中貓主子的心，最后，鏟屎官們終于發(fā)現(xiàn)，它們真正渴望的只是SHEBA。
短片運用藍貓迷人的綠色眼睛來傳達情感。用貓咪“會心微笑”和“眼神閃爍”的方式傳遞出一種“挑剔”但又親切的感覺。
此外，Sheba還將啟動一個名為“扳回一局”的消費者互動活動，征集那些經(jīng)歷過禮物被自家寵物拒絕的失望之情的鏟屎官們，分享故事的鏟屎官可以領取免費的Sheba醬料系列樣品，確保他們的貓咪得到自己“真正想要的東西”。
項目信息
品牌/廣告主
Sheba
營銷機構(gòu)
參與者
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