原標(biāo)題：Midea Tropical3新品上市視頻廣告
Midea Tropical3空調(diào)是一款針對非洲區(qū)域研發(fā)的產(chǎn)品。具備60℃高溫強(qiáng)勁制冷，以及耐風(fēng)沙、耐腐蝕、自動反轉(zhuǎn)除塵等產(chǎn)品亮點(diǎn)。主創(chuàng)團(tuán)隊通過實(shí)地考察與拍攝，采用極具故事化及創(chuàng)意化的形式進(jìn)行表達(dá)，使該產(chǎn)品在在當(dāng)?shù)厥袌鲅阜f而出。
通過資料整理，主創(chuàng)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)北非部分區(qū)域的夏天最高溫度可達(dá)60℃，日常也在50℃左右，所以在極端氣候到來時，無法抵御高溫的空調(diào)就會出現(xiàn)無法運(yùn)轉(zhuǎn)、制冷等狀況，給當(dāng)?shù)赜脩羯顜淼臉O大地困擾。所以，基于產(chǎn)品優(yōu)勢，必須將“高溫制冷”“耐高溫“的核心產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞透徹，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)用戶在看完TVC內(nèi)容后，能夠直觀的與切身生活產(chǎn)生共鳴。
沿著產(chǎn)品的“耐高溫“屬性，主創(chuàng)團(tuán)隊首先聯(lián)想到駱駝、蜥蜴這些在沙漠中的生存王者。沿此方向進(jìn)行資料搜集時，又發(fā)現(xiàn)了很多關(guān)于他們的趣聞。例如，在阿爾及利亞60℃高溫下，被熱暈在路邊的駱駝；沙子太燙腳，被迫跳起霹靂舞的蜥蜴。由此可見，沙漠王者在極端高溫下，也不夠耐熱。所以，整體的創(chuàng)意就以“比沙漠王者更耐熱”的思路展開。通過一只沙漠中的蜥蜴，與產(chǎn)品間發(fā)生的有趣互動，作為故事主線進(jìn)行講述。
耐高溫篇
耐塵篇
整個視頻的內(nèi)容與產(chǎn)品核心優(yōu)勢高度契合，將“高溫制冷”、“耐高溫“、“耐風(fēng)沙“的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行生動化、故事化展示。視頻上線后以精準(zhǔn)的用戶痛點(diǎn)洞察，成功與當(dāng)?shù)赜脩舢a(chǎn)生了情緒共鳴，樹立了Midea Tropical3=非洲沙漠的空調(diào)王者的產(chǎn)品形象，并對產(chǎn)品優(yōu)勢及利益點(diǎn)進(jìn)行完美詮釋。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：周津仰
策劃：張文霞
創(chuàng)意：鄧應(yīng)矛
數(shù)英獎參賽項目說明 - 精實(shí)智庫 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項目背景：通過資料整理，主創(chuàng)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)北非部分區(qū)域的夏天最高溫度可達(dá)60℃，日常也在50℃左右，所以在極端氣候到來時，無法抵御高溫的空調(diào)就會出現(xiàn)無法運(yùn)轉(zhuǎn)、制冷等狀況，給當(dāng)?shù)赜脩羯顜淼臉O大地困擾。所以，基于產(chǎn)品優(yōu)勢，必須將“高溫制冷”、“耐高溫”的核心產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞透徹，使當(dāng)?shù)叵M(fèi)用戶在看完TVC內(nèi)容后，能夠直觀的與切身生活產(chǎn)生共鳴。
項目目標(biāo)：Midea Tropical3上市需要迅速打開當(dāng)?shù)厥袌觯瑯淞ⅰ癕idea Tropical3”空調(diào)“高溫制冷”、“耐高溫”、“耐風(fēng)沙”的產(chǎn)品形象，搶占用戶心智加深品牌認(rèn)知。
【洞察與策略】
沿著產(chǎn)品的“耐高溫”屬性，主創(chuàng)團(tuán)隊首先聯(lián)想到駱駝、蜥蜴這些在沙漠中的生存王者。沿此方向進(jìn)行資料搜集時，又發(fā)現(xiàn)了很多關(guān)于他們的趣聞。例如，在阿爾及利亞60℃高溫下，被熱暈在路邊的駱駝；沙子太燙腳，被迫跳起霹靂舞的蜥蜴。由此可見，沙漠王者在極端高溫下，也不夠耐熱。
所以，整體的創(chuàng)意就以“比沙漠王者更耐熱”的思路展開。通過一只沙漠中的蜥蜴，與產(chǎn)品間發(fā)生的有趣互動，作為故事主線進(jìn)行講述。
【創(chuàng)意闡述】
在項目創(chuàng)意確定選擇以沙漠中的蜥蜴故事視角展開后，沿著沙漠王者的思路，主創(chuàng)團(tuán)隊決定來一場“誰才是沙漠王者的比拼”。以不同的故事分別體現(xiàn)產(chǎn)品的耐高溫、耐腐蝕、以及自動反轉(zhuǎn)除塵的賣點(diǎn)。
《耐高溫篇》主要講述一只尋找陰涼地的蜥蜴，不慎落到空調(diào)外機(jī)上，被燙到起舞；與此同時，屋內(nèi)男子正在空調(diào)的涼爽下跳舞。同一種舞蹈，兩種截然相反的狀態(tài)，以此體現(xiàn)T3空調(diào)更耐熱的屬性，和“60°C正常運(yùn)轉(zhuǎn)”的技術(shù)賣點(diǎn)。
《耐塵篇》主要講述蜥蜴通過展示自己堅實(shí)、抗風(fēng)沙的鱗片，向室外機(jī)發(fā)出挑釁；借蜥蜴鱗片引入產(chǎn)品內(nèi)部，展示石墨烯翅片在沙漠使用場景下，與蜥蜴有著同樣的耐久性、和抵御風(fēng)沙的能力。結(jié)尾將反轉(zhuǎn)除塵噴出沙子，挫敗了驕傲的蜥蜴；以關(guān)聯(lián)劇情的呈現(xiàn)，讓賣點(diǎn)表達(dá)更生動。
【結(jié)果與影響】
視頻上線后迅速引起北非當(dāng)?shù)貐^(qū)域消費(fèi)者關(guān)注及青睞，通過此片不僅實(shí)現(xiàn)了新品上市的市場聲量傳播目標(biāo)，更是大大提升了品牌認(rèn)知度，為品牌樹立起“高質(zhì)量”、“高性能”的品牌形象。
契合當(dāng)?shù)赜脩敉袋c(diǎn)的深度洞察以及創(chuàng)意的故事表達(dá)形式，使當(dāng)?shù)赜脩舢a(chǎn)生精神共鳴的同時極大提升品牌形象。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）