T3出行六一公益項目：路上的孩子
背景與洞察
六一，向來是孩子們快樂的代名詞，但并不是所有的孩子都能擁有快樂的童年
據(jù)不完全統(tǒng)計，中國每年失蹤兒童數(shù)量約有20萬人左右
自小背井離鄉(xiāng)的他們，也渴望一個快樂童年，渴望終有一日能夠團圓
T3出行希望能夠借助六一兒童節(jié)，聯(lián)合起行業(yè)端、司機端和乘客端
讓更多的人關(guān)注到走失兒童，一起幫助他們回家
創(chuàng)意闡述
對此，T3出行攜手寶貝回家，在這個六一推出“路上的孩子”特別行動
在武漢、成都、南京、合肥、廣州、天津、重慶、鄭州、上海、蘇州十座城市上百輛車輛中刊登有走失兒童的掛牌
一、品牌視頻：淋雨的人為別人撐起了傘
T3司機彭智華自幼被拐，至今未找到親生父母
2009年他加入公益組織“寶貝回家”，至今已幫助多個失孤家庭找到孩子
在尋親的過程中，彭智華發(fā)現(xiàn)網(wǎng)約車是個流動的載體，可以遇到更多的人，傳播更多的尋親機會
于是在2023年10月他加入網(wǎng)約車行業(yè)，這是他的故事
彭智華的故事在傳播后，也吸引了新聞媒體的關(guān)注，湖北經(jīng)視等媒體也紛紛對其進行采訪報道
湖北經(jīng)視：對話尋家阿華：路上的“孩子”何時回家？
二、車體改造：讓流動的車輛搭起回家的橋梁
為了更好傳播走失兒童信息
T3出行在武漢、成都、南京、合肥、廣州、天津、重慶、鄭州、上海、蘇州
十座城市的上百輛車輛中刊登了走失兒童的信息掛牌
并在車窗上貼上暖心文案，希望能讓更多的乘客加入這場愛的接力
效果與影響
本次活動獲得人民日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、南方都市報、極目新聞
江蘇衛(wèi)視、長江日報、湖北日報、紅星新聞、上游新聞、廣州日報、大河報、湖北經(jīng)視
等黨央媒、區(qū)域重點媒體100篇+報道
在南京、武漢等地，
5.30到6.1日共5個話題登上熱搜，頭條端1個話題登上熱榜，閱讀量總計500萬+
相關(guān)熱搜報道也被南京發(fā)布、江蘇省人民政府新聞辦公室同步轉(zhuǎn)發(fā)
同時，在小紅書端也吸引了多名KOC的關(guān)注傳播
此次公益項目，歷時籌備一個月時間，從司機故事到平臺動作
平臺希望用切實的落地行動，幫助走失兒童，早日找到回家的路
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