卷的事兒FANCL包了，你們躺平！
我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的中青年們，近兩年的觀念有了極大的變化——
“拜托！不要再卷了！事情可以一件件做嗎？”
“我只想快點(diǎn)把手頭的工作完成，好好睡一覺！”
“天天吃外賣，好好好我知道沒有營養(yǎng)，我能怎么辦？”
“覺得自己抵抗力越來越差，總是頭疼腦熱的，我該去醫(yī)院嗎？”
在繁忙的工作和漸漸增大的生活壓力下，中青年們一方面有著不錯的收入，但另一方面已經(jīng)厭倦了沒日沒夜的“卷”。
他們逃離城市、關(guān)機(jī)免打擾、見縫插針地安排健身……
人人都想擁有健康的身體，去享受自己期望的生活，提升幸福感。
后期疫情時代，我國大健康產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期，人們一邊在努力“消費(fèi)降級”，一邊又要操心身體的“健康需求升級”，其中女性消費(fèi)者需求尤為明顯。
“幸福感”不是一蹴而就的結(jié)果，而是一個累積的過程，在這個過程里如何游刃有余地掌握自己的節(jié)奏，才是關(guān)鍵。
如何平衡繁重的工作和效率？如何平衡生活壓力和自身健康的雙向需求？
這些卷王干的事兒，就交給FANCL吧！
亞洲高質(zhì)量健康品牌，匠心精神回歸初衷
FANCL HealthScience作為日本知名健康品牌，始終堅持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，且是目前市面上為數(shù)不多專為亞洲人體質(zhì)研發(fā)的品牌。
2022年，F(xiàn)ANCL以明星產(chǎn)品“綜合營養(yǎng)包和熱控片”首次打入中國市場，MAX也開始與FANCL建立合作關(guān)系，以2022年雙十一campaign作為起點(diǎn)，為品牌定下了在中國國內(nèi)的品牌基因：高效。
2024年，針對市場的變化，我們從FANCL的匠心精神出發(fā)，圍繞產(chǎn)品的五大高效維度，幫助品牌打造“亞洲高效營養(yǎng)ACE”的定位。
我們首先把目標(biāo)受眾鎖定為女性消費(fèi)者，并將“高效”溝通點(diǎn)延伸到當(dāng)前她們更為在意的健康問題，回歸到健康補(bǔ)劑的初衷——營養(yǎng)，以「高效，讓營養(yǎng)FAN倍」的核心信息來與她們深度溝通。
FANCL x 李小冉，帶動品宣品效二合一
為了盡可能貼合更多女性消費(fèi)者的真實需求與場景，我們和FANCL從自身卷起，在深挖品牌定位和消費(fèi)者洞察后，找到了與品牌調(diào)性十分契合的女明星——李小冉。
李小冉作為國民度極高的實力派演員，頻借好狀態(tài)出圈，同時擁有極富感染力的笑容，與FANCL的科研力、匠心精神、傳遞健康幸福的理念相契合；同樣她也是獨(dú)立、高效、知性的女性代表，粉絲群體也與品牌TA吻合；
我們通過品牌代言人以TVC串聯(lián)不同的女性使用場景，直觀體現(xiàn)高效營養(yǎng)翻倍給健康生活帶來的幸福感，并植入品牌核心五維高效，加深亞洲高效營養(yǎng)ACE的品牌印記。
官宣期間，恰逢李小冉參演的熱播劇《慶余年2》上線，我們并利用品牌官號、KOL借勢話題熱度擴(kuò)散品牌聲量，將李小冉的好狀態(tài)和品牌“健康營養(yǎng)”的屬性綁定，打造FANCL專屬互動場話題直擊女性消費(fèi)者，品牌官方微博在此期間漲粉5萬+。
在618預(yù)售第一波期間，品牌攜手李小冉開啟抖音直播，結(jié)合藝人高效生活理念與品牌特色與消費(fèi)者溝通，種草產(chǎn)品，通過流量外溢助力品牌618銷售額達(dá)品牌直播間今年峰值。
強(qiáng)化心智種草，轉(zhuǎn)化銷量水到渠成
此外，在整個618期間，我們圍繞品牌王牌產(chǎn)品和核心產(chǎn)品挖掘了不同消費(fèi)者人群，為每款產(chǎn)品打造核心場景和泛場景，并精心篩選了抖音和小紅書的優(yōu)質(zhì)KOL，根據(jù)不同平臺進(jìn)行精細(xì)化種草和精準(zhǔn)投放，觸達(dá)品牌高價值女性人群。不僅鞏固品牌老客忠誠度和轉(zhuǎn)化。整個618促銷期間，品牌王牌產(chǎn)品在小紅書搜索率達(dá)峰值，抖音拉新人群700w+。
Ending
繼2022「高效讓努力更有效」幫助品牌首次開拓中國市場、2023「高效背后有粒量」穩(wěn)固品類地位，今年MAX第三次攜手FANCL HealthScience，以「高效讓營養(yǎng)FAN倍」持續(xù)幫助品牌提升國內(nèi)保健品市場的影響力和知名度，未來MAX也會和FANCL堅持從自身卷起，匠心打磨產(chǎn)品、為亞洲人提供最高效的營養(yǎng)方案、為女性消費(fèi)者提供更具有幸福體驗感的生活。
《李小冉花絮小彩蛋》
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