紅樹林基金會（MCF）x 暢輕蛋白時光：守護(hù)疣鼻天鵝3.6㎡的純凈
2022年10月，紅樹林基金會（MCF）與暢輕蛋白時光開展合作，共同發(fā)起了「守護(hù)疣鼻天鵝3.6㎡的純凈」公益活動，并推出“蛋白時光公益限量裝-天鵝系列”。 每生產(chǎn)一個公益限量裝，伊利暢輕都會捐出一部分收益，用于保護(hù)3.6㎡的濕地，守護(hù)疣鼻天鵝。此次活動累計保護(hù)了180萬平方米疣鼻天鵝棲息的濕地。
此次合作，伊利暢輕“蛋白時光”的包裝上印制了疣鼻天鵝的形象，呈現(xiàn)了這批善因營銷產(chǎn)品的特殊性。伊利暢輕還邀請MCF的專家進(jìn)行指導(dǎo)，在深圳海岸城線下活動中，用沉浸式公益體驗、花式品嘗、送環(huán)保周邊等形式，展示和科普了疣鼻天鵝的生態(tài)環(huán)境，對蛋白時光產(chǎn)品的質(zhì)量和口感進(jìn)行現(xiàn)場多元化呈現(xiàn)，啟動了“空杯回收計劃”，讓消費(fèi)者可將使用后的蛋白時光酸奶杯放入回收區(qū)，兌換蛋白時光限定環(huán)保周邊好禮，直觀地向現(xiàn)場消費(fèi)者們展示了用行動守護(hù)珍稀物種，參與生態(tài)保護(hù)的價值與綠色生活的魅力。
疣鼻天鵝，作為“優(yōu)雅”的代名詞，是古典芭蕾舞劇《天鵝湖》的原型。疣鼻天鵝對生存環(huán)境非常敏感，需要在水質(zhì)好、食物豐富的濕地棲息。目前，已調(diào)查到中國分布的疣鼻天鵝約1000多只，是國家二級重點(diǎn)保護(hù)野生動物。疣鼻天鵝主要越冬于渤海灣，小部分越冬于江蘇海岸與松嫩平原。石油污染，重金屬污染和棲息地退化都能會威脅到天鵝的生存。保護(hù)棲息地是保護(hù)疣鼻天鵝的關(guān)鍵。
配方純凈、從工廠到貨架實現(xiàn)0碳排放的“蛋白時光”公益限量裝一上線便收到了消費(fèi)者們的熱烈歡迎。除了別出心裁的天鵝主題包裝，這款產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的公益價值，即善因營銷的理念，也是產(chǎn)品熱銷的關(guān)鍵。在營銷手段百花齊放的當(dāng)下，給日常消費(fèi)產(chǎn)品賦予公益價值，也成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素之一。
更值得一提的是，MCF與伊利暢輕酸奶的聯(lián)名活動屬于環(huán)保限定產(chǎn)品，是伊利集團(tuán) “酸奶可持續(xù)包裝新探索” 項目的一部分。作為國內(nèi)首款“零碳酸奶”，此次合作更是獲得了伊利集團(tuán)2023年十大ESG案例之一的榮譽(yù)。
黃河口三角洲濕地，是包括疣鼻天鵝在內(nèi)的許多珍稀水鳥的越冬地，也是東亞-澳大利亞西亞遷飛區(qū)的重要中轉(zhuǎn)站。黃河三角洲濕地對于我們同樣重要。作為中國第二長河入海口的濕地，它擁有固碳、凈水、產(chǎn)糧等重要生態(tài)功能。對黃河三角洲濕地生態(tài)的保護(hù)，也是對我們的保護(hù)。
本次合作通過善因營銷，落實了生態(tài)保護(hù)，實現(xiàn)濕地保護(hù)與品牌方的共贏。MCF也希望通過此次活動，喚起大眾對于濕地、棲息地保護(hù)的意識，共同參與到濕地保護(hù)中。
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