vivo水墨畫風(fēng)亞運(yùn)會(huì)宣傳片：最憶千年杭州，交融多彩亞洲
2023第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)謝幕，作為今年杭州亞運(yùn)會(huì)的官方手機(jī)，vivo想要聯(lián)合央視新聞，在亞運(yùn)盛會(huì)之際發(fā)揮自己的影像與科技力量，傳播亞運(yùn)文化，接到這個(gè)工作時(shí)我們就思考了，怎么在亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，以vivo的角色用影像為亞運(yùn)會(huì)獻(xiàn)禮。
客戶的命題是如何在亞運(yùn)期間，用影像展現(xiàn)千年杭州，傳播亞洲文化，我們接到brief以后就被這個(gè)命題深深的打動(dòng)了，覺得這是一個(gè)很好的命題，我們思考如何在亞運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)上，用影像傳遞杭州千年風(fēng)韻的同時(shí)，展現(xiàn)亞洲文化的多彩。
在溝通中，客戶著重強(qiáng)調(diào)了中國文化和人文感的重要性，所以我們認(rèn)為首先它一定是一個(gè)很有文化韻味的東西，同時(shí)又必須能夠把亞洲的文化精神串聯(lián)在一起。而在亞運(yùn)會(huì)的期間也一定會(huì)有很多國風(fēng)視頻出現(xiàn)，這幾乎是一種可以預(yù)想到的文化現(xiàn)象，我們思考在眾多國風(fēng)視頻中如何表現(xiàn)，才能不落俗套，于是我們想到了國寶級(jí)的大師吳冠中。
吳冠中曾經(jīng)用自己獨(dú)特的風(fēng)格，描繪出非常多的水墨作品，比如《長江萬里圖》《憶杭州》《星洲樟宜海濱》等等，我們想以吳冠中先生的水墨畫為載體，在先生畫作的山水里去遇見亞洲各國的文化。
接下來，跟著我們一起走進(jìn)這個(gè)創(chuàng)意，也走進(jìn)吳冠中先生的山水彩墨，打開亞運(yùn)會(huì)的歷史，遇見亞洲各國多彩的運(yùn)動(dòng)與文化。
《最憶千年杭州，交融多彩亞洲》
正如片名《最憶千年杭州，交融多彩亞洲》，在做這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我們每個(gè)人都化身為“亞洲文化推廣大使”，跟隨一只鴨子一條魚的流動(dòng)，跟隨水墨杭州的穿梭與構(gòu)建，我們看見歷屆亞運(yùn)舉辦國的代表文化，這個(gè)片子的細(xì)節(jié)很多，當(dāng)你靜靜的看的時(shí)候，每一幀都是亞洲文化的精髓，我們做了大量的功課，了解亞運(yùn)歷屆舉辦國的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)與文化，尋找最具代表性的文化元素。
印度的傳統(tǒng)舞者，融合吳冠中先生的作品《憶杭州》。
菲律賓的潛水運(yùn)動(dòng)，融合吳冠中先生的作品《星洲樟宜海濱》。
日本的枯山水藝術(shù)，融合吳冠中先生的作品《雙燕》。
印尼的水上市集，融合吳冠中先生的作品《江南水巷》。
泰國的禮儀文化，融合吳冠中先生的作品《江南水鄉(xiāng)長卷》。
伊朗的手工織毯，融合吳冠中先生的作品《觀魚》。
韓國的傳統(tǒng)鼓舞，融合吳冠中先生的作品《春來常憶舊園林》。
中國北京的京劇藝術(shù)，融合吳冠中先生的作品《麗江人家》。
卡塔爾的駝隊(duì)出行，融合吳冠中先生的作品《高空譜曲》。
中國廣州的醒獅文化，融合吳冠中先生的作品《水鄉(xiāng)周莊》。
視頻中以vivo手機(jī)樣張的形式來展現(xiàn)各個(gè)國家與水墨畫的交融，每一幀都是最炫國風(fēng)。
片子上線?后，不僅vivo和央視新聞官方發(fā)布獲得好評(píng)如潮，也引發(fā)了一些自傳播。
有人說這是“用文化聯(lián)絡(luò)我們的亞洲”，評(píng)價(jià)“科技和藝術(shù)融合，更覺清新可人。”有人看到“影像的表達(dá)超越語言，傳遞文化的情感共鳴。”，#vivo亞運(yùn)會(huì)宣傳片細(xì)節(jié)太多了#也登上熱搜榜，感受到了大家滿滿的文化自豪感。
片子展現(xiàn)了vivo的影像科技，也傳遞了vivo希望大家用影像，在杭州看見、發(fā)現(xiàn)、感受更精彩亞洲的美好愿景。它不僅濃縮了vivo傳承國風(fēng)的品牌文化，還濃縮了亞洲包容共濟(jì)的文化精神，濃縮了我們的中國人文品位。我們也很榮幸，用中國品味獻(xiàn)禮亞運(yùn)，助力中國品牌的崛起。
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【背景與目標(biāo)】
此次第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州開幕，作為備受海內(nèi)外關(guān)注的國際體育賽事，本屆亞運(yùn)會(huì)賽事規(guī)模創(chuàng)新高。
vivo作為“杭州亞運(yùn)會(huì)官方手機(jī)”合作伙伴，如何在眾多贊助商中脫穎而出，講好杭州故事，并且讓vivo的產(chǎn)品角色更好的體現(xiàn)，體現(xiàn)人文感。
vivo希望在亞運(yùn)期間，打造一支有社交討論度、有情緒共振、有一定創(chuàng)新度的視頻內(nèi)容，講好vivo影像的能力，通過vivo影像傳播亞運(yùn)文化,講好杭州的亞運(yùn)故事。
【洞察與策略】
在亞運(yùn)會(huì)的期間會(huì)涌現(xiàn)很多同質(zhì)化國風(fēng)視頻的挑戰(zhàn)，這幾乎是一種可以預(yù)想到的文化現(xiàn)象，我們著重思考了在眾多國風(fēng)視頻中如何表現(xiàn)，才能脫穎而出 于是我們想到了將創(chuàng)意與國寶級(jí)的大師吳冠中的藝術(shù)作品結(jié)合。增強(qiáng)vivo的人文品味。
通過視頻展現(xiàn)vivo的影像科技、也傳遞vivo希望大家用影像、在杭州看見、發(fā)現(xiàn)、感受更精彩亞洲的美好愿景。它濃縮了vivo傳承國風(fēng)的品牌文化，還濃縮了亞洲包容共濟(jì)的文化精神，濃縮了我們的中國人文品位。用中國品味獻(xiàn)禮亞運(yùn)，助力中國品牌的崛起。
良好的藝術(shù)美感和空間感 ，此次項(xiàng)目涉及到大量國寶級(jí)藝術(shù)家的藝術(shù)品畫作，將藝術(shù)品畫作與亞洲各國文化完美融合，真實(shí)的實(shí)拍與CG的畫中世界巧妙融合，不突兀。
【創(chuàng)意闡述】
作為今年杭州亞運(yùn)會(huì)的官方手機(jī)，vivo想要聯(lián)合央視新聞，在亞運(yùn)盛會(huì)之際發(fā)揮自己的影像與科技力量，傳播亞運(yùn)文化。
我們思考如何在亞運(yùn)會(huì)這個(gè)舞臺(tái)上，用影像傳遞杭州千年風(fēng)韻的同時(shí)，展現(xiàn)亞洲文化的多彩。
于是我們以吳冠中先生的水墨畫為載體，在先生畫作的山水里去遇見亞洲各國的文化，用手機(jī)樣張與水墨化作結(jié)合的形式，尋找各國特色歷史文化，打開亞運(yùn)會(huì)的歷史，遇見亞洲各國多彩的運(yùn)動(dòng)與文化，展現(xiàn)杭州亞運(yùn)的獨(dú)特魅力，也表現(xiàn)vivo的影像科技。
【結(jié)果與影響】
vivo體育項(xiàng)目微博熱搜上榜數(shù)量、品牌產(chǎn)品濃度突破，總計(jì)上榜自然熱搜9個(gè)。
品牌數(shù)字價(jià)值:在多個(gè)維度評(píng)估品牌營銷情況的杭州亞運(yùn)會(huì)賽事贊助數(shù)字品牌榜中，vivo高居第三名，同層級(jí)TOP1，傳播引爆度達(dá)到了榜單最高的15.09%。
核心平臺(tái)官方身份可見表現(xiàn)強(qiáng)于同期大盤，停留時(shí)間高于大盤均值190%，互動(dòng)高于大盤均值50%。
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