今年世界環(huán)境日，我們?cè)谌矗娮C了許多「低頭撿星光」的故事。
視頻
在離天空很近的地方，人們低頭找著星光
在平均海拔四千多米的三江源，人與星星之間，不過一個(gè)抬頭的距離。
但這里，反而出現(xiàn)了一群「低頭撿星光」的人。
他們把美好的善意藏在心里，把這片土地，放在了心中最高的山頂。
比天上還要亮的星光，他們低著頭，就可以隨手撿起。
這一片從泥土里挖出來的玻璃渣，讓草原與琪琪格眼中的世界，都變得「綠」了一點(diǎn)。
而她呢，也就成了潤(rùn)色這片大地的畫家。
又跛又慢的阿乙，每次都能快「牛」一步，把即將被誤食的垃圾提前藏起。
照顧牛羊，讓她仿佛成了草原上最年輕的姑娘。
小時(shí)候在湖邊看見的黑頸鶴，成了縈繞在扎西心里不散的歌。
可能只有它們?cè)倩氐礁蓛舻暮叄攀窃髡嬲氐酵甑哪翘臁?/p>
馬幫的人對(duì)撿垃圾的熱愛，完全不輸馬背上的熱愛。
他們系緊裝垃圾的布袋，就也松開了綁在心里的韁繩，比誰都自在。
低頭撿星光的人，并不都是生在這里的人。
志愿者們沿著支流清理垃圾，把心里環(huán)保的種子與守護(hù)土地的星光，也都種進(jìn)了河里，淌去更多人的心里。
每一顆守護(hù)的星光，最終也都在這家超市里得到了兌現(xiàn)。
連開頭秋卓用手比劃來的「相機(jī)」，也在故事的結(jié)尾，收獲了夢(mèng)想的「升級(jí)」。
這些善意，溫暖了土地，也最終照亮了他們自己
我們不僅看見了這些低頭撿星光的人，也真的和他們一起，在三江源撿了兩天垃圾。
我們用撿來的垃圾和星光故事辦了場(chǎng)「撿來的藝術(shù)展」，想給更多人看。
一場(chǎng)「撿來的藝術(shù)展」
視頻
每一件展品都由廢棄的垃圾構(gòu)成，經(jīng)過藝術(shù)家們的手，也逐漸有了光和生命。
而這些展品背后那一件件真實(shí)動(dòng)人的環(huán)保故事，是這片土地上每天都在發(fā)生的事。
光影藝術(shù)作品01：《手拉手擁抱大地》
孩子們的手很小，心中卻有不輸大人的棱角。當(dāng)一雙雙小手牽連在一起，就能把整片大地都抱在懷里。
光影藝術(shù)作品02：《高原上的守鶴人》
看著黑頸鶴帶著出生的孩子離開，是日代一年里最開心的時(shí)候。像心里也住了個(gè)會(huì)做夢(mèng)的小孩。
光影藝術(shù)作品03：《沉默中的呼吸》
因誤食垃圾死去的羊羔，在垃圾的縫縫補(bǔ)補(bǔ)中，又重新?lián)炱鹕墓饷?。這是江文朋措一生都想看見的星光。
光影藝術(shù)作品04：《馬背上的守望者》
才旦文次為了小時(shí)候的夢(mèng)想，學(xué)會(huì)了騎馬。又低頭騎了半生的馬，追趕長(zhǎng)大后守護(hù)土地的夢(mèng)想。
光影藝術(shù)作品05：《三江源生態(tài)項(xiàng)鏈》
孩子們用小小的身體，戴上了重重的「垃圾項(xiàng)鏈」。也為自己披上了心中美美的草原。
光影藝術(shù)作品06：《愛意與自然同頻》
劉先生與愛人，在守護(hù)三江源的環(huán)保途中相愛。再后來就是一生同路，和青山相待。
光影藝術(shù)作品07:《草原的導(dǎo)演》
有人抬頭拍天的寬闊，她拍自己低頭的生活。巴央用鏡頭記錄下來的善意，是比許多電影還要真誠(chéng)的作品。
這些故事的原型，來自三江源上每天低頭撿垃圾的人。他們撿著隨處可見的垃圾，心里卻裝著外人看不見的美好善意。
我們以他們低頭守護(hù)生態(tài)的真實(shí)故事作為靈感，通過光影藝術(shù)進(jìn)行二次設(shè)計(jì)與藝術(shù)包裝。最終以「垃圾藝術(shù)作品」的形式，讓這些來自高原的善意與星光，照進(jìn)更多人心中的平地。
6月5日世界環(huán)境日當(dāng)天，這一場(chǎng)「撿來的藝術(shù)展」在成都月涌藝術(shù)中心正式開幕。
著名野生動(dòng)物攝影家奚志農(nóng)也親自到場(chǎng)，講述自己一路環(huán)保攝影的經(jīng)歷與理念，用真誠(chéng)撥動(dòng)了在場(chǎng)每一個(gè)人心里的弦。
現(xiàn)場(chǎng)除了雕刻故事的光影裝置，也請(qǐng)來了著名光影戲藝術(shù)家申昕彤，用巧奪的光與影，將每一片藏在垃圾背面的星光，擺在了裝滿故事的幕布上。
無論是現(xiàn)場(chǎng)垃圾制成的導(dǎo)視系統(tǒng)，還是裝滿星光的伴手禮，都與現(xiàn)場(chǎng)那些動(dòng)人的故事一起，鑄成一塊塊人們心中難忘的琉璃。
再遠(yuǎn)的人，也都能和這片土地連接。中國(guó)銀聯(lián)始終相信，就算我們遠(yuǎn)在城市，也能握住這條和三江源生態(tài)之間的紐帶，也都能用自己的一點(diǎn)善意，去點(diǎn)亮那些默默替我們守護(hù)土地的星光。
這份被他們藏在心里的善意，與我們的生活有點(diǎn)距離。但他們關(guān)心的土地，卻關(guān)聯(lián)著數(shù)不清的生命。 當(dāng)人們?cè)敢馔高^垃圾，多看一眼他們的夢(mèng)想，一定就都能感受到這片土地，以及他們心中善意的重量。
守護(hù)每一份善意，讓星光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)里
2024年，是中國(guó)銀聯(lián)協(xié)助治理三江源生態(tài)的第二年。這一次，銀聯(lián)看到了這樣一群低頭撿拾垃圾的人。他們就像是這片土地上最純粹的“孩子”，把撿拾垃圾當(dāng)作生活的本能，把守護(hù)環(huán)境的星光藏進(jìn)心里。這一份純粹的善意，深深觸動(dòng)了我們。
他們夢(mèng)想守護(hù)土地，我們想好好守護(hù)他們的善意。今年，中國(guó)銀聯(lián)發(fā)起「低頭撿星光」公益行動(dòng)，幫助所有低頭撿拾的人，用撿到的垃圾兌換夢(mèng)想物資，讓每一份對(duì)自然的善意，也收獲一份自然的回報(bào)。
自然的回報(bào)，自然不能只是口號(hào)。第一座銀聯(lián)星光超市即將在在玉樹曲麻萊投入使用。當(dāng)?shù)鼐用窨梢杂脫焓袄塾?jì)的生態(tài)積分，在這里兌換夢(mèng)想物資，也許是一盒嶄新的顏料，也許是能更好記錄美好生態(tài)的相機(jī)......希望這些替我們照看土地的人，都能點(diǎn)亮屬于自己的夢(mèng)想星光。
扔在地上的垃圾，被撿起來，就成了星光
它們終將，會(huì)從這片土地上，照向更遠(yuǎn)的地方
補(bǔ)充
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：孟晨
天與空合伙人：鄧斌Billy
創(chuàng)意總監(jiān)：許可Chris
品牌副總監(jiān)：蘇蘇
品牌經(jīng)理：蕾蕾
創(chuàng)意組長(zhǎng)：Gillian
文案：子羲 / Robin
美術(shù)：Lucas
創(chuàng)意組長(zhǎng)：張燕玲
策展團(tuán)隊(duì)：不是美術(shù)館
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：
中國(guó)銀聯(lián)攜手三江源生態(tài)保護(hù)基金會(huì)，開展持續(xù)多年的「生態(tài)環(huán)境修復(fù)計(jì)劃」公益項(xiàng)目合作，除了參與種樹、治沙、保護(hù)生物多樣性等環(huán)保事項(xiàng)外，銀聯(lián)還發(fā)現(xiàn)在三江源有一群“心中有星光”的環(huán)保參與者，包括當(dāng)?shù)氐哪撩?、群眾、學(xué)生、馬幫和很多外面來的自愿者，他們自發(fā)參與撿拾地上的垃圾，讓三江源重回潔凈，銀聯(lián)希望通過一次公益行動(dòng)，去贊美和關(guān)懷這群“隨手撿垃圾”的環(huán)保參與者，并讓更多泛大眾知道他們的故事。中國(guó)銀聯(lián)希望通過一次公益行動(dòng)，去贊美和關(guān)懷三江源“隨手撿垃圾”的環(huán)保參與者。
項(xiàng)目目標(biāo)：
1.讓更多人關(guān)注到中國(guó)銀聯(lián)X三江源的環(huán)保公益行動(dòng)，全網(wǎng)曝光超過1億
2.提升中國(guó)銀聯(lián)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象，把三江源公益項(xiàng)目打造成長(zhǎng)期可做的CSR公益IP
【洞察與策略】
核心洞察：
這群低頭撿垃圾的人，是心里有星光的人。
他們低頭撿起垃圾，抬頭看見星光。
我們搜集了很多三江源低頭撿垃圾的人的真實(shí)故事，包括放學(xué)路上隨手撿垃圾的小學(xué)生，在草原撿垃圾避免牛羊誤食的牧民，希望撿到黑頸鶴回家的少年，一邊跑馬一邊撿垃圾的生態(tài)馬幫，外面來的志愿者……他們把“隨手撿垃圾，讓三江源重回潔凈”這件事刻進(jìn)了骨子里，有垃圾的地方，就會(huì)有他們低頭的身影。他們近乎本能的撿拾，不籍任何外力驅(qū)動(dòng)，完全出自對(duì)這片環(huán)境最純粹的善意。
我們發(fā)現(xiàn)，這群低頭撿垃圾的人，也是心中有星光的人，他們對(duì)三江源這片土地的善意，就是他們的星光，他們低頭撿起垃圾，抬頭看見星光。
項(xiàng)目策略：
中國(guó)銀聯(lián)「低頭撿星光」公益整合創(chuàng)意，以三個(gè)創(chuàng)意落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“公益理念-公益體驗(yàn)-公益落地”的閉環(huán)。
1.一個(gè)公益IP：中國(guó)銀聯(lián)「低頭撿星光」公益行動(dòng)
2.一個(gè)核心主題：低頭撿起垃圾，抬頭看見星光
3.三個(gè)創(chuàng)意落點(diǎn)：一支改編自當(dāng)?shù)卣鎸?shí)環(huán)保故事的《低頭撿星光》公益理念影片（5月底/6月初在社交網(wǎng)絡(luò)/朋友圈廣告/央視等渠道播放）、一場(chǎng)用垃圾制成的「撿來的藝術(shù)展」公益體驗(yàn)事件（6月5日世界環(huán)境日在成都月涌藝術(shù)中心開幕）、一個(gè)幫助當(dāng)?shù)厝擞美鴥稉Q夢(mèng)想物資的「星光超市」公益落地行動(dòng)（7月在三江源曲麻萊縣落地建成），通過以上三個(gè)創(chuàng)意落點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“公益理念-公益體驗(yàn)-公益落地”的閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
整合創(chuàng)意1: 公益理念視頻：《低頭撿星光》公益影片
影片改編自三江源環(huán)保人物的真實(shí)故事，以當(dāng)?shù)夭刈迳倥镒康莫?dú)白為線索，講述了一群在三江源撿垃圾的人的星光故事，通過細(xì)膩的情感和優(yōu)美的鏡頭，贊美了那些「低頭撿起垃圾，抬頭看見星光」的人。影片一經(jīng)推出，在金融圈和全社會(huì)，贏得了廣泛好評(píng)，被央視新聞轉(zhuǎn)載，被數(shù)英網(wǎng)評(píng)為周精選。
整合創(chuàng)意2: 公益體驗(yàn)事件：用撿來垃圾創(chuàng)作的「光影藝術(shù)展」
三江源當(dāng)?shù)負(fù)炖墓适码m然感人，但身在城市的人還是比較難真實(shí)的感知。我們聯(lián)合藝術(shù)家，在成都太古里旁邊的「月涌藝術(shù)中心」，舉辦「低頭撿星光公益藝術(shù)展」，在6月5日世界環(huán)境日當(dāng)天開幕并展出8天，整個(gè)藝術(shù)展，都是用藝術(shù)家和工作人員撿來的垃圾做原料，通過多媒體的聲光電，表現(xiàn)8個(gè)三江源的真實(shí)環(huán)保故事。讓無法去到三江源的普通民眾，也可以通過現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)體驗(yàn)和互動(dòng)，真實(shí)體驗(yàn)到三江源環(huán)保人士的星光故事。
整合創(chuàng)意3: 公益落地行動(dòng)：
建設(shè)落地「銀聯(lián)星光超市」并號(hào)召捐款
守護(hù)自然的人，也應(yīng)當(dāng)收獲自然的回報(bào)。秉承「付出必有回報(bào)」的品牌理念，中國(guó)銀聯(lián)捐贈(zèng)物資，和三江源公益保護(hù)區(qū)共建「銀聯(lián)星光超市」，在青海三江源的曲麻萊縣建成落地，當(dāng)?shù)厝丝梢杂脫炖鴥稉Q的生態(tài)積分，去往「銀聯(lián)星光超市」換取夢(mèng)想物資，讓公益理念落地實(shí)處。此外，人們可以在云閃付APP上為「低頭撿星光」公益行動(dòng)捐款，用于為「銀聯(lián)星光超市」購(gòu)買公益物資，形成有始有終的公益閉環(huán)。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目結(jié)果：
結(jié)果一：「低頭撿星光」公益行動(dòng)內(nèi)容全網(wǎng)曝光量約2億，視頻播放量約2918萬，吸引60多家主流媒體報(bào)道跟發(fā)，其中央視新聞對(duì)本次公益行動(dòng)進(jìn)行了正向評(píng)價(jià)，并且央視新聞視頻號(hào)同步轉(zhuǎn)發(fā)了【低頭撿星光】公益主題視頻，讓公益行動(dòng)實(shí)現(xiàn)高度曝的同時(shí)，也為三江源生態(tài)保護(hù)事業(yè)吸引了更多社會(huì)實(shí)際關(guān)注。
結(jié)果二：「低頭撿星光」線下藝術(shù)展累計(jì)參展人數(shù)約1萬人次，社交媒體相關(guān)內(nèi)容累計(jì)曝光量約5355.4萬，累計(jì)互動(dòng)量約21.29萬，撬動(dòng)更多人對(duì)三江源當(dāng)?shù)厝巳阂约肮嫘袆?dòng)本身的關(guān)注。
結(jié)果三：本次公益行動(dòng)發(fā)布朋友圈廣告，截止2024年6月21日，曝光總量約1393.4萬次，點(diǎn)擊量約21.7萬次，點(diǎn)擊率1.56%。
結(jié)果四：截止6月27日，累計(jì)約有1萬人登錄銀聯(lián)云閃付為【三江源銀聯(lián)星光超市】捐款，讓公益行動(dòng)切實(shí)回落當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)。
結(jié)果五：銀聯(lián)「低頭撿星光」公益行動(dòng)空前成功，獲得外界和內(nèi)部的高度認(rèn)同，已在中國(guó)銀聯(lián)內(nèi)部立項(xiàng)，成為長(zhǎng)期持續(xù)開展的CSR公益IP項(xiàng)目。
項(xiàng)目影響：
1.全新的敘事角度：跳出眾多品牌公益一貫的敘事邏輯，不再只是簡(jiǎn)單地從公益對(duì)象的現(xiàn)狀進(jìn)行表達(dá)與號(hào)召，「低頭撿星光」另辟蹊徑從當(dāng)?shù)靥厥馊巳呵腥?，將他們可挖掘可共情的故事作為與大眾溝通的介質(zhì)，讓感性內(nèi)容成為更多人關(guān)注、守護(hù)生態(tài)的實(shí)際驅(qū)動(dòng)。
2.整合的公益行動(dòng)：既有星光超市這樣實(shí)際推助當(dāng)生態(tài)保護(hù)事業(yè)的公益實(shí)體，也有撬動(dòng)社會(huì)關(guān)注的事件與人文內(nèi)容。讓人們通過故事了解三江源生態(tài)現(xiàn)狀的同時(shí)，借助品牌完成實(shí)際的捐贈(zèng)，讓整個(gè)公益鏈路完成閉環(huán)。
3.有空間、可持續(xù)的公益概念：「低頭撿星光」公益概念本身具有可持續(xù)可延展的成長(zhǎng)空間，在第一波打響之后，未來還有更多創(chuàng)意的可能。
項(xiàng)目信息
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
公益單元-非營(yíng)利組織類
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簡(jiǎn)單輕松的創(chuàng)意，星光的意象既浪漫詩意又心系遠(yuǎn)方，把枯燥的公益行動(dòng)變成非常有詩意的事情。 -
有人文關(guān)懷 -
“善意是藏在心里的”
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