江詩丹頓全國(guó)巡展，締造簡(jiǎn)約之萃高級(jí)制表世界

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舉報(bào) 2023-08

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2023年8月，江詩丹頓“簡(jiǎn)約之萃”全國(guó)巡展面向公眾開放。

呼應(yīng)“少即是多”的包豪斯現(xiàn)代主義風(fēng)格，江詩丹頓在別具一格的體驗(yàn)空間中向鐘表愛好者們展示了“卓爾不群”的高級(jí)制表世界。

配合「簡(jiǎn)約之萃」全國(guó)巡展，小程序在微信與小紅書雙平臺(tái)發(fā)布上線。該小程序旨在串聯(lián)線上與線下展覽的游戲化互動(dòng)，打造虛擬全景導(dǎo)覽體驗(yàn)，傳遞簡(jiǎn)約之萃品牌理念，以輕量形式帶動(dòng)流量和客戶關(guān)系沉淀。

同時(shí)，在小紅書小程序提供了門店預(yù)約服務(wù)，提升了小紅書平臺(tái)中品牌銷售顧問與顧客溝通場(chǎng)景下的店鋪預(yù)約服務(wù)體驗(yàn)。

"和而不同"

微信小紅書雙平臺(tái)定制化方案

小程序在微信和小紅書同期上線，針對(duì)不同平臺(tái)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，小程序在保持統(tǒng)一設(shè)計(jì)思路的原則下，保留了不同的定制方案。

在微信中，搜索「江詩丹頓之家」即可找到巡展小程序入口。

微信小程序集合了豐富的用戶線上體驗(yàn)，借助微信生態(tài)的強(qiáng)社交屬性，設(shè)計(jì)UGC內(nèi)容引導(dǎo)用戶二次傳播，并在小程序互動(dòng)體驗(yàn)中引導(dǎo)用戶進(jìn)行登錄/注冊(cè)。

在線上體驗(yàn)的同時(shí)，小程序關(guān)聯(lián)線下裝置，成為用戶從線上到線下再回流線上完成留資，整個(gè)用戶旅程重要的中轉(zhuǎn)站。

在小紅書搜索「江詩丹頓」即可查看品牌專區(qū)。

小紅書小程序是江詩丹頓品牌專區(qū)中重要的流量承載頁面，相對(duì)于用戶日常更習(xí)慣使用的微信，用戶打開該小程序更多發(fā)生在小紅書專屬的使用場(chǎng)景中：站內(nèi)搜索、種草引流、售后1對(duì)1溝通等。

因此，在保留沉浸觀展體驗(yàn)的同時(shí)，小紅書平臺(tái)的功能中心在于配合銷售顧問提供完整的店鋪預(yù)約系統(tǒng)，沉淀客戶關(guān)系，促成門店轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，將小紅書小程序作為品牌和用戶之間溝通的新橋梁。

聯(lián)動(dòng)線上與線下的觀展體驗(yàn)

解密與定格的互動(dòng)之旅

「定格簡(jiǎn)約之萃」和「解密簡(jiǎn)約之萃」兩款互動(dòng)，新穎地詮釋了LESS’ENTIAL年度主題，并且與線上觀展交融，與線下觀展互聯(lián)，為用戶帶來妙趣橫生的探展之旅。

定格簡(jiǎn)約之萃

濾鏡設(shè)計(jì)由不規(guī)則幾何形狀組成，融合經(jīng)典柔和色系，傳達(dá)出優(yōu)雅的簡(jiǎn)約美。

用戶在四款主題濾鏡可選其一，輕松上傳照片定格個(gè)人瞬間。無論是捕捉一次特殊的時(shí)刻，還是分享日常生活中的美好，都可賦予將這一美感帶入自己的生活、將江詩丹頓“簡(jiǎn)約之萃”的魅力融入個(gè)人創(chuàng)意的獨(dú)特體驗(yàn)。

此外，特設(shè)限定款濾鏡需要用戶在線下識(shí)別品牌標(biāo)識(shí)性馬耳他十字獲取

解密簡(jiǎn)約之萃

利用視覺錯(cuò)視，打造在錯(cuò)亂線條中探索品牌經(jīng)典標(biāo)識(shí)的互動(dòng)。

互動(dòng)背景的極簡(jiǎn)風(fēng)格、線條和幾何元素、立體空間感以及對(duì)比色彩的巧妙融合營(yíng)造出整體和諧、清晰的精致感，與江詩丹頓手表的設(shè)計(jì)理念相契合。

用戶需要仔細(xì)觀察，將表款內(nèi)部構(gòu)造線條旋轉(zhuǎn)到正確的位置可解鎖徽章，不經(jīng)意間就跟隨互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)到江詩丹頓精湛的機(jī)械工匠世界。

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聯(lián)動(dòng)線下：前往線下活動(dòng)場(chǎng)地，掃描江詩丹頓的馬耳他十字logo，即可解鎖限定濾鏡。

探索限定系列讓線上體驗(yàn)和線下場(chǎng)景相互交織，為線上互動(dòng)增添了趣味和驚喜感的同時(shí)，進(jìn)一步吸引用戶親自前往展覽現(xiàn)場(chǎng)感受江詩丹頓的精湛工藝。

線上虛擬導(dǎo)覽

身臨其境的簡(jiǎn)約之萃體驗(yàn)

小程序提供了數(shù)字化的全景展覽之旅，用戶可以切換視角，并可自由地點(diǎn)擊、拖動(dòng)、放大和縮小虛擬界面，深入探訪展覽的每一個(gè)角落和展品所在位置，仿佛置身于實(shí)際展覽現(xiàn)場(chǎng)。除了視覺的自由探索，用戶還能通過點(diǎn)擊展品獲取詳細(xì)的信息、或跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)互動(dòng)游戲，得到更具深度的品牌體驗(yàn)。

解密和定格的線上互動(dòng)之旅與線下充滿巧思的藝術(shù)裝置，為鐘表愛好者帶來了妙趣橫生的探展體驗(yàn)。用數(shù)字化手段發(fā)揮不同生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在多平臺(tái)帶動(dòng)流量和客戶關(guān)系的沉淀，同時(shí)讓品牌在新的平臺(tái)拓寬業(yè)務(wù)的想象空間，讓“卓爾不群”的高級(jí)制表魅力無限精彩。