螞蟻花唄×NBA限定皮膚上線，好秀??！
2024賽季NBA季后賽熱浪來(lái)襲，為了增加球迷參與感與主隊(duì)榮譽(yù)感，花唄聯(lián)合NBA官方上線了一批很秀的花唄NBA限定皮膚，包含湖人、凱爾特人、快船、獨(dú)行俠、勇士等15支人氣球隊(duì)皮膚。球迷在花唄界面領(lǐng)取NBA皮膚時(shí)，還能鐫刻自己姓氏，為主隊(duì)加油助威！
除了聯(lián)名NBA、定制虛擬皮膚等產(chǎn)品年輕化思考，花唄在傳播上同樣保持年輕與活力。花唄邀請(qǐng)年輕群體喜歡的明星/球星/電競(jìng)解說(shuō)/籃球解說(shuō)/籃球主持人+球迷聚集平臺(tái)+海量年輕圈層KOL花式秀出花唄NBA皮膚，以此拋出#花唄上線NBA限定皮膚#、#勇士隊(duì)登頂花唄換膚榜#、#花小唄現(xiàn)身NBA#等多個(gè)品牌話題，引發(fā)球迷和年輕圈層的跟隨換膚及熱議，秀出花唄年輕有活力的品牌印象。
01
籃球高手「花小唄」登場(chǎng)，儀式感拉滿！
4月25日，隨著NBA季后賽火熱開賽，花唄端內(nèi)正式上線NBA限定皮膚。
吉祥物“花小唄”換上球衣登場(chǎng)，戰(zhàn)斧扣籃、歐洲步、三分投籃、花唄式投籃……花小唄用熱情表演邀請(qǐng)球迷一同換新裝，秀皮膚，挺主隊(duì)！
看看花小唄這超遠(yuǎn)投籃，是不是有庫(kù)里那味了？
02
多圈層大咖秀皮膚打CALL，掀起全民換膚熱潮！
不是球衣買不起，而是花唄皮膚更有性價(jià)比！花唄邀請(qǐng)一眾年輕群體喜歡的明星、球星、籃球圈大咖等意見(jiàn)領(lǐng)袖帶頭秀出皮膚，呼吁為主隊(duì)打call，打造#花唄上線NBA限定皮膚#、#張遠(yuǎn)為勇士隊(duì)又哭了#高熱度品牌話題，掀起全民換膚熱潮！
勇士隊(duì)球迷張遠(yuǎn)、NBA名宿馬布里夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
當(dāng)“著名勇士隊(duì)球迷”張遠(yuǎn)看到勇士隊(duì)在花唄換膚榜登頂?shù)谝粫r(shí)，他感動(dòng)得哭了又哭了！NBA名宿馬布里隔空問(wèn)候張遠(yuǎn)，一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)為年輕粉圈提供了關(guān)注NBA的契機(jī)，紛紛加入換膚大軍！感謝張遠(yuǎn)換膚特別邀請(qǐng)，我們都支持勇士隊(duì)！
籃球解說(shuō)、主持大咖秀皮膚搖人擴(kuò)聲量
換膚熱潮下，花唄NBA皮膚成了球迷搖人新方式！籃球解說(shuō)王猛、籃球主持人張曼源、王小七、美娜等籃球圈大咖，也秀出皮膚尋找主隊(duì)組織，和球迷打成一片！
緊隨品牌話題打爆，球迷秀皮膚挺主隊(duì)出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象！紛紛喊話“花唄皮膚時(shí)尚有活力”“勇士球迷在這集合”“是我太陽(yáng)隊(duì)不值得嗎？”“求加其他球隊(duì)皮膚”，花唄NBA皮膚堪稱球迷們的“社交貨幣”！
眾多品牌藍(lán)V、年輕圈層KOL花式秀皮膚撬動(dòng)粉絲
361°、唱吧、大眾點(diǎn)評(píng)、移動(dòng)、聯(lián)通、中國(guó)郵政、快樂(lè)番薯等100+品牌藍(lán)V集體換膚，帶動(dòng)粉絲加入。近20個(gè)年輕圈層KOL（科技、娛樂(lè)、搞笑、美食、寵物、電競(jìng)、旅行等）跨圈花式秀皮膚，讓秀皮膚在年輕人中流行起來(lái)！
03
「花小唄」聯(lián)合咪咕、虎撲，和球迷聊起來(lái)！
花唄聯(lián)合咪咕達(dá)成直播場(chǎng)景創(chuàng)意合作，為球迷送出限量花唄紅包，請(qǐng)球迷暢看NBA！通過(guò)「3D效果花小唄、口播、直播大屏、文字輪播」等關(guān)鍵曝光資源，吸引球迷關(guān)注花唄NBA皮膚、花唄福利活動(dòng)。
整個(gè)季后賽，覆蓋湖人、凱爾特人、快船、獨(dú)行俠等23場(chǎng)關(guān)鍵高熱場(chǎng)次，觀看UV近2300萬(wàn)，累計(jì)覆蓋近1億人次。
花唄在專業(yè)籃球社區(qū)虎撲開展「花唄邀JRS競(jìng)猜季后賽」內(nèi)容營(yíng)銷，為預(yù)測(cè)正確的JRS們送出NBA周邊獎(jiǎng)品。并化身資深球迷，和JRS聊起季后賽走勢(shì)、花唄皮膚毒奶、花唄換膚榜單……
季后賽期間陪伴球迷競(jìng)猜22期，3次登上虎撲熱帖榜，總曝光近一億，總閱讀量近2000萬(wàn)，總互動(dòng)數(shù)超1萬(wàn)。
04
社?！富ㄐh」現(xiàn)身NBA，熱舞大秀文化自信！
季后賽期間，社牛吉祥物花小唄現(xiàn)身NBA，在美國(guó)洛杉磯湖人、丹佛掘金等NBA球館前“快閃演出”！手持中國(guó)扇，身穿時(shí)下翻紅的東北大花襖，融合籃球動(dòng)作的活力熱舞迷倒一眾老外，大秀民族文化自信！
甚至與季后賽活力十足的紐約尼克斯球星倫森、迪溫琴佐同框，與美國(guó)知名電影明星崔西·摩根交談?dòng)^賽感受。這潑天的富貴也是讓咱花小唄接住了！
花小唄現(xiàn)身NBA吸引大量中外網(wǎng)友關(guān)注，圍繞花小唄年輕活力、中國(guó)文化輸出、新型國(guó)粹等內(nèi)容熱議。話題#廣場(chǎng)舞的風(fēng)還是吹到了國(guó)外#經(jīng)網(wǎng)友自發(fā)傳播發(fā)酵，登上微博熱搜總榜第36名。國(guó)外TikTok、YouTube等平臺(tái)也留下了花小唄的身影，你就說(shuō)city不city？
05
電競(jìng)、籃球解說(shuō)辯論，打通圈層流量壁壘！
為了吸引更多年輕圈層關(guān)注，我們把目光聚焦在B站、電競(jìng)?cè)Α?strong>邀請(qǐng)了“反向預(yù)測(cè)之神”電競(jìng)解說(shuō)管澤元、“對(duì)線之王”籃球解說(shuō)徐靜雨，在B站上演了一場(chǎng)跨圈世紀(jì)辯論。
辯論雙方秀出花唄皮膚表明各自主隊(duì)立場(chǎng)，預(yù)測(cè)NBA賽況，甚至約定輸了幫對(duì)方粉絲還花唄！雙方辯論全程高能，B站累計(jì)播放量達(dá)40萬(wàn)，觸發(fā)真實(shí)互動(dòng)達(dá)30000+。
辯論敗方幫對(duì)方粉絲還花唄，引發(fā)籃球粉絲、電競(jìng)粉絲、年輕泛用戶圍繞「毒奶梗、金句語(yǔ)錄、花唄幫還約定」等角度積極留言，秀出花唄NBA皮膚，自發(fā)將視頻趣味內(nèi)容從B站傳播至虎撲、抖音等平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。
此次傳播以花唄換膚為核心，結(jié)合趣味內(nèi)容打造多個(gè)品牌話題，滲透各年輕圈層，引發(fā)花唄與目標(biāo)用戶對(duì)話，從而讓花唄品牌形象變得鮮活，完成傳播效果最大化。希望帶給球迷一次很秀的季后賽體驗(yàn)，讓更多年輕群體感受到花唄的年輕活力。
最后，衷心感謝花唄品牌及客戶給予我們信任，讓我們得以發(fā)揮。同時(shí)，感謝參與此次項(xiàng)目的所有成員！
創(chuàng)作人員名單
Client：花唄
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：Jojo、小白
Creative：霍霍、小臺(tái)、樊樊、餅餅
Art：政政、彤彤
Media：小陽(yáng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 比酷傳播 / beeku communication，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
花唄積極推動(dòng)品牌年輕化，因此在2024賽季NBA季后賽，花唄聯(lián)合代表著活力的NBA官方跨界合作，希望引發(fā)球迷和年輕圈層關(guān)注，秀出花唄年輕有活力的品牌印象。
【洞察與策略】
在產(chǎn)品端，花唄基于定制虛擬皮膚的年輕化思考。聯(lián)合NBA官方上線了一批很秀的花唄NBA限定皮膚。球迷在花唄界面領(lǐng)取NBA皮膚后，可鐫刻自己姓氏，為主隊(duì)加油助威。
在傳播端，花唄邀請(qǐng)年輕群體喜歡的明星/球星/電競(jìng)解說(shuō)/籃球解說(shuō)/籃球主持人+球迷聚集平臺(tái)+海量年輕圈層KOL花式秀出花唄NBA皮膚，打造品牌話題，引發(fā)球迷和年輕圈層的跟隨換膚及熱議。
【創(chuàng)意闡述】
此次傳播以花唄換膚為核心，結(jié)合趣味內(nèi)容拋出#花唄上線NBA限定皮膚#、#勇士隊(duì)登頂花唄換膚榜#、#花小唄現(xiàn)身NBA#等多個(gè)品牌話題，進(jìn)行跨界營(yíng)銷、整合營(yíng)銷。
（1）勇士隊(duì)球迷張遠(yuǎn)、NBA名宿馬布里、籃球解說(shuō)王猛、籃球主持人張曼源、王小七、美娜等大咖帶頭秀出皮膚；361°、唱吧、大眾點(diǎn)評(píng)、移動(dòng)、聯(lián)通、中國(guó)郵政、快樂(lè)番薯等100+品牌藍(lán)V集體換膚；近20個(gè)年輕圈層KOL跨圈花式秀皮膚，掀起全民換膚熱潮。
（2）花唄聯(lián)合咪咕達(dá)成直播場(chǎng)景創(chuàng)意合作，為球迷送出限量花唄紅包，請(qǐng)球迷暢看NBA?；▎h在專業(yè)籃球社區(qū)虎撲開展「花唄邀JRS競(jìng)猜季后賽」內(nèi)容營(yíng)銷，為預(yù)測(cè)正確的JRS們送出NBA周邊獎(jiǎng)品。
（3）花小唄在NBA球館前進(jìn)行“廣場(chǎng)舞演出”，并采訪紐約尼克斯球星倫森、迪溫琴佐，與美國(guó)知名電影明星崔西·摩根交談?dòng)^賽，大秀民族文化自信，吸引國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注。
（4）花唄邀請(qǐng)“反向預(yù)測(cè)之神”電競(jìng)解說(shuō)管澤元、“對(duì)線之王”籃球解說(shuō)徐靜雨，在B站上演跨圈辯論。辯論雙方秀出花唄皮膚表明各自主隊(duì)立場(chǎng)，預(yù)測(cè)NBA賽況，約定輸了幫對(duì)方粉絲還花唄。
【結(jié)果與影響】
花唄滲透各年輕圈層，引發(fā)花唄與目標(biāo)用戶對(duì)話，從而讓花唄品牌形象變得年輕活力，完成傳播效果最大化。
（1）花唄邀請(qǐng)一眾年輕群體喜歡的明星、球星、籃球圈大咖等意見(jiàn)領(lǐng)袖帶頭秀出皮膚，打造#花唄上線NBA限定皮膚#、#張遠(yuǎn)為勇士隊(duì)又哭了#高熱度品牌話題，球迷秀皮膚挺主隊(duì)出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象。
（2）花唄X咪咕，整個(gè)季后賽覆蓋湖人、凱爾特人、快船、獨(dú)行俠等23場(chǎng)關(guān)鍵高熱場(chǎng)次，觀看UV近2300萬(wàn)，累計(jì)覆蓋近1億人次?；▎hX虎撲開展季后賽期間陪伴球迷競(jìng)猜22期，3次登上虎撲熱帖榜，總曝光近一億，總閱讀量近2000萬(wàn)，總互動(dòng)數(shù)超1萬(wàn)。
（3）花小唄現(xiàn)身NBA吸引大量中外網(wǎng)友關(guān)注，圍繞花小唄年輕活力、中國(guó)文化輸出、新型國(guó)粹等內(nèi)容熱議。話題#廣場(chǎng)舞的風(fēng)還是吹到了國(guó)外#經(jīng)網(wǎng)友自發(fā)傳播發(fā)酵，登上微博熱搜總榜第36名。國(guó)外TikTok、YouTube等平臺(tái)也留下了花小唄的身影。
（4）管澤元X徐靜雨跨界辯論，B站累計(jì)播放量達(dá)40萬(wàn)，觸發(fā)真實(shí)互動(dòng)達(dá)30000+。
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