拍拍貸×人民日?qǐng)?bào)體育：中國國家舉重隊(duì)給你加油

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舉報(bào) 2024-07

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2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，來了。當(dāng)所有人為奧運(yùn)健兒加油，信也｜拍拍貸卻攜手人民日?qǐng)?bào)體育做了一個(gè)特別的奧運(yùn)企劃：邀請(qǐng)正在巴黎征戰(zhàn)的中國國家舉重隊(duì)，反過來，給每個(gè)普通人加油：

《中國國家舉重隊(duì)給你加油》

視頻文案

雙?握拳?舉，這是舉重動(dòng)作，
也是最經(jīng)典的加油動(dòng)作。
這個(gè)夏天，當(dāng)所有?為巴黎賽場(chǎng)加油，
國家舉重隊(duì)覺得，
?活賽場(chǎng)?的每個(gè)?同樣值得加油。
敢向世界大聲介紹自己的人，加油！
給?和?來上?腳油?的?，加油！
整條街「最能打」的?，加油！
七年愛情?跑，就要沖線的?，加油！
決定從?名電?，成為?名拳?的?，加油！
準(zhǔn)備第?次創(chuàng)業(yè)的?，加油！
還是選擇把??種在曠野的?，加油！
每天趕最后?班地鐵的?，加油！
那些為了?命?拼命的?，加油！
35歲的人，加油！
每一個(gè)把年輕的心，
永遠(yuǎn)放在胸膛里的人，加油！
是的，??并不容易。
對(duì)?很強(qiáng)?，
還好，我們也沒慫過。
加油吧！

每一塊我們舉過的鐵，都會(huì)變成生活的金。
多年來，信也拍拍貸助力數(shù)百萬小微商戶
為生活與夢(mèng)想加油

繼《舉起生活的輕》，我們與信也｜拍拍貸再度合作。如果說，《舉起生活的輕》是品牌多年后回歸大眾營銷的一次低調(diào)發(fā)聲，《中國國家舉重隊(duì)給你加油》則是一次更有企圖心的品牌表達(dá)：希望借助代言人，完成一場(chǎng)有影響力的奧運(yùn)營銷，為品牌賦能與背書，提升口碑與公信力。

我們沒有停留于拍一條「競(jìng)技精神品宣片」——如你所見，這樣的片子已經(jīng)有太多了，而是希望真正去推動(dòng)一次品牌行動(dòng)，完成一件與大眾有關(guān)的、具有公關(guān)價(jià)值的事兒。所以，作為一條事件性質(zhì)影片，它不需要太華麗的文本，把事兒講清楚就好了。

01
在所有人都在說「加油」的時(shí)候
找到「最適合來說加油的人」

奧運(yùn)時(shí)間里，「加油」是一個(gè)全民性的公共表達(dá)，所有品牌都可以說加油，也一定會(huì)說加油。同時(shí)社會(huì)情緒層面，經(jīng)濟(jì)下行，士氣低迷，人心也的確需要「加油」。我們很幸運(yùn)：擁有一個(gè)與「加油符號(hào)」可以做巧妙關(guān)聯(lián)的代言人——中國國家舉重隊(duì)。

雙手握拳高舉，這是一個(gè)「舉重」動(dòng)作

去掉杠鈴，這就是一個(gè)最經(jīng)典的「加油」動(dòng)作：

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)：舉重運(yùn)動(dòng)員大概是世界上「最會(huì)加油的人」，一切于是水到渠成——讓最懂舉重也最懂加油的人，給舉重前行的人加個(gè)油！

02
在各大品牌「為奧運(yùn)健兒加油」的時(shí)候
我們「讓奧運(yùn)健兒給你加油」

奧運(yùn)營銷中，總是當(dāng)主角的體育代言人，這一次把C位讓出給普通人，自己則出現(xiàn)在屏幕1/3的位置成為配角。

八名世界舉重冠軍，以及部分退役運(yùn)動(dòng)員參與了拍攝。他們來到火場(chǎng)、蜂場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、面試現(xiàn)場(chǎng)，他們走入雨中、坐在車?yán)?、穿上防護(hù)服，他們化身服務(wù)員、高原自駕客、擦玻璃的蜘蛛人。他們有時(shí)像生活中突然出現(xiàn)的超級(jí)英雄，有時(shí)就像個(gè)路人大哥大姐，在你需要的時(shí)刻，如同舉重那樣「舉起」一聲：加油。

透過運(yùn)動(dòng)員視角，我們更看見一個(gè)個(gè)努力生活、堅(jiān)韌向前的中國人的樣子。

毫無疑問，這是一條「正能量」片子，但不是宏大敘事的「燃」，而是一種真誠暖心的「燃」；不是抽象的精神，而是具體生動(dòng)的人。

有別于影片文本樸實(shí)風(fēng)格，系列海報(bào)做了更有厚度、態(tài)度的表達(dá)：

也許平凡是我們最終的命運(yùn)，
但不妨礙此刻，向命運(yùn)揮出一記拳頭。

既然世上的風(fēng)雨總愛追著我們跑，
那就沖風(fēng)雨，再來上一腳油門吧。

那些敢赴湯蹈火的，
哪一個(gè)不是胸膛里裝著火焰的人。

這個(gè)世界依然有慷慨的愛情，
敢讓兩顆恒星，坍縮成一個(gè)擁抱。

年輕的時(shí)候誰都是無名之輩，
直到你站到世界面前，大聲地自我介紹。

那些你全力捶打過的日子，
終會(huì)給你捧出，熱氣騰騰的生活。

生活把壓力寫在每個(gè)人臉上，
只不過，他們選擇笑出來。

是的，我們都會(huì)老去，
但那顆年輕的心總要晚點(diǎn)投降。

片子拍攝輾轉(zhuǎn)北京、重慶、成都、甘孜四地，歷時(shí)半月，數(shù)百名演職及工作人員全力以赴。謝謝鏡頭里外辛勤付出的朋友們，是大家無分晝夜的加油工作，才有項(xiàng)目的安穩(wěn)落地。

這個(gè)案子經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)周期，除了創(chuàng)意本身的執(zhí)行挑戰(zhàn)，還涉及與官媒、國家隊(duì)的合作，其中的跋涉難以盡言。雖然總有遺憾，回頭再看提案PPT，仍覺得萬分幸運(yùn)。那些最原點(diǎn)的思考，一路向前，從幾個(gè)人的腦子里，終于走到了無數(shù)人的眼里和心里。

項(xiàng)目首發(fā)于《人民日?qǐng)?bào)體育》與《人民日?qǐng)?bào)｜客戶端》，《人物》《36氪》《三聯(lián)生活周刊》《中國新聞周刊》等數(shù)十家媒體號(hào)與各行業(yè)kol一同跟進(jìn)傳播，主題KV登陸了北上廣等一二線城市機(jī)場(chǎng)與高鐵站，30秒版本還將走進(jìn)全國院線。對(duì)了，八月上旬還有一個(gè)特別線下加油行動(dòng)，可以期待一下。

最后的最后，把片子結(jié)尾那句文案再次送給我們自己與每個(gè)朋友。今年大環(huán)境一般般，大家保重身體，再加油。愿每一塊我們舉過的鐵，都會(huì)變成生活的金。