Soul×上海市精神衛(wèi)生中心：用心理醫(yī)詩(shī)，帶你走向詩(shī)方

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-06

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如今，提到心理疾病的相關(guān)話題，大眾不再是諱莫如深，而是重視起來(lái)，關(guān)注自己的情緒健康。

這兩年，在大眾對(duì)心理健康的關(guān)注之下，從“精神餅”到“600號(hào)畫(huà)廊”，位于上海宛平南路600號(hào)的上海市精神衛(wèi)生中心，成功出圈，深受年輕人歡迎。

最近，社交平臺(tái)Soul官宣上海市精神衛(wèi)生中心入駐平臺(tái)，共同發(fā)起了青年心理關(guān)懷公益項(xiàng)目，關(guān)注當(dāng)下年輕人面臨的情緒困境，幫助負(fù)面情緒的正向輸出引導(dǎo)，在線療愈不開(kāi)心的靈魂。同時(shí)，為了呼吁更多人注重自身的心理健康，Soul與上海市精神衛(wèi)生中心推出短片和策展，為情緒發(fā)聲。

短片透過(guò)人們的口述展現(xiàn)導(dǎo)致情緒低落、難以入眠的不同因素，探討年輕人情緒困境的話題。

視頻

策展方面，Soul以“讓情緒problem變成治愈poem”為核心主張，將詩(shī)人余秀華的12首經(jīng)典之作及部分詩(shī)歌博主作品為主體，把年輕人的情緒訴求變成一首首動(dòng)人心弦的心理醫(yī)詩(shī)，帶入大眾視野里。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意：鐘遠(yuǎn)遠(yuǎn)
項(xiàng)目總監(jiān)：朱德明
創(chuàng)意策劃：萬(wàn)千
美術(shù)指導(dǎo)：黃繪江
平面設(shè)計(jì)：張彥文、郭琦豪
三維設(shè)計(jì)：楊超龍
項(xiàng)目執(zhí)行：姚云、任帥

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Soul App，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

當(dāng)代年輕人孤獨(dú)、焦慮、內(nèi)耗的心理狀態(tài)已成為普遍現(xiàn)象，在Soul等社交媒體都可見(jiàn)一斑。關(guān)注年輕人的內(nèi)心世界，為他們提供情緒紓解成為了Soul天然的社區(qū)共識(shí)。

【洞察與策略】

Soul聯(lián)合上海市精神衛(wèi)生中心（宛平南路600號(hào)），以“讓情緒problem變成治愈poem”為核心主張，將詩(shī)人余秀華及幾位青年詩(shī)人的作品為主體，把年輕人的情緒訴求變成一首首動(dòng)人心弦的心理醫(yī)詩(shī)，帶入大眾視野里。

【創(chuàng)意闡述】

在上海市魯迅公園，舉辦了一場(chǎng)線下治愈詩(shī)歌展，把余秀華老師以及一些青年詩(shī)人的詩(shī)歌，通過(guò)有創(chuàng)意、有藝術(shù)感的方式呈現(xiàn)出來(lái)，吸引了大量年輕人前來(lái)參觀打卡，在詩(shī)歌與充滿治愈風(fēng)格的藝術(shù)裝置中，大家的身心都得到了放松和治愈。
我們還在Soul APP站內(nèi)，邀請(qǐng)上海市精神衛(wèi)生中心的醫(yī)生開(kāi)展了紓解情緒問(wèn)題的群聊活動(dòng)，把專(zhuān)業(yè)的心理幫助帶給廣大年輕朋友。

【結(jié)果與影響】

活動(dòng)期間，慕名而來(lái)的年輕游客絡(luò)繹不絕；
全平臺(tái)曝光23000萬(wàn)；
新聞報(bào)道300余篇；
小紅書(shū)自來(lái)水筆記8000+。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

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營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

參與者

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Soul App

品牌

Soul App

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)（入圍）

營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-網(wǎng)站應(yīng)用類(lèi)

SOUL這樣的品牌其實(shí)很難做傳播推廣，很開(kāi)心品牌看到當(dāng)今社會(huì)的情緒和心理問(wèn)題，展開(kāi)了一場(chǎng)生動(dòng)、深刻、治愈的情緒之旅
可以讓現(xiàn)代人共鳴的形式
和精神衛(wèi)生中心聯(lián)名本身就贏了！
文案很棒，也切中當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)
治愈系做的令人蠻舒服的，還是有蠻多巧思的，看到負(fù)面情緒垃圾桶，會(huì)心一笑
雖然詩(shī)歌有點(diǎn)看膩了，但這個(gè)ip結(jié)合的不錯(cuò)
執(zhí)行形式具有文藝感，清新不浮夸。
很契合品牌主題
與600號(hào)的聯(lián)合選擇很好，巧妙的將情緒問(wèn)題聚焦和放大，通過(guò)詩(shī)歌的閱讀和體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供獨(dú)有的情緒價(jià)值。雖然是輕量化執(zhí)行，但缺乏傳播和資源的加持，讓效果最大化。
精神病院本被人鄙夷的場(chǎng)所，卻用這種方式讓大眾正視了當(dāng)代年輕人的情緒。相當(dāng)大膽的跨界
洞察和展現(xiàn)形式能較好地結(jié)合兩個(gè)品牌的調(diào)性，但效果影響比較有限。
創(chuàng)意構(gòu)思還不錯(cuò)。線下到位。但是互動(dòng)場(chǎng)景不多。
主題很喜歡，話題熱度應(yīng)該也很高！但是落地實(shí)施還是常規(guī)的主題式參觀，一下就不深刻了！可惜～
創(chuàng)意很有洞察點(diǎn)，也確實(shí)是近幾年以及接下來(lái)未來(lái)的話題。但互動(dòng)過(guò)于短促，有一種沒(méi)有開(kāi)始就結(jié)束的了感覺(jué)。希望未來(lái)能延續(xù)。
EMO了
多么期待最后心理醫(yī)生告訴那幾個(gè)人你們沒(méi)有心里疾病你們應(yīng)該多關(guān)注自己。第一個(gè)人說(shuō)觀察數(shù)的光影樹(shù)不會(huì)給他任何反饋不用向樹(shù)做任何解釋的時(shí)候我覺(jué)得她很好離開(kāi)那些“反饋和解釋” 就是自在的她第二個(gè)人在純白的空間做運(yùn)動(dòng)時(shí)候的那份專(zhuān)注和寧?kù)o 他只需要運(yùn)動(dòng)陪伴他就好第三個(gè) 當(dāng)她談起繪畫(huà) 談起植物的時(shí)候又輕松又自在這些人其實(shí)不是病了只是不需要“人” 多關(guān)注自己
出發(fā)點(diǎn)還可以，但總體感受比較平淡，詩(shī)歌、余秀華、600號(hào)、醫(yī)生，串聯(lián)到一起的感受比較拼湊，凝聚力不足。
合作ip好，互動(dòng)展覽方式常見(jiàn)
已經(jīng)很累了，咱別內(nèi)耗了

更多

營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

世界永遠(yuǎn)焦慮，詩(shī)卻是一種定力
很優(yōu)秀的洞察，切入點(diǎn)非常棒，正視了現(xiàn)代人對(duì)情緒的需求，同時(shí)也符合品牌特性
形式豐富，貼合當(dāng)代年輕人關(guān)注情緒的主題
1+1＞2，打造出了一個(gè)很有社會(huì)意義很治愈的創(chuàng)意事件
我們讀詩(shī)寫(xiě)詩(shī)不是因?yàn)樗猛?，我們讀詩(shī)寫(xiě)詩(shī)是因?yàn)槲覀兪侨祟?lèi)的一份子，而人類(lèi)是充滿激情的。醫(yī)學(xué)、法律、商業(yè)、工程，這些都是崇高的追求，足以支撐人的一生。但詩(shī)歌，美麗、浪漫、愛(ài)情，這些才是我們生活的意義?；萏芈鴮?xiě)道：“哦自我、哦生命，這些問(wèn)題總是不斷出現(xiàn)，毫無(wú)信仰的人群川流不息，城市充斥著愚昧，生活在其中有什么意義？哦自我、哦生命！答案是：因?yàn)槟愕拇嬖??！眰ゴ蟮膭”救栽诶^續(xù)，而你可以貢獻(xiàn)一段詩(shī)篇。你的詩(shī)篇是怎樣的？—— Apple iPad Air TV Ad Your Verse
情緒原來(lái)可以治愈
在另一個(gè)板塊評(píng)過(guò)了
“讓情緒problem變成治愈poem”，可以做的更有意思一點(diǎn)
這些年有許多關(guān)于詩(shī)歌形式的表達(dá)，但品牌的選擇足夠有驚喜，給年輕人些許慰藉
無(wú)
跨界伙伴選的好
合作的對(duì)象很好。。。但其他好像沒(méi)跟上
切入點(diǎn)很好，但形式上較為平淡。
形式很讓年輕人接受，但記憶點(diǎn)還是不足
傳統(tǒng)的精神治愈地&互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的治愈地，氣質(zhì)契合&兼具沖突感。面對(duì)年輕人當(dāng)下的壓力和精神內(nèi)耗，將problem變成poem，有共鳴
有洞察，關(guān)注了其受眾最為關(guān)心的心理問(wèn)題，提升了品牌調(diào)性
醫(yī)院找的好，但有些不夠深入，與soul的調(diào)性也偏沉重
關(guān)注用戶切實(shí)的痛點(diǎn)，從情緒上關(guān)注與用戶的互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)真實(shí)的機(jī)構(gòu)“對(duì)癥下藥”，對(duì)于app新的觸達(dá)和retarget是有效的。
ip合作方挺出彩
現(xiàn)在活動(dòng)能吸引人參與和關(guān)注，但是整體social效果不足，缺乏一個(gè)線下活動(dòng)應(yīng)有的輻射功能
作秀程度過(guò)高，偏離了真正需要幫助的人
作為正常人，我是不太會(huì)承認(rèn)自己心理有問(wèn)題的，我會(huì)說(shuō)我很特別
跨界組合獨(dú)到，內(nèi)容傳遞情感有溫度，為品牌提升了社會(huì)價(jià)值感。