2024年7月26日，是個特別的日子。

在這個很難讓人興奮起來的時代里，如果說還有什么，可以提前預(yù)定全世界的新聞頭條，應(yīng)該就是“奧運開幕”了。

在巴黎奧運會開幕倒計時的數(shù)字終于變成0的今天，我們和國師一起“烹制”了半年之久的奧運開幕大片，也終于，出爐了。

話不多說，鎮(zhèn)場大菜先上桌，大家盡情享用。

《開幕》

作為首次成為奧運全球合作伙伴的蒙牛，在大奧運戰(zhàn)役中最重要的一支物料，這支短短60s的開幕大片，凝結(jié)著幕后創(chuàng)作團隊每個人大半年的心血。

超長的項目周期，國師的大師班集訓(xùn)，跨時區(qū)的團隊合作，一路走來有太多故事，不知該從何說起。

那，就先把時間撥回8個月前吧……

開幕倒計時254天
最高端的Brief，往往以最樸素的方式呈現(xiàn)

去年年底，我們接到了蒙牛的奧運開幕brief：

蒙牛將攜手雙奧開幕式總導(dǎo)演——張藝謀，希望在2024年7月26日巴黎奧運會開幕當天，以一支具有極強記憶點和內(nèi)容張力的視覺大片，搶占大眾視野，在開幕當天脫穎而出，將蒙牛作為「奧運全球合作伙伴」的心智，深深烙印在消費者心中，與國師共同打造「第三次開幕」。

寥寥幾句話，全是重磅信息。

能夠請到全世界最懂“開幕”的那個男人，蒙牛的魄力和野心自不必多說。

而對于我們來說，能打造一支國際級水準的作品，自然是一件無比興奮的事，

但隨之而來的也是千斤重的壓力，因為這是一場只能贏不能輸?shù)膽?zhàn)役。

• “奧運”本身具有極高的社會關(guān)注度，但大眾焦點往往停留在賽事、開幕式上，而不在品牌本身，如何找到在奧運開幕的命題下，找到品牌和品類角色與奧運的契合點？

• 面對競品在資源、IP方面的大規(guī)模搶占，如何制定差異化打法，傳遞蒙牛的核心主張，形成”蒙牛X奧運”的品牌心智關(guān)聯(lián)？

• 與國師共同打造的第三次“開幕”，如何既符合“張氏美學(xué)”的風格，又能不重復(fù)國師個人標簽，在兩次奧運開幕之上，完成創(chuàng)新和突破？

那時那刻，答案還藏在一團看不清的迷霧之中。

開幕倒計時198天
“大師班”第一課，創(chuàng)意“馬拉松”

雖然做好了一場“創(chuàng)意鏖戰(zhàn)”的心理準備，但過程的艱難還是超出了我們的想象。

在和國師正式會面之前，我們已經(jīng)和客戶進行了多輪創(chuàng)意提報——從一場黃河上的人體煙花秀，到“Bonjour”和“甭輸”的要強諧音梗，從匯集東西方藝術(shù)的要強歌舞，到在塞納河奏響要強鼓聲……人海戰(zhàn)術(shù)歌舞表演被我們玩了個遍。

經(jīng)過客戶多輪的篩選，5個不同的創(chuàng)意方向，成為了與國師會面的敲門磚。

在我們的設(shè)想中，面對身經(jīng)百戰(zhàn)審美一絕的國師，第一次創(chuàng)意提報，怕是不會太順利。

但，idea團滅，還是比想象中來的更快一點。

國師對創(chuàng)意給出的意見是一針見血的：

創(chuàng)意可以天馬行空，但不能不考慮執(zhí)行的細節(jié)，在有限的預(yù)算之內(nèi)，我們要追求最頂級的呈現(xiàn)效果。人海、歌舞、煙花……是對執(zhí)行的考驗，也是對人們記憶的重復(fù)。張藝謀的第三次開幕，要帶給人們?nèi)碌南胂蟆?/p>

國師的提點，讓我們開始以全新的視角，重新審視“開幕”這道命題：

所謂的“開幕感”，一定是“興師動眾”的人海戰(zhàn)術(shù)嗎？有沒有更聰明、更輕巧的方法？

拋開眼花繚亂的創(chuàng)意形式，如何讓品牌成為真正意義上的故事主角，而不是可有可無的生硬植入？

從蒙牛的品類角色切入，我們迅速重新梳理思路

巴黎奧運會，提倡分享、開放與平等，乳品的屬性是包容、易得、普惠，本身就與巴黎奧運會的精神高度契合。蒙牛作為本屆巴黎奧運會全球合作伙伴，正是在用奶品的營養(yǎng)，為世界上每一個人，提供一個登上“世界舞臺”的機會，讓每一份“要強”，都能夠被看見。

key message “讓世界看見每個人的要強”已經(jīng)明確，如何用一個具象的創(chuàng)意符號，來承載它？

一個絕佳的答案，呼之欲出 ——

一塊流動的白色巨幕！

用一塊巨大的白色幕布，作為流動的奶液的隱喻，既能在形態(tài)上體現(xiàn)出蒙牛的品類和品牌角色，又能以光影的形式，將每一個要強者的身影放大并呈現(xiàn)出來。

它代表蒙牛用乳品營養(yǎng)，支撐著每個人，每一個渺小的身軀，都能因要強的信念，迸發(fā)出巨大的能量。

一支沒有任何運動員露臉的TVC，但卻可以讓全世界古今中外所有的運動員，成為我們的代言人，輕巧無比卻又抓人眼球，給每個人留下了充分的想象和解讀空間。

不出所料，這個我們和客戶都非常喜歡的創(chuàng)意，在第二次和國師提報時，被一眼選中。

從我們的創(chuàng)意源點出發(fā)，國師也用獨到的見解和思考，為整個故事設(shè)定注入了靈魂，經(jīng)過幾次線上線下的討論，整個影片的基本情節(jié)，終于被確定下來：

一塊象征著蒙牛牛奶的巨大白布，從內(nèi)蒙出發(fā)，經(jīng)過千山萬水，飄向巴黎。在飄動的過程中，這塊白布不斷生長，一路上將一個個要強的運動身影，放大并投射出來，最后這塊白布在塞納河畔立起，上面映照出現(xiàn)萬千運動著的要強身影，致意巴黎奧運開幕。

開幕倒計時172天
“大師班”第二課：角度刁鉆，光影酷炫

情節(jié)骨架被搭建起來，正當我們著手細化腳本時，攝影師出身的國師再次給我們上了一課：

不要急著去填充情節(jié)和鏡頭，而是先要大量地“看”，收集大量的參考片，從中學(xué)習各種具有視覺沖擊力的運鏡角度和拍攝手法。

他更是留下了一句箴言，—— “角度刁鉆，光影酷炫”，從那天之后，這八個字也成為指引我們工作與拍攝的重要準則。

帶著國師的“八字錦囊”，整個團隊的閱片量在兩周內(nèi)飆升。春年前我們密集地飛往北京張導(dǎo)工作室，帶著腳本大綱和幾百支影片鏡頭參考，和國師開啟了第二階段的創(chuàng)意研討。最后在我們地毯式的搜索，和國師的斟酌篩選中，最終的創(chuàng)意腳本大綱和鏡頭參考被確定。

因為涉及巴黎的取景拍攝，國師希望我們能夠推薦一位經(jīng)驗豐富、審美高超、有想法又懂后期的國際導(dǎo)演，作為這支影片的執(zhí)行導(dǎo)演。在這個階段，SGA作為制作團隊，也加入了我們。在國師的盛名之下，許多優(yōu)秀的歐洲廣告導(dǎo)演都紛紛拋出合作意愿，但是在我們的初步合作中發(fā)現(xiàn)，能夠滿足國師“八字箴言”、不讓這條片子成為一條觀光片的導(dǎo)演，少之又少。

為了趕在巴黎奧運拍攝限制ddl之前開拍，我們和制作團隊連夜溝通，最終決定拿出一張底牌——請出曾與KARMA合作過《自律給我自由》、成名已久的歐洲著名廣告導(dǎo)演——Matthias Zentner，成為我們的執(zhí)行導(dǎo)演。

而Matthias的確沒讓我們失望，在短短一周之內(nèi)，拿出了令客戶和團隊，包括國師在內(nèi)所有人驚艷的導(dǎo)演闡述和分鏡腳本，其中最具張力的幾張圖，也成為“名場面”，復(fù)現(xiàn)在成片之中。

開幕倒計時95天
從巴黎到內(nèi)蒙，從上海到慕尼黑
有多少布，可以重來

隨著奧運開幕在即，巴黎對于外景拍攝的管制從3月開始日漸嚴格，整個3、4月份，制作團隊都在巴黎勘景、測試布料，為拍攝進行籌備。在4月末，我們登上了飛往巴黎的航班，令人激動的拍攝日，終于來臨。

第一次和法國拍攝團隊合作，讓我們感到很驚喜。

不同于我們印象中法國人的“松弛”，在工作中他們是認真而高效的。無論是穿著輪滑鞋、手持斯坦尼康在片場風馳電掣的攝影師，還是能夠及時根據(jù)導(dǎo)演的調(diào)度全場的副導(dǎo)演，每個人的一舉一動，都透露著專業(yè)二字。

當然法國的“老天爺”也很給力，晴空萬里，把巴黎最美的一面，留給了我們。

巴黎拍攝結(jié)束后，內(nèi)蒙的拍攝也接踵而至。

內(nèi)蒙拍攝，直接配置國師的電影拍攝制作班底，更是派出了國師的御用攝影師——趙小丁導(dǎo)演，為內(nèi)蒙的拍攝掌鏡。

服化道把每個細節(jié)都做足，從置景到演員的表演，都極其自然；拍攝時，每個鏡頭都是三個機位起拍，在趙小丁老師的總控下，整個團隊效率極高，短時間內(nèi)拍攝了大量的精彩鏡頭，為我們的影片，打造了極其震撼的開場。

所有拍攝結(jié)束后，整個項目也進入了最緊張、最刺激的制作階段。留給我們的時間越來越少，但每天出現(xiàn)的問題卻越來越多。在這個關(guān)鍵時刻，要感謝國師對我們的充分信任，把整個片子交由我們?nèi)珯?quán)把控。

第一個要面對的棘手問題，就是ACO剪輯。作為一支擁有大量三維合成動效的影片，在ACO中，主角「布」和「影子」都還沒登場，所有的內(nèi)容只能靠想象，這也為ACO定剪帶來了極大的挑戰(zhàn)。最初的ACO版本一出，從客戶到團隊所有人，都陷入了巨大的焦慮，因為這個沒有主角的ACO，太像一支旅游觀光片了。

影片的重心是放在展現(xiàn)布與光影上，還是放在展現(xiàn)布與人的互動上？對于這個關(guān)鍵問題，我們和Matthias陷入巨大分歧。我們認為布與光影是影片視覺重點，所有的背景都要給布留出充足的想象空間，而Matthias更傾向于去展現(xiàn)布與人的互動，讓它變得生動有趣。

ACO的節(jié)奏情緒、情節(jié)架構(gòu)，決定了這短短60s，我們要向觀眾傳達的核心信息。在關(guān)鍵時刻，我們和客戶迅速拉齊方向，在極限的時間內(nèi)，迅速確定了ACO剪輯的核心思路，對原有的故事框架做出了顛覆性的調(diào)整，也割舍了很多已經(jīng)拍攝的鏡頭。

為了能夠給出一版讓各方滿意的ACO，我們沒有退路，整個創(chuàng)意團隊和制作團隊，快馬加鞭地搜索尋找符合國師要求的鏡頭素材，花了大半個月時間和各方溝通調(diào)整。我們歷經(jīng)不眠不休的剪輯嘗試，在全公司進行內(nèi)測，終于在一次次溝通中，與各方拉齊了方向，把ACO的節(jié)奏打磨到盡可能完美的狀態(tài)，得到了國師和客戶的認可，項目才得以順利推進。

其次是音樂。

對于一支視覺大片來說，BGM的重要性不言而喻。順著情節(jié)，我們和客戶討論，提出以蒙古古老的呼麥，作為整個影片音樂的基調(diào)，讓這支片子講述的不僅僅蒙牛的故事，更是屬于民族與世界的故事。提議一出，國師立刻表示了贊同，并為我們推薦了蒙古的呼麥藝術(shù)家，同時我們也邀請到國內(nèi)top級廣告作曲家Chris，為我們打造開幕音樂。順著我們定下音樂基調(diào)和情緒感受，Chris經(jīng)過幾輪創(chuàng)作，一首屬于蒙牛的奧運序曲終于出爐！

影片音樂將呼麥貫穿全篇，同時加入蒙古長調(diào)，讓低沉的男聲和高亢的女聲相互交織，神秘而又恢弘的力量之中，糅合了巴黎的優(yōu)雅與浪漫，讓整個影片充滿了“出征”的氣勢和史詩感。我們也為蒙古長調(diào)撰寫了歌詞，并翻譯成蒙語進行演唱，作為一條隱線，將整個影片的故事和蒙牛的精神主張講述出來。

歌詞

草原的風，吹醒了一個夢
望向遠方，此刻就要啟程

山海重重，影破長空
廣袤天地，任我獨行

一次次超越，一次次重生
不朽的信念，在心中翻涌

沒有渺小的生命
沒有生來的英雄
讓你的故事被世人傳頌
用你的力量把世界撼動

要強的夢不會熄
要強的心永跳動
嶄新序幕，書寫你的光榮
整個世界，為你響起掌聲

蒙語手稿

最后就是重頭戲，白布和光影的后期制作。

雖然很早已經(jīng)和國師，定下了風格美學(xué)的基調(diào)，但具體在每個鏡頭里面應(yīng)該有什么樣的呈現(xiàn)，都需要我們與遠在德國的Matthias及后期團隊，進行反復(fù)討論。每天都有新的變化，稍不小心，畫面的呈現(xiàn)就會出現(xiàn)偏差。在臨近交片一個月的時間里，每天深夜，我們都會準時與后期團隊進行線上會議，就大量的運動素材和CG測試，進行不眠不休的跨時區(qū)討論。

在Matthias及后期團隊最初的設(shè)想中，這條白布是一條奔騰的河流，而影子是被白布帶走的，隨著白布的變化而變化。但我們發(fā)現(xiàn)在這樣的情況下，影子的形變非常大，沒有辦法讓影子在短短的時間內(nèi)被識別，但如果為了識別，加深影子的顏色，這些運動員就會變得像貼在白布上的2D貼圖一樣，失去真實感——要騙過人的眼睛，必須要把真實感的細節(jié)做足。

在仔細研究影子、白布的材質(zhì)形態(tài)后，我們提出一個建議：白布上的影子，應(yīng)該由離白布不遠處的人投射出來，光源也非常接近，而身體部位距離布的遠近，會決定影子深淺的變化，這樣既營造出了極高的真實感，而且影子形狀不會隨著布變化很大。

這個提議，成為焦灼的項目后期的一個重要轉(zhuǎn)折點，當Matthias遵循著這個建議，帶領(lǐng)后期團隊進行打磨合成，最終輸出后，每一個看到成片的人，都發(fā)出了由衷的贊嘆。而這條片子，最終也得到客戶內(nèi)部上下、以及國師的高度認可。那一刻，團隊的所有人，都松了一口氣，放下了沉重的擔子，這8個月的努力，沒有白費！

影子前后對比

這8個月一路走來，的確像是走完了一條“西天取經(jīng)”之路。從創(chuàng)意到拍攝，從剪輯到后期，每天都有新的關(guān)卡等著我們?nèi)ミ^，但一個項目，能夠最終能呈現(xiàn)出令大家滿意的效果，離不開的是每個人的付出，和那份為了同一個目標奮戰(zhàn)到底的決心和團魂。

感謝客戶的信賴，將一個如此重要的項目交給我們，在關(guān)鍵時刻，能迅速和我們站在一起，共同解決難題，確定方向；感謝國師的指點、幫助和信任，在項目前期，與我們一起共創(chuàng)，確定創(chuàng)意方向，在項目后期，更給我們充足的空間放手去做，讓整個項目高效、順暢地運行下去。感謝我們的制作團隊SGA、執(zhí)行導(dǎo)演Matthias，和所有為這個項目付出心血的制片老師、視效藝術(shù)家們，感謝大家的專業(yè)、耐心與熱情，每一幀畫面，都是你們細心雕琢的成果。

最后，也要感謝我們自己，謝謝團隊的每一個人不眠不休的努力，去拼、去想、去堅持、去創(chuàng)造、去協(xié)作、去成就這樣一個無愧于心的作品。我們珍惜每一個能夠讓夢想成真，讓奇跡發(fā)生的機會，無論它意味著付出多少，我們都會毫無保留地拼到最后。

開幕倒計時0天
是屬于巴黎奧運的開幕，也是屬于我們每個人人生的開幕

恭喜你，感謝你，更佩服你，把這一篇漫長的復(fù)盤，看到了最后。

此時此刻的你，是不是也和我們一樣，有一種把這場曠日持久的“開幕之旅”重走了一遍的疲憊、感慨和振奮？

每個項目，都有自己的曲折和故事，我們往往不愿贅述，因為在大多數(shù)情況下，那是一部除了自嗨情緒之外，并沒什么人關(guān)心的苦淚史。

但之所以這次選擇花如此多的筆墨，來記錄這一路走來的故事，是因為這個項目的確有些不一樣。

它是屬于巴黎奧運的開幕，屬于蒙牛故事的開幕，更是團隊每個人職業(yè)生涯中，濃墨重彩的一筆。

“開幕”，看似一個宏大的概念、史詩般的時刻，但它降臨在我們生命中的時候，往往無聲無息。

回過頭看，“開幕”不是站上矚目的最高點，而是在最初某一刻，選擇了一條沒有退路的起跑線。

或許，254天以前，在某個無人知曉的深夜，

當一個想要為之拼盡全力的目標，清晰地浮現(xiàn)在眼前的那一刻，

我們的人生，就已經(jīng)悄然開幕了。

最后，這條開幕大片，

將于7月26日在央視1-17全平臺黃金時段準時上線，并在CCTV奧運開幕特別節(jié)目中定制播出。

在奧運開幕期間，你也將在全國各大電梯間及影院中見到它。

愿每一個為夢想努力的你，都能在這塊要強的白布上，找到自己的身影。

數(shù)英獎案例展示

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《開幕》項目成員名單