用《與鳳行》的方式，打開維達(dá)超韌紙巾
2024年首部S+大劇《與鳳行》一經(jīng)播出，便收獲超高人氣與口碑。早在開播之前，維達(dá)便“押寶”在品牌代言人趙麗穎新劇，圍繞品牌的超級(jí)大單品——超韌紙巾，趁勢(shì)推出《與鳳行》聯(lián)名款系列新品。承借劇情熱度，打響品牌聲量。
“彈藥”吃緊，是我們過往IP合作經(jīng)歷中的兵家常事。本次的大劇IP營銷中，我們也遇到了很多限制下的挑戰(zhàn)——主演無法出鏡、不可剪輯原劇片段。我們僅能使用的資源，唯有代言人兼劇中女主雙重身份背后的流量，以及《與鳳行》的動(dòng)漫形象圖庫與聯(lián)合LOGO。
借力打力，大劇勢(shì)能賦能品牌溝通
沒有條件，那便創(chuàng)造條件！
在與客戶達(dá)成共識(shí)后，我們?cè)谟邢薜臋?quán)益里，找到一個(gè)適合的“擦邊球”——將原著視作一個(gè)超級(jí)內(nèi)容庫，采用以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的“短劇”創(chuàng)作方式，開啟大劇營銷思路：用打開與鳳行的方式，打開維達(dá)超韌紙巾。
從“品”出發(fā)，選取《與鳳行》中與維達(dá)契合的故事線，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。
為了彌補(bǔ)主演不出鏡的跳脫感，我們?cè)谌宋铩?chǎng)景、故事的選取上都盡可能貼近原劇，二創(chuàng)演繹《與鳳行》的高甜名場(chǎng)面，打造維達(dá)版短劇番外篇。
番外小短?。捍敛黄频拇皯艏?/strong>
告白之際，遇上維達(dá)超韌紙巾
你約莫這窗戶紙是破了還是沒破？
番外小短劇：不怕濕的兔子燈
共賞煙花夢(mèng)回兔子燈
用維達(dá)超韌紙巾，當(dāng)然不怕水！
在內(nèi)容上，我們放大“維達(dá)超韌，濕水不易破”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，將維達(dá)超韌紙巾成功轉(zhuǎn)變身份為“窗戶紙”及“燈籠紙”，巧妙隱身于情節(jié)之中。在男女主的關(guān)鍵時(shí)刻，憑借自身“濕水不易破”的超強(qiáng)韌性，守護(hù)著主演的神仙愛情，讓劇情有了出乎意料的走向。
同頻追更，把維達(dá)和《與鳳行》“鎖死”
01/官方認(rèn)證「與鳳行搭紙」
想俘獲劇粉？那必須先成為劇粉！
湖南衛(wèi)視《與鳳行》的貼片廣告、品牌代言人兼主演趙麗穎ID視頻，先蓋章維達(dá)官方認(rèn)證的“搭紙”身份。
同時(shí)，維達(dá)官號(hào)化身“劇粉”，在戲外與主演@趙麗穎微博高頻互動(dòng)，熱聊劇情，正式開啟官方追劇模式。
02/KOL劇情場(chǎng)景化種草追劇
不僅維達(dá)自媒體矩陣全員化身超級(jí)劇迷，緊跟《與鳳行》劇情發(fā)展，追劇同節(jié)奏。抖音更是作為種草主陣地，配合小紅書，圈定與《與鳳行》相關(guān)的“追劇場(chǎng)景”進(jìn)行定向精準(zhǔn)種草。
覆蓋不同用戶圈層的多位達(dá)人們，以劇情演繹或場(chǎng)景種草等形式，助力新品出圈，站在追劇者的視角，進(jìn)一步鞏固維達(dá)超韌紙巾“濕水不易破”的產(chǎn)品心智。
03/劇集周邊投其所好
針對(duì)劇中有角色出現(xiàn)對(duì)紙張需求的情感景，維達(dá)在小紅書等熱門社交平臺(tái)上發(fā)起了追劇打卡挑戰(zhàn)，由品牌官方引領(lǐng)互動(dòng)，與粉絲共同參與——粉絲們被邀請(qǐng)通過屏幕“遞紙”與劇中主演進(jìn)行虛擬互動(dòng)。
在劇播期間，維達(dá)以《與鳳行》限量周邊為鉤子，階段性開啟多種形式的二創(chuàng)活動(dòng)，高效調(diào)動(dòng)粉絲參與熱情。以高頻互動(dòng)，深化消費(fèi)者的情感認(rèn)同，提升品牌偏好。
此次Campaign是維達(dá)對(duì)大劇營銷的首次嘗試。在條件的限制下，我們盡可能以“內(nèi)容”為核心抓手，通過社交話題、二創(chuàng)短劇、場(chǎng)景種草等形式反復(fù)觸達(dá)《與鳳行》的興趣用戶，將觀眾粉絲對(duì)劇集及明星CP的好感度，延伸至品牌與產(chǎn)品本身，讓維達(dá)在京東超級(jí)品牌日，實(shí)現(xiàn)聲銷售集中爆發(fā)。
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