快手×張雪峰：為所有考生打一場鐵花
高考的意義遠不止一個分數(shù)，更多的是在經(jīng)歷了這段為了極為明確的目標努力的日子后，會在未來每一次逆境面前都能帶著強大的信心和力量去解開每一個問題。
所以我們打了一場鐵花，用這場鐵花為所有考生慶祝他們已經(jīng)走過了這段日子，也用這場鐵花為他們加油，告訴他們只要耐住了高溫、堅持到最后，哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
《為所有考生打一場鐵花》
打鐵花自古以來就是為了慶祝，那么我們認為，最該為考生們慶祝的節(jié)點，不應該是出分的時刻，當同學們?yōu)榱藟粝肱猿?，走上考場的前一刻就值得慶祝。
起初我們真的很想在高考前落地一場打鐵花的線下事件，真真切切地打給考生們看。但最終因各種不可抗力無法落地，只能遺憾的以視頻形式呈現(xiàn)傳播。其實早在構思視頻腳本時，我們就在代入網(wǎng)紅老師張雪峰的口吻，因為雪峰老師一直深受快手老鐵喜愛，其幽默、真實、又極具力量感的語言表現(xiàn)力正是我們想要的。
特別幸運的是，我們的視頻創(chuàng)意獲得了張雪峰老師的認可，他愿意友情為我們的主題片獻聲出演，為我們的主題片注入靈魂！同時張雪峰老師也成為快手高考夢想規(guī)劃師，將在快手高考季6月20日報考期開啟11場志愿填報專場直播。以其為線，形成了貫穿整個快手高考季獨特的內(nèi)容抓手。
視頻發(fā)出后，張雪峰的評論區(qū)很快被考生家長們占領，紛紛以「鐵定開花」刷屏為自家考生祈福，形成了新型高考祝福語，這支視頻也突破重圍火速登上快手熱榜TOP1，微博熱榜TOP7。
同時，也引發(fā)快手大量優(yōu)秀創(chuàng)作者的跟發(fā)解讀，諸如@李娃娃、@CHEN天賜??王者榮耀、@北大旺仔、@黃色安全帽等人都用自己的方式表達著鐵能開花這個特別的祝福；
視頻
我們希望通過這支視頻為所有高考生加油，還希望給到每個正在經(jīng)歷生活考驗的人、為夢想持之以恒的人力量，屬于你們的花終究會開，因為我們是鐵，也是花。
創(chuàng)作名單
Brand 品牌/廣告主：快手
項目策劃&負責人：快手鐵工作室：張東旭
項目組成員：快手鐵工作室：尤景玉、姜露秋、盧珊
執(zhí)行導演：王佳欣
執(zhí)行代理商：樂檬文化
數(shù)英獎參賽項目說明 - 鐵工作室，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
快手高考季心智營銷，在高考熱點下輸出快手特色的內(nèi)容表達，通過事件性內(nèi)容，引發(fā)站外渠道以及泛人群的關注，完成節(jié)點下的品牌心智占位，同時引導高考群體關注快手高考內(nèi)容及張雪峰快手直播活動。
【洞察與策略】
借助打鐵花這一極具快手特色的非遺藝術，比喻為了夢想拼搏的高考生活，透傳“哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花”的精神主張，打造高考營銷中最獨特的快手心智與氣質(zhì)；并將主題“放手一博 鐵定開花”貫穿品牌主題、運營活動、內(nèi)容話題，輸出快手高考季+報考季的集中聲量。
【創(chuàng)意闡述】
影片邀請“快手高考夢想規(guī)劃師”張雪峰聲音出演，用其真實有力量感的語言，配合打鐵花的獨特形式，為所有走過高考歲月的考生們慶祝，同時，也為每個正在經(jīng)歷生活考驗的人、為夢想持之以恒的人加油，告訴他們：只要耐住了高溫、堅持到最后，哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
【結果與影響】
項目收獲全網(wǎng)熱榜12個，微博熱搜TOP7，快手站內(nèi)TOP1，主題片累計播放量2000+萬；影片觀眾廣泛共鳴，收獲自然搬運、評論好評、使用vo/文案二創(chuàng)混剪等，覆蓋全網(wǎng)內(nèi)容平臺，持續(xù)炒熱快手高考氛圍。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 樂檬文化，制作公司
【背景與目標】
快手高考季心智營銷，在高考熱點下輸出快手特色的內(nèi)容表達，通過事件性內(nèi)容，引發(fā)站外渠道以及泛人群的關注，完成節(jié)點下的品牌心智占位，同時引導高考群體關注快手高考內(nèi)容及張雪峰快手直播活動。
【洞察與策略】
借助打鐵花這一極具快手特色的非遺藝術，比喻為了夢想拼搏的高考生活，透傳“哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花”的精神主張，打造高考營銷中最獨特的快手心智與氣質(zhì)；并將主題“放手一博 鐵定開花”貫穿品牌主題、運營活動、內(nèi)容話題，輸出快手高考季+報考季的集中聲量。
【創(chuàng)意闡述】
影片邀請“快手高考夢想規(guī)劃師”張雪峰聲音出演，用其真實有力量感的語言，配合打鐵花的獨特形式，為所有走過高考歲月的考生們慶祝，同時，也為每個正在經(jīng)歷生活考驗的人、為夢想持之以恒的人加油，告訴他們：只要耐住了高溫、堅持到最后，哪怕是一塊鐵，也能開出美麗的花。
【結果與影響】
項目收獲全網(wǎng)熱榜12個，微博熱搜TOP7，快手站內(nèi)TOP1，主題片累計播放量2000+萬；影片觀眾廣泛共鳴，收獲自然搬運、評論好評、使用vo/文案二創(chuàng)混剪等，覆蓋全網(wǎng)內(nèi)容平臺，持續(xù)炒熱快手高考氛圍。
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