我們和Leader共創(chuàng)了四個版本的代言人
有這樣一種家電
是積木玩具也是時尚單品的咖啡機(jī)
能背到戶外饞哭隔壁帳篷的包包燒烤爐
背到戶外隨時咖啡chill的咖啡包包
拼在一起就秒變雙開門的冰箱
……
一系列不按常理出牌、卻符合年輕人常規(guī)操作的家電，你想擁有嗎？
他是Leader，海爾智家旗下為年輕人打造的家電廠牌，定位Z世代的“生活養(yǎng)成伙伴”，就在前不久，Leader有中文名了?。?！
「你的」
“蛤？真的嗎？”
“「leader」 和「你的」有半毛錢關(guān)系？”
第一次聽，你是否也和我們一樣的反應(yīng)？關(guān)于中文名，我們在會議室甚至還在線模擬了一場消費(fèi)場景：
一對情侶商場逛家電
女生指著leader電器問男友：
“這是誰家的電器呀？”
“你的”
“我是問你名字”
“是你的呢”
“你能不能好好說話”
“我好好說了呀，就是你的呀”
玩歸玩 鬧歸鬧，當(dāng)我們深入洞悉當(dāng)代年輕人生活方式后，才發(fā)現(xiàn)“你的”并不簡單。在「你的」背后，是Z世代對生活的“自我”
「你的」看似不完整的一句話，卻是年輕人完整的生活方式。他們在按照自己的小想法去生活，在不斷創(chuàng)造生活的新趨勢
「你的」是品牌在向年輕人宣告，你才是生活的主角，你的生活你說了算。不用受制于傳統(tǒng)設(shè)計思維下的家電而妥協(xié)自己的生活，Leader創(chuàng)新的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計，可以將生活的主動權(quán)交還給每一個“你”
你的生活，可以按你的來
你的生活，可以按一下「你的」來
沒有你的時候，我叫l(wèi)eader
有了你的生活，我才是「你的」
你的生活，按「你的」來
你的 生活養(yǎng)成大使
既然品牌定位是“你的生活養(yǎng)成伙伴”，不如請一位真的伙伴來和你一起養(yǎng)成生活
他是笑容超甜的顏值天花板
他是演技真摯的青春新生代
他是元?dú)鉂M滿實(shí)力玩家
也是你的生活養(yǎng)成搭子
他是Leader生活養(yǎng)成大使
你猜到他是誰了嗎？
（代言人官宣懸念預(yù)告）
揭曉答案
他就是用心生活的陽光少年——陳哲遠(yuǎn)
你的 陳哲遠(yuǎn)（XX版）
懸念預(yù)告結(jié)束，正片兒開始。我們創(chuàng)造了四個不同版本的陳哲遠(yuǎn)
啥？你問為啥是四個版本？縱觀全網(wǎng)，前浪們的網(wǎng)名千篇一律，后浪們恨不得一天一換，于是就出現(xiàn)了“昵稱+XX版”的網(wǎng)名格式。像是回鄉(xiāng)沖浪版、旅行版、某某限定版……每個版本都代表著一種生活。
四個版本的陳哲遠(yuǎn)，四種不同的生活方式
你的陳哲遠(yuǎn)（露營版）
你的陳哲遠(yuǎn)（早安版）
你的陳哲遠(yuǎn)（晚安版）
你的陳哲遠(yuǎn)（隊(duì)友版）
你的生活，故事主角必須是“你”
Leader特邀你來“第一視角體驗(yàn)和陳哲遠(yuǎn)的生活日?！?/p>
（代言人官宣TVC）
你的XX 創(chuàng)意公式
你的「玩出美味」
你的「高光時刻」
你的「野生美食家」
你的「宅家氛圍感」
……
“你的「XXX」”是屬于leader的超級創(chuàng)意公式，品牌可以創(chuàng)，用戶可以創(chuàng)，達(dá)人可以創(chuàng)，可以是屬于用戶的獨(dú)特故事，也可以是一種生活情緒，或者是節(jié)日節(jié)點(diǎn)、空間場景等，都可以在這套超級公式中，創(chuàng)造無限可能
最后奉上，陳哲遠(yuǎn)（幕后花絮版）
你看，這份自由隨心的快樂都快要溢出屏幕啦～
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