清風(fēng)濕廁紙：人啊，一定要有“大菊觀”

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舉報 2024-05

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因?yàn)楦匦瓒I單，已經(jīng)漸成消費(fèi)升級的主流借口。

為此我們前瞻性思考了下各位屁股的一生…發(fā)現(xiàn)人的“屁生”大約需要經(jīng)歷3萬次渡劫，紙面越糙天雷越狠。

所以人啊，一定要有大菊觀和頂級意識，才能閃避掉外界的傷害。

而現(xiàn)在我們就急需幫助那些 “菊部困難”的人，理解并愛上這個能讓體驗(yàn)越級的產(chǎn)品。

今年5月，清風(fēng)新一代草本濕廁紙全新上市，產(chǎn)品整體加厚升級40%，不破不透不滲的手感勝似毛巾，爽感可知。

清風(fēng)濕廁紙

本次傳播我們用產(chǎn)品體驗(yàn)上的“厚”去瞄準(zhǔn)用戶使用上的痛點(diǎn)“薄”，并以#濕擦要厚#作為濕擦宣言，避開原有濕廁紙的競爭頻道，最大化影響干廁紙消費(fèi)者。

一、以全新IP形象為名，傳播清風(fēng)濕廁紙認(rèn)知

如廁用紙的升級，除了干凈更是舒適般享受，但是常規(guī)產(chǎn)品教育并不具備畫面感，很難直接有效的傳遞給用戶。

另一方面，隨著“熊貓熱”的再度來襲，社會關(guān)注度也隨之聚集。

因此我們基于大熊貓的國寶級形象和清風(fēng)的國民級品牌背書，打造清風(fēng)全新IP“潔P熊貓”，并結(jié)合年輕化物料優(yōu)先激活大眾的社交性關(guān)注。

清風(fēng)濕廁紙

傳播上為了避免無效的硬廣投放，我們采用CG動畫代替?zhèn)鹘y(tǒng)戶外投放，借勢社媒平臺的實(shí)時資源，幫助品牌產(chǎn)品獲取線上曝光。

二、線下潔P樂園開業(yè)，將濕擦主義宣傳到底

聽說，上海又一家線下樂園剛開業(yè)就被魔都人民擠爆了？

“清風(fēng)潔P樂園”在吳江路限時營業(yè)。整個樂園是由互動打卡、玩樂挑戰(zhàn)、健身健臀、消費(fèi)購物為一體打造的沉浸式線下活動，僅用兩天便引發(fā)了全民濕擦的體驗(yàn)熱潮。

1、在樂園C位，是我們的超大號營銷

利用線下巨大吸睛裝置，將品牌元素成倍放大，增強(qiáng)線下用戶的有效識別度。

清風(fēng)濕廁紙

2、超長濕擦墻，不會輕饒你的任何騙菊

基于消費(fèi)者痛點(diǎn)打造超長醒目濕擦墻，以貼合用戶情緒的反差式金句制造共鳴。

3、超燃互動，練完P(guān)P翹到可以頂起整個地球

健臀挑戰(zhàn)救PP于水火，專業(yè)教練帶隊為你省下當(dāng)月私教費(fèi)。

4、線下立體場景里，營造一站式互動購買

線下實(shí)時種草，現(xiàn)場深度體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化和線下營銷閉環(huán)。

MAX，公牛

三、全鏈路傳播曝光，最大化助推新品銷量

信息碎片化時代，固定渠道打透的傳播收益正在大幅下降，傳播體系也需要隨著市場趨勢及時調(diào)整。

1、線上蓄勢待發(fā)，平臺種草搶先預(yù)熱

種草一定是效果為先，針對“視頻化種草”此次我們基于“創(chuàng)意+傳播+種草”組合營銷策略打造抖音種草內(nèi)容，分散式觸達(dá)各類圈層。

創(chuàng)意層面，用原創(chuàng)劇情生動演繹產(chǎn)品賣點(diǎn)；

傳播層面，借勢合作達(dá)人自有流量池助力新品傳播導(dǎo)流；

種草層面，豐富大眾的場景關(guān)聯(lián)和產(chǎn)品聯(lián)想度；

2、線下集火曝光，實(shí)時反哺線上流量

“面對面種草”也是重中之重，線下活動當(dāng)天我們通過小紅書達(dá)人、KOC、上海本地探店類媒體現(xiàn)場體驗(yàn)打卡回傳線上平臺，以分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為紐帶向大眾傳遞線下信息，最終線下曝光反哺線上流量，形成完整有效的傳播閉環(huán)。

3、傳播賦能銷售達(dá)成超量增長

我們通過線下活動和外圍傳播影響力，成功幫助品牌贏下「京東紙品品牌日」核心資源，活動整體曝光超過1億+，爆發(fā)日當(dāng)天清風(fēng)濕廁紙GMV更是勁增394%，聲量銷量均實(shí)現(xiàn)超量增長。

4、聚焦品類觸達(dá)場景，合作發(fā)力傳播

“同場景聯(lián)動”又該怎么玩？這次我們從符合品牌定位、契合目標(biāo)人群的合作品牌出發(fā)，使大眾視線聚焦到濕廁紙拼品類以及衛(wèi)生間場景。

ENDING

回顧一整年，線下市場大幅回暖、場景體驗(yàn)和互動玩法的多點(diǎn)式爆發(fā)推動人們追求“現(xiàn)充生活”，品牌與消費(fèi)者之間的溝通天平也正逐步發(fā)生傾斜。

「線下體驗(yàn)營銷」作為MAX三大核心業(yè)務(wù)之一，15年來我們持續(xù)透過當(dāng)下市場需求來深度洞察消費(fèi)趨勢和痛點(diǎn)，聚焦品牌特質(zhì)打造獨(dú)具個性化的交互形式，及時為品牌和消費(fèi)者提供豐富新奇的場景體驗(yàn)，并打造線上線下一體化的體驗(yàn)營銷鏈路。