FANCL小藥丸，當(dāng)代人的回春丹
后疫情時代，消費者對身體健康這件事變得執(zhí)著，國內(nèi)市場也正式迎來了大健康市場的爆發(fā)增長期。
2022年我們與FANCL建立深度合作關(guān)系，以雙十一營銷為起點為品牌定下在中國市場的品牌基因“高效”，首次用“高效，讓努力更有效” 詮釋品牌核心理念：體內(nèi)效率。
兩年多的合作時間里，我們成功將“藥妝店的保健品”標(biāo)簽撕掉，讓消費者和競品都真正認(rèn)知FANCL HealthScience保健品牌。
不僅如此，我們更致力于長期深耕品牌線上的口碑運營。針對品牌的全媒體陣地（微博、微信、抖音、小紅書），我們以定制化年度溝通主題和傳播計劃，幫助品牌與中國市場消費者建立溝通、增強彼此信任，提升FANCL的長期影響力。
一、配合大型項目，發(fā)掘易于傳播的內(nèi)容形式
結(jié)合女性消費者在不同社交平臺的閱讀瀏覽偏好和大促等節(jié)點熱點，我們精準(zhǔn)結(jié)合品牌關(guān)鍵詞“高效”打造場景番劇、明星代言、明星直播、趣味條漫等多元化形式的傳播內(nèi)容，助力消費者喚醒健康意識，深度觸及“她場景”。
（運用時下流行的的短視頻番劇形式）
（CG動畫還原科研過程）
（明星代言多場景演繹）
（借勢慶余年熱度直播拆解產(chǎn)品力）
（品牌年輕化與社交網(wǎng)感養(yǎng)成）
二、以產(chǎn)品定位細(xì)分內(nèi)容專欄，持續(xù)深化品牌高效DNA
我們幫助FANCL在競爭激烈的抖音大健康賽道，不僅在專業(yè)領(lǐng)域深耕品牌的核心競爭力相關(guān)內(nèi)容——產(chǎn)品成分與作用，同時根據(jù)抖音用戶的閱讀習(xí)慣來定制系列短劇，貼近消費者以獲取更多信任和興趣。
《FUN課堂》專注實力背書建立品牌護(hù)城河：通過產(chǎn)品成分挖掘及核心技術(shù)分享，深入消費者場景創(chuàng)建品牌強大的科研實力認(rèn)知。
（產(chǎn)品成分解析）
《FUN劇場》則是借勢長期內(nèi)容打通傳播到銷售的業(yè)務(wù)鏈條：貼合短視頻平臺屬性打造系列短劇，以高效生活的有趣劇情帶出產(chǎn)品賣點。
（場景劇情演繹）
三、策劃專屬內(nèi)容，探索內(nèi)部營銷新形式
我們將收到的消費者實時反饋與FANCL本部客戶們保持密切的溝通，討論大健康品牌該如何在社交媒體上進(jìn)行有效交流，共創(chuàng)全新內(nèi)容，期望更好地實現(xiàn)消費者從“興趣”到“偏好”、甚至“購買”的過程。
為此我們特別籌劃全新內(nèi)容方向《揭秘FANCL》：以日本都市麗人為主角，通過拍攝總部故事、員工采訪、員工愛用品介紹、日本FANCL研究所、員工翻包vlog等主題形式，以企業(yè)員工的視角出發(fā)為品牌線上渠道引流獲客。
（揭秘日本FANCL社員的背包好物）
關(guān)注官方抖音賬號：「FANCL健康生活」第一時間獲取新鮮內(nèi)容
Ending
這兩年，MAX為杰尼亞、CPB、安利紐崔萊、青島啤酒、FANCL HealthScience等國內(nèi)外的知名品牌提供年度運營服務(wù)。在競爭激烈的線上市場中，我們深知品牌線上口碑經(jīng)營的重要性，想要為品牌獲取穩(wěn)定增長，不僅要借助智能化的數(shù)據(jù)分析工具深挖用戶的行為偏好，更需結(jié)合精細(xì)化的內(nèi)容運營，才能為品牌注入長期增長動力。
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