思加圖×仇慶年：用非遺國畫顏料，給新年加點(diǎn)好彩頭
原標(biāo)題：春繪新禧，好彩自來｜2024龍年，這次我們給新年加什么料？
背景洞察
SIXSIX STUDIO一直以來與STACCATO思加圖品牌有著密切的戰(zhàn)略合作。在中國新年的節(jié)點(diǎn)營銷上，我們與品牌共同打造出了一系列成功破圈的新春跨界營銷事件，包括2023兔年STACCATO思加圖×梅蘭芳紀(jì)念館聯(lián)名系列，2022虎年STACCATO思加圖×中國剪紙大師聯(lián)名系列。不僅做到了讓品牌力提升，同時(shí)也為非遺文化呈現(xiàn)了一種新的生命力。
2024龍年新春，STACCATO思加圖將繼續(xù)加深融合中國非遺文化跨界，品牌希望從美學(xué)層面，用現(xiàn)代匠心為傳統(tǒng)注入新的生命。除此之外，品牌持續(xù)以新春為契機(jī)，通過「精致」「閃耀」「新鮮」的品牌DNA，打造出品牌獨(dú)屬印記的新春爆品，深化品牌力的同時(shí)吸引更多潛在客群，實(shí)現(xiàn)品效合一。
創(chuàng)意闡述
我們從4個(gè)維度：時(shí)尚的表達(dá)語境、流行趨勢(shì)的預(yù)見性、IP的稀缺性和品牌的關(guān)聯(lián)性，來思考本次跨界對(duì)象的選取以及我們的創(chuàng)意是否為品牌在產(chǎn)品、營銷、社會(huì)價(jià)值等層面做到真正的共贏。
于是，我們找到了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唯一的國畫顏料制作技藝代表性傳承人仇慶年老先生，從他所研磨的國畫顏料中選取了4個(gè)顏色，賦予它們更具詩意的別稱：龍吟紅、天水碧、粉黛春、醉霞赭，來共同呈現(xiàn)國色的全新表達(dá)。中國的國畫顏料承載了千年的歷史記憶，是自然與美的匠心凝練。
做傳統(tǒng)國畫顏料60年的仇老先生，被譽(yù)為中國最后的顏料大師，他的顏料被故宮博物院用作古畫的修復(fù)。仇老先生堅(jiān)持完整地繼承傳統(tǒng)的制作顏料方法，整個(gè)過程大部分須靠手工操作。而STACCATO思加圖也是通過不斷提高其工藝，做到一直傳承經(jīng)典又不斷革新。二者都秉持著這個(gè)時(shí)代可貴的匠心精神，對(duì)傳統(tǒng)國色制作工藝的探索過程也成為了這次創(chuàng)意的一部分。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
1、創(chuàng)意主題
在創(chuàng)意主題上，我們收到了既要又要的需求：需要符合新年喜慶氛圍的同時(shí)符合品牌調(diào)性，并要巧妙地關(guān)聯(lián)到這次跨界的重點(diǎn)。
在開始項(xiàng)目之前，我們做了大量的功課，看了大量的報(bào)道和采訪，同時(shí)也帶著團(tuán)隊(duì)從深圳去了蘇州，實(shí)地拜訪老先生。仇老先生的一句話非常觸動(dòng)我們：“傳統(tǒng)顏色的色彩不是人造的，我們只是把它們從自然中借出來，再由畫家的筆返還到畫作的自然中去，這才是真正的中國畫?！?br/>
流傳千年的國色，是從自然界中的礦石經(jīng)手藝人的研磨而來。“好彩自然來”這個(gè)創(chuàng)意主題就在我們一次又一次的會(huì)議中誕生，兼具了直白的理解和意境的呈現(xiàn)。它既表達(dá)了新年“好彩頭”自然而來，又表達(dá)了國畫顏料從自然界而來。在另一個(gè)維度上，我們從繪制國畫的動(dòng)作和新春喜慶的氛圍中聯(lián)想到了新的靈感，最終將主題定為“春繪新禧，好彩自來”。
2、非遺紀(jì)錄片
我們拍攝紀(jì)錄片的初衷是盡可能地還原國畫顏料的制作過程，以及其真實(shí)色彩和質(zhì)感。紀(jì)錄片的整體基調(diào)以傳承為脈，在仇老先生六十年制作顏料的時(shí)間中，聯(lián)結(jié)兩代人對(duì)國畫顏料傳承的情感敘事，用簡單質(zhì)樸的意境去打動(dòng)觀眾，把仇老先生制作顏料的匠心精神精準(zhǔn)呈現(xiàn)出來。從自然中借來，再由畫家返還到“自然”中去，這才是真正的中國畫，也是傳統(tǒng)國畫顏料無法被化工顏料替代的價(jià)值所在。
視頻
3、紀(jì)錄片創(chuàng)作花絮
4、產(chǎn)品創(chuàng)意
營造傳統(tǒng)文化的新年氛圍，以匠心致敬古老中華文化技藝。將千年國色傳承下來，以獨(dú)特的朱砂、特肆綠、赭石色和胭脂色作為主色調(diào)。產(chǎn)品系列名由新年主題而來，最終定為#春繪好彩琴鍵鞋#。
#龍吟紅——仇慶年先生為STACCATO特調(diào)之色
琴鍵厚底拔高身線，構(gòu)出新年新姿態(tài)
側(cè)面S MARK加入東方龍?jiān)?，傳統(tǒng)矚目
冰雪初融，草木萌動(dòng)
絲帛沁染的雅致與翠浪遠(yuǎn)山的盎然
化作一片#天水碧
溫柔治愈的一抹#粉黛春
超厚大牙底打造新年“高”姿態(tài)
側(cè)面山水剪影輪廓，盡顯中式美感
山川之色，巖之風(fēng)情
豐饒的赤土與濃艷的瑰霞
勾勒出#醉霞赭 獨(dú)有的國色風(fēng)韻
5、形象廣告（KV+TVC）
在視覺創(chuàng)意上，我們將顏料在不同階段的變化形態(tài)融入形象廣告的創(chuàng)意之中，以還原龍吟紅、天水碧、醉霞赭、粉黛春這四抹國色本色為視覺核心：顏料遇水暈染出通體一色的形態(tài)作主視覺效果；巨石則象征顏料來源珍稀礦石；呈現(xiàn)出顏料在兩個(gè)階段的柔與剛、虛與實(shí)的美學(xué)，精準(zhǔn)構(gòu)建出契合主題“春繪新禧，好彩自來”的時(shí)尚場景。并邀請(qǐng)新面孔國模賀智加持，悉數(shù)演繹本次跨界產(chǎn)品的上身魅力。
視頻
6、跨界周邊
品牌不僅在系列產(chǎn)品包裝上建立了品牌視覺形象的一致性，且額外做了主題禮盒的趣味延展，為跨界注入多重感官體驗(yàn)。
項(xiàng)目總結(jié)
STACCATO思加圖×仇慶年 2024年新春跨界系列在短短春節(jié)營銷期間便創(chuàng)造了1000萬+的銷售額，驗(yàn)證了本次精準(zhǔn)的營銷策略。從品牌形象上看，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、穿著體驗(yàn)、視覺物料和品牌識(shí)別方面表現(xiàn)出色，達(dá)到了令人驚喜的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果。創(chuàng)意的總曝光量超8000W+，互動(dòng)量達(dá)26000+。
此次STACCATO思加圖通過與仇慶年老先生合作，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合了中國國畫顏料的獨(dú)特魅力和匠心精神，深化了品牌與傳統(tǒng)文化的關(guān)聯(lián)性，成功吸引了對(duì)非遺文化感興趣的消費(fèi)者。
在社會(huì)層面，這次跨界積極推動(dòng)了文化傳承，通過紀(jì)錄片和相關(guān)內(nèi)容的傳播，推廣了國畫顏料制作技藝，增強(qiáng)了社會(huì)對(duì)非遺文化的關(guān)注。
總體而言，本次STACCATO思加圖跨界聯(lián)名項(xiàng)目，通過「精致」「閃耀」「新鮮」的品牌DNA，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)力和商業(yè)力的雙重躍升，不僅在市場上取得了成功，還在文化傳承和社會(huì)責(zé)任方面展現(xiàn)了品牌的深度與廣度。
產(chǎn)品和周邊設(shè)計(jì)
STACCATO思加圖產(chǎn)品研發(fā)部團(tuán)隊(duì)
STACCATO思加圖市場部團(tuán)隊(duì)
STACCATO創(chuàng)意總監(jiān)管赟
創(chuàng)意總統(tǒng)籌和執(zhí)行
SIXSIX STUDIO
形象廣告拍攝
PHOTOGRAPHER : 張振
DIRECTOR :海德
MODEL : 賀智
紀(jì)錄片拍攝
DIRECTOR : 周夢(mèng)豪
拍攝總制片：陳璐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SIXSIX STUDIO ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
SIXSIX STUDIO一直以來與STACCATO思加圖有著密切的戰(zhàn)略合作。在中國新年的節(jié)點(diǎn)營銷上，我們與品牌共同打造出了一系列成功破圈的新春跨界營銷事件。
2024龍年新春，STACCATO思加圖將繼續(xù)加深融合中國非遺文化跨界，品牌希望從美學(xué)層面，用現(xiàn)代匠心為傳統(tǒng)注入新的生命。除此之外，品牌持續(xù)以新春為契機(jī)，通過「精致」「閃耀」「新鮮」的品牌DNA，打造出品牌獨(dú)屬印記的新春爆品，深化品牌力的同時(shí)吸引更多潛在客群，實(shí)現(xiàn)品效合一。
【洞察與策略】
我們從4個(gè)維度：時(shí)尚的表達(dá)語境、流行趨勢(shì)的預(yù)見性、IP的稀缺性和品牌的關(guān)聯(lián)性，來思考本次跨界對(duì)象的選取以及我們的創(chuàng)意是否為品牌在產(chǎn)品、營銷、社會(huì)價(jià)值等層面做到真正的共贏。
【創(chuàng)意闡述】
我們找到了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)唯一的國畫顏料制作技藝代表性傳承人仇慶年老先生，從他所研磨的國畫顏料中選取了4個(gè)顏色，賦予它們更具詩意的別稱：龍吟紅、天水碧、粉黛春、醉霞赭，來共同呈現(xiàn)國色的全新表達(dá)。
千年的國色，是從自然界中的礦石經(jīng)手藝人的研磨而來?！昂貌首匀粊怼边@個(gè)創(chuàng)意主題就在我們一次又一次的會(huì)議中誕生，兼具了直白的理解和意境的呈現(xiàn)。它既表達(dá)了新年“好彩頭”自然而來，又表達(dá)了國畫顏料從自然界而來。在另一個(gè)維度上，我們從繪制國畫的動(dòng)作和新春喜慶的氛圍中聯(lián)想到了新的靈感，最終將主題定為“春繪新禧，好彩自來”。
【結(jié)果與影響】
STACCATO思加圖×仇慶年2024年新春跨界系列在短短春節(jié)營銷期間便創(chuàng)造了1000萬+的銷售額，驗(yàn)證了本次精準(zhǔn)的營銷策略。從品牌形象上看，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、穿著體驗(yàn)、視覺物料和品牌識(shí)別方面表現(xiàn)出色，達(dá)到了令人驚喜的商業(yè)轉(zhuǎn)化效果。創(chuàng)意的總曝光量超8000W+，互動(dòng)量達(dá)26000+。
此次STACCATO思加圖通過與仇慶年老先生合作，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合了中國國畫顏料的獨(dú)特魅力和匠心精神，深化了品牌與傳統(tǒng)文化的關(guān)聯(lián)性，成功吸引了對(duì)非遺文化感興趣的消費(fèi)者。
在社會(huì)層面，這次跨界積極推動(dòng)了文化傳承，通過紀(jì)錄片和相關(guān)內(nèi)容的傳播，推廣了國畫顏料制作技藝，增強(qiáng)了社會(huì)對(duì)非遺文化的關(guān)注。
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