vivo攜手導(dǎo)演辛爽與HAVAS一起，獻(xiàn)上vivo品牌年度大片《需要我時(shí)打給我》，全片由vivo X100 Ultra拍攝。
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vivo年度大片一經(jīng)上線，迅速引爆全網(wǎng)話題討論，微博熱搜#辛爽需要我時(shí)打給我#、#vivo大片后勁太大了#，全網(wǎng)播放量超4億，“辛爽式美學(xué)”再次刷屏。
一句“有事兒打我電話”，貫穿三代人的情感聯(lián)結(jié)
11分鐘的短片后勁十足，余味悠長(zhǎng)
故事從小于去到一個(gè)魚類加工廠，找到多年未聯(lián)系的父親老于開始。
一紙賣房合同、一支煙，一句和二十年前互換角色的“有事打給我”，隔閡并沒(méi)有狗血般地化解。然而在故事結(jié)尾，小于的兒子在電話里一句“爸爸，我感覺(jué)我有點(diǎn)想你了”，揭開了整個(gè)故事的溫暖底色，結(jié)尾的手機(jī)空鏡什么也沒(méi)交代，短短幾秒?yún)s讓每個(gè)觀眾心里都有了自己的“后續(xù)”。
于是有網(wǎng)友感慨：小于終究是“質(zhì)疑你，理解你，成為了更好的你”。
更有網(wǎng)友辣評(píng)：曾經(jīng)的父子關(guān)系是“你站在這里，我去買個(gè)橘子”，現(xiàn)在的父子關(guān)系是“需要我時(shí)打給我”。
由vivo X100 Ultra拍攝
短片時(shí)長(zhǎng)不過(guò)11分鐘，卻讓每個(gè)人都能沉浸在后勁里，余味悠長(zhǎng)。每一個(gè)畫面、每一句話都值得細(xì)品，虛構(gòu)的故事和每個(gè)人的真實(shí)生活相互投射，讓故事可以在每個(gè)觀眾心里一遍遍新生。
幕后特輯《上手》：用手機(jī)拍手機(jī)
影像科技不斷進(jìn)步的意義，在上手創(chuàng)作的這一刻被具像化了
點(diǎn)擊進(jìn)入幕后
我們?cè)谀缓蠊适抡鎸?shí)地記錄了導(dǎo)演辛爽如何用一部手機(jī)完成一次嚴(yán)肅的影像創(chuàng)作。在前期的創(chuàng)意會(huì)上我們達(dá)成的共識(shí)是——拍一部用科技觸摸人文的短片，一部普通人看了都覺(jué)得自己也能拍出來(lái)的作品。
幕后特輯《上手》很好地呈現(xiàn)了這一點(diǎn)：你看，一個(gè)辛爽式美學(xué)的作品，完全可以由一部vivo X100 Ultra拍出來(lái)，它可以支持你的一切想法。所以科技不是為了炫技，而是為了下放創(chuàng)作門檻，讓每個(gè)人都能隨時(shí)上手去拍，無(wú)論是日常記錄還是嚴(yán)肅創(chuàng)作，上手才有戲，好上手就會(huì)有好戲。
用“好故事”去講好“故事”
這次，和用戶打個(gè)共鳴的響指
說(shuō)回最初的brief，客戶的要求很簡(jiǎn)單：講一個(gè)“本心而為”的故事?！副拘亩鵀椤共粌H是故事的內(nèi)容本身，更是故事以外每個(gè)人做這件事情的初衷。
我們想和導(dǎo)演一起通過(guò)好故事去讓人們看到自己的生活并鼓勵(lì)他們向前，我們想讓vivo的影像力被更多人知道并毫無(wú)顧忌地去創(chuàng)作，我們想讓科技的落點(diǎn)最后一定在人的身上。vivo一直倡導(dǎo)用“好故事”去講好“故事”，在這個(gè)過(guò)程中，我們也試圖拓展一種更高級(jí)的品牌建設(shè)思路，最大程度尊重用戶，讓他們以自己的方式去發(fā)掘去感受。由本心驅(qū)動(dòng)的品牌與用戶的關(guān)系一定不是單向的說(shuō)教，而是更深層次的相互理解和共鳴。
最后，不管是在故事里，還是故事外，每個(gè)人都憑“本心”去完成這次campaign，才會(huì)有最終讓自己滿意的呈現(xiàn)。
至此，vivo品牌年度大片《需要我時(shí)打給我》圓滿撒花。
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌廣告主：vivo
創(chuàng)意代理商：漢威士創(chuàng)意中國(guó)
制作執(zhí)行方：北京三川傳媒文化有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
以“本心而為”傳遞心中影像。
隨著vivo藍(lán)圖影像的發(fā)布，vivo品牌攜手辛爽導(dǎo)演推出的vivo品牌年度大片《需要我時(shí)打給我》，希望借助影像的力量傳遞生活中蘊(yùn)藏至微的情感溫度。
此次vivo品牌年度大片全程由vivo X100 Ultra拍攝完成，其出眾的影像能力和豐富的專業(yè)視頻拍攝功能，將心中的影像完整地表達(dá)出來(lái)，達(dá)到拍攝上的“得心應(yīng)手”和“本心而為”。
【洞察與策略】
我們想和導(dǎo)演一起通過(guò)好故事去讓人們看到自己的生活并鼓勵(lì)他們向前，我們想讓vivo的影像力被更多人知道并毫無(wú)顧忌地去創(chuàng)作，我們想讓科技的落點(diǎn)最后一定在人的身上。
透過(guò)vivo X100 Ultra的鏡頭，我們將看到伴隨科技進(jìn)步，每一代人的溝通和表達(dá)情感方式在產(chǎn)生微妙的變化。手機(jī)作為人與人聯(lián)絡(luò)彼此的載體，其背后科技的不斷升級(jí)進(jìn)步，讓人與人的情感表達(dá)變得更加簡(jiǎn)單立體。
【創(chuàng)意闡述】
用“好故事”去講好“故事”。
全片由vivo X100 Ultra拍攝，一個(gè)關(guān)于溝通的故事，一個(gè)用科技的視角觸碰人文情感的故事。
回到最初客戶的brief，要求很簡(jiǎn)單：講一個(gè)“本心而為”的故事?！副拘亩鵀椤梗╲ivo的品牌精神）不僅是故事的內(nèi)容本身，更是故事以外每個(gè)人做這件事情的初衷。
vivo一直倡導(dǎo)用“好故事”去講好“故事”，在這個(gè)過(guò)程中，也在試圖拓展一種不同的品牌建設(shè)思路，即最大程度尊重用戶，讓他們以自己的方式去發(fā)掘去感受。由本心驅(qū)動(dòng)的品牌與用戶的關(guān)系一定不是單向的說(shuō)教，而是更深層次的相互理解和共鳴。
【結(jié)果與影響】
vivo年度大片一經(jīng)上線，迅速引爆全網(wǎng)話題討論，微博熱搜#辛爽需要我時(shí)打給我#、#vivo大片后勁太大了#，全網(wǎng)播放量超4億，“辛爽式美學(xué)”再次刷屏。
最重要的是，vivo攜手導(dǎo)演辛爽與HAVAS一起，用一部《需要我時(shí)打給我》探索一種更本心而為的品牌建設(shè)思路。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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用電話連結(jié)三代人的細(xì)膩復(fù)雜的父子關(guān)系，表演自如動(dòng)人，制作成熟質(zhì)樸 -
短片類 - 很好的商業(yè)短片，與品牌的結(jié)合，與人心的洞察。 -
不錯(cuò)
技藝單元-視頻制作類
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細(xì)膩的洞察，會(huì)令人思考的內(nèi)容，舒服的片子節(jié)奏，另外+1分給導(dǎo)演
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用手機(jī)拍攝了一部關(guān)于手機(jī)和溝通的故事，影片有質(zhì)感有張力 -
用手機(jī)拍大片已經(jīng)成為了一種營(yíng)銷表達(dá)的既定形式，重點(diǎn)還是內(nèi)容，還是完成后觀眾的記憶點(diǎn)，這點(diǎn)該項(xiàng)目都做到了。
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