煥然新“深”，周深天貓精靈全球代言人：這音質(zhì)，好上天了！
天貓精靈上市最新音質(zhì)力作——天貓精靈X6智能音箱。主打天空音布局，這音質(zhì)，好上天了！
Wait！Wait！天空音？音質(zhì)好上天了？如果要找個(gè)合適的聲音來(lái)詮釋天貓精靈X6的實(shí)力，那應(yīng)該沒(méi)有比“周深”更符合期待的，就這樣......一個(gè)煥然新“深”的代言就此誕生！
天貓精靈舉手，正式申請(qǐng)成為一名生米
5月的周深是懂制造驚喜的，不僅在聯(lián)合國(guó)演唱《大魚》，還發(fā)布了新專輯《反深代詞》，同時(shí)開啟了巡演......5月的生米們高喊：耳朵都快被養(yǎng)刁了~
借周深居高不下的熱度，官方用懸念海報(bào)承接了#周深五月好多驚喜#、#周深的粉絲又有耳福了#兩個(gè)話題，釋放代言人信息，引發(fā)粉絲和網(wǎng)友討論，為正式官宣鋪墊。
5月23日，周深宣布成為天貓精靈全球品牌代言人，天貓精靈正式成為一名“生米”，成功打造#周深天貓精靈全球代言人 品牌話題，打入粉絲圈，拉高了大家對(duì)X6智能音箱新品上市的期待。
不出所料，X6智能音箱代言人定制款開售即秒售罄！沒(méi)搶到的生米們自發(fā)地催起二輪開售、分享開搶攻略，甚至已經(jīng)在閑魚上尋求二手轉(zhuǎn)讓......
粉絲的熱情著實(shí)把新晉為生米的AI喵給感動(dòng)到了，連夜安排補(bǔ)貨！擔(dān)心補(bǔ)貨還不夠，又給生米們準(zhǔn)備了【專項(xiàng)鏈接+額外的福利周邊】，給沒(méi)搶到定制款的粉絲們“億點(diǎn)點(diǎn)”小補(bǔ)償～這波對(duì)粉絲勢(shì)能爆發(fā)力的預(yù)判，及時(shí)調(diào)整配貨，配合傳播給足情緒價(jià)值，為產(chǎn)品全系列的銷售提供了有力支持。
在天目里發(fā)現(xiàn)的「深」度驚喜！解鎖「深」度打卡姿勢(shì)！
同期，天貓精靈新品媒體品鑒會(huì)在天目里進(jìn)行，代言人的排面必須安排上！周深的巨幅海報(bào)亮相天目里，為杭城頂流打卡地再添“新景點(diǎn)”。
線下線上微博和小紅書的打卡ugc也是源源不斷。除了吸引粉絲群體外，路人緣超好的周深也為新品發(fā)布吸引了一波大眾關(guān)注。
在與“深”俱來(lái)的歌聲中起床：簡(jiǎn)直太幸福！
本次宣發(fā)還為粉絲們準(zhǔn)備了一套天空音歌單，用周深的天籟歌聲解鎖「天空音」才是天貓精靈X6最正確的打開方式——只要對(duì)著天貓精靈X6 喊出：“周深推薦天空音”就可以進(jìn)入深深的音樂(lè)世界。
在周深的歌聲中起床、喝水、讀書、運(yùn)動(dòng)，開機(jī)就是一整套周深語(yǔ)音智能陪伴......原以為是一次為愛發(fā)電的消費(fèi)，到手后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是偶像與產(chǎn)品的實(shí)力共振。
除了生米們的熱情貢獻(xiàn)，我們還安排了多位3C和生活類達(dá)人開箱天貓精靈X6，對(duì)天空音音質(zhì)做出專業(yè)測(cè)評(píng)，分享X6在設(shè)計(jì)美學(xué)上的思考。多角度、多場(chǎng)景、多角色的真實(shí)開箱體驗(yàn)為產(chǎn)品提升了曝光，沉淀了口碑，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
本次周深和天貓精靈的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造：#周深天貓精靈全球代言人 的品牌話題，全面圍繞代言人周深展開話題討論，占領(lǐng)微博資源位打爆聲量，累計(jì)收獲閱讀量超3.5億，互動(dòng)量超547萬(wàn)。小紅書種草效果明顯，整體曝光量超222萬(wàn)、互動(dòng)量近2萬(wàn)；品牌話題#周深天貓精靈全球代言人，累計(jì)話題瀏覽量超66萬(wàn)。
通過(guò)本次傳播，在社交媒體上「天貓精靈、X6、智能音箱」等產(chǎn)品關(guān)鍵詞，與「周深、天空音、上天」等產(chǎn)生強(qiáng)綁定，實(shí)現(xiàn)了“天貓精靈X6音質(zhì)好上天”的產(chǎn)品心智種草，進(jìn)一步沉淀品牌口碑。
創(chuàng)作人員名單：
Client：天貓精靈
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：姿慧、江江
Creative：笑笑、六環(huán)
Art：趙政、楊彤、夏夏
Media：校長(zhǎng)、欣欣
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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