巴拉巴拉×國博：春節(jié)國風(fēng)動畫《東方寶藏計劃》
歷史與文化是美的，傳統(tǒng)習(xí)俗也是美的。
為了讓孩子們看見這些美，巴拉巴拉童裝以春節(jié)民俗為引，在2024年春節(jié)期間推出“東方寶藏計劃”，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計，通過一系列營銷手段打造了成功的CNY營銷戰(zhàn)役。
此項目為巴拉巴拉與國家博物館聯(lián)名的項目，上海奧美×至幻蘑菇聯(lián)合制作。
《東方寶藏計劃》
東方寶藏計劃，通過結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計理念，為孩子們帶來了一系列既有文化內(nèi)涵又充滿時尚感的童裝。
我們的動畫也延續(xù)了這個理念，本片運用了全新“三渲二動畫”創(chuàng)意美學(xué)表達，用三維動畫渲染國風(fēng)的二維畫風(fēng)，利用流動線條、古韻色彩、奇幻場景，將東方寶藏文化之美呈現(xiàn)出來。
本片開場以威嚴的國家博物館開場，對稱構(gòu)圖，畫面和聲音都是比較正統(tǒng)宮廷感
引出龍年元素「中華第一龍」——紅山玉龍，
中華第一龍開始閃爍光芒和男孩衣服上的C型龍產(chǎn)生共鳴
孩子們和長大后的紅山玉龍一起遨游在云上樂園，進入八角宮燈
穿梭在寰宇星空中，孩子們愉快的摘著星星
從中國春節(jié)傳統(tǒng)的海上花燈中暢游
穿過霓虹鼓樓群，斑斕的心形霓虹燈閃爍，一派熱鬧的春節(jié)氛圍
孩子們經(jīng)歷過奇幻旅途后臉上燦爛的笑容
孩子們穿梭進龍年的時光隧道
【THE END】
創(chuàng)作人員名單
客戶：巴拉巴拉×國家博物館
代理：上海奧美
制作公司&后期公司：至幻蘑菇
監(jiān)制公司：上海盛圣
導(dǎo)演 Director：xiaowei
項日經(jīng)理 PM：黃遵諭
美術(shù)設(shè)定 Art Director：小番茄、凱麗、鐘淄榆
分鏡草稿 storyboard：凱麗、小番茄
三維動畫 3D Animation：李健樂、熊海桃、張穎、余純心、劉智華、777
插畫 Inset：小番茄、凱麗、鐘淄榆
后期合成 Online：馬兵、雷龍健、付青旭
剪輯 Editor：田超
作曲 Composer：吳東偉
混音 Mixer：山禾北人
調(diào)色 Colorist：燃點
特別感謝 Special Thanks：TIM、強老師、任澤輝
數(shù)英獎參賽項目說明 - 至幻蘑菇，制作公司
【背景與目標】
歷史與文化的底蘊，如同一幅古老而精美的畫卷，傳統(tǒng)習(xí)俗則是這幅畫卷上最生動的筆觸。巴拉巴拉童裝，以春節(jié)民俗為靈感之源，在2024年春節(jié)之際，啟動了‘東方寶藏計劃’，巧妙地將傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新精神融為一體。通過一系列精心策劃的營銷活動，巴拉巴拉不僅成功地打造了一場視覺與情感共鳴的春節(jié)營銷盛宴，更在孩子們的心中播下了對中華傳統(tǒng)文化的熱愛與尊重。
‘東方寶藏計劃’不僅是一場市場營銷的勝利，它更是一座橋梁，連接著孩子們純真的童年與博大精深的中華文化。它展現(xiàn)了巴拉巴拉對文化傳承的深切責(zé)任感，以及在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間架起溝通橋梁的創(chuàng)新能力。這不僅是一次商業(yè)的成功，更是一次文化的傳承，一次心靈的觸動。
【洞察與策略】
龍，這一神秘而威嚴的生物，自古以來便是中國歷史長河中的瑰寶。它的身影，如同一條蜿蜒的河流，流淌在無數(shù)的繪畫、瓷器、雕塑與建筑之中，鐫刻著中華民族的傳奇與夢想。這些文物，不僅是歷史的見證，更是文化的傳承，讓我們得以一窺龍文化的深邃與輝煌。
而孩子們，他們同樣是這片古老土地上的寶藏，每一個獨一無二的靈魂都蘊藏著無限的潛力與可能。他們的眼睛，如同探索未知世界的明燈，照亮了未來的希望與夢想。
在2024年的春節(jié)營銷戰(zhàn)役中，巴拉巴拉攜手國家級文博IP【中國國家博物館】，共同揭開了探秘東方寶藏的新篇章。我們將「中華第一龍」——紅山玉龍的傳奇，巧妙地融入到服裝設(shè)計之中，以此獻給每一位充滿好奇與夢想的中華寶藏兒童。這不僅是一次文化的碰撞，更是一次創(chuàng)意的融合，為我們帶來了一個充滿傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代氣息的別樣中國年。
【創(chuàng)意闡述】
“在博物館的靜謐長廊中，孩子們的好奇心如同一束束探索的光束，穿透了歷史的塵埃。在他們的目光下，紅山玉龍仿佛被喚醒，召喚出一條神龍，它以優(yōu)雅的姿態(tài)翱翔于展廳之上，最終輕盈地降落在孩子們的身邊。這條神龍，帶著孩子們穿越時空的隧道，飛向一個充滿奇幻與神秘的世界。
在這個新年的冒險旅程中，孩子們的每一次挑戰(zhàn)都伴隨著成長的喜悅。他們展現(xiàn)出了各自獨特的特質(zhì)，勇敢、智慧、善良……這些品質(zhì)在他們的冒險中熠熠生輝。而那條神龍，也在這段奇妙的旅程中，逐漸蛻變，最終演化成我們今天所熟知的龍的形態(tài)，成為孩子們心中的守護神。
在這段旅程的視頻記錄中，我們精心編織了猜燈謎、吃湯圓等傳統(tǒng)新年習(xí)俗，如同珍珠般串聯(lián)起孩子們的記憶。我們希望，通過這些生動的畫面，能夠激發(fā)更多小朋友對中華文化的熱愛，讓他們記住并傳承這些寶貴的傳統(tǒng)習(xí)俗，不讓它們在快節(jié)奏的時代潮流中被遺忘。
【結(jié)果與影響】
“巴拉巴拉東方寶藏計劃”在2024年春節(jié)期間的微博上掀起了一股熱潮，其話題閱讀量勢如破竹，一舉突破了6700萬大關(guān)。這一壯舉不僅展現(xiàn)了巴拉巴拉品牌的非凡魅力，更是其創(chuàng)新營銷策略的生動體現(xiàn)。在這個充滿傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的時刻，巴拉巴拉巧妙地將“三渲二”的創(chuàng)意美學(xué)表達融入其中，為孩子們打造了一場視覺與想象的盛宴。這種藝術(shù)手法，通過在三維空間中模擬二維的視覺效果，讓傳統(tǒng)文化的精髓在現(xiàn)代設(shè)計中煥發(fā)新生，同時也讓品牌形象更加深入人心。
在這場成功的CNY營銷戰(zhàn)役中，巴拉巴拉不僅贏得了市場的關(guān)注，更贏得了文化的傳承。各大營銷主推文紛紛推薦，將這一東方美學(xué)的瑰寶展現(xiàn)給了世界。這不僅是對傳統(tǒng)文化的一次致敬，也是對未來創(chuàng)新之路的一次勇敢探索。巴拉巴拉以實際行動證明了，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與商業(yè)可以在相互融合中創(chuàng)造出無限可能。
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