各位已經(jīng)被剛剛過去的巴黎奧運(yùn)開幕式嚴(yán)重圈粉了對嗎（手動狗頭），我們也是。
在滿屏巴黎開幕式的自由包容開放外，另一支短片也憑著腦洞感動激動插空出了個圈，快手《鐵力與中國隊(duì)同在》，這里一睹為快。
《鐵力與中國隊(duì)同在》
KV
這是由快手We我們工作室和LPI共同打造的一次奧運(yùn)傳播戰(zhàn)役，由快手We我們工作室、快手短劇、快手熱點(diǎn)聯(lián)合推出。創(chuàng)意很純粹——「場下每一次加油，都可以讓場上更高更快更強(qiáng)」，我們讓中國老鐵，穿越時(shí)空的限制，齊聚巴黎賽場為中國健兒助力。短片在開幕式當(dāng)天一經(jīng)上線，就收獲了鐵子們的熱烈反響，據(jù)說后臺都卡爆了，42億個疑似搬運(yùn)視頻，是，42億，我沒看錯……
真實(shí)截圖，非PS
挺好的。
說到這里，就不得不讓創(chuàng)意背后的故事登場了。
一份細(xì)致的brief
大概是6月底，我們接到了快手We我們工作室的brief，需求很清楚：
“24年巴黎奧運(yùn)將于7月26日開幕，快手作為今年奧運(yùn)的內(nèi)容平臺之一，高質(zhì)量的內(nèi)容供給和用戶的愛國情緒必將成為今夏的一大熱勢?？焓窒Ｍ臄z一支有自身用戶與平臺特色的單元短片，強(qiáng)化’鐵力與中國隊(duì)同在’的信息?！?/p>
并且，老鐵們在奧運(yùn)期間用神秘力量花式加油，客戶非常明確希望我們在短片里重點(diǎn)表現(xiàn)。
一切就從這樣一份Brief開始了。
一個獨(dú)特的洞察
自然，我們的重心就放到了老鐵的花式加油上，但緊接著一個問題就出現(xiàn)了：我們要把短視頻平臺上大家拍過的花式加油再拍一遍嗎？顯然不是。
于是我們想進(jìn)一步深挖，為什么老鐵會有這樣的舉動呢？
本質(zhì)上還是因?yàn)橹袊?duì)的實(shí)力足夠強(qiáng)大，如果把中國隊(duì)換成危地馬拉（沒有不尊重危地馬拉的意思，只是舉一個奧運(yùn)確實(shí)沒有拿過金牌的栗子——截止東奧），再怎么施加神秘力量也沒有用。
因?yàn)橹袊?duì)足夠強(qiáng)，鐵子們足夠相信中國隊(duì)，因?yàn)橄嘈胖袊?duì)，所以相信屏幕前的一個放大鏡、一聲加油、一次“作法”真的可以幫到中國隊(duì)。
真的？那就來真的！老鐵篤信他們的加油真的可以幫助中國隊(duì)，我們的影片就水到渠成——讓老鐵的加油魔力直接去影響巴黎賽場好了。
于是在LPI和快手We我們工作室的連續(xù)連夜碰撞下，敲定了四支魔力加油短片，分別就是大家現(xiàn)在看到的舉重、乒乓、射擊以及賽艇。
一種真實(shí)的表達(dá)
創(chuàng)意有了，接下來執(zhí)行就是重中之重。對于風(fēng)格與調(diào)性，我們也和客戶以及導(dǎo)演快速達(dá)成共識，堅(jiān)持一種真實(shí)的荒誕感。
首先賽場的畫面可以做到以假亂真，無論是賽場的布置、運(yùn)動員的服裝動作、還是轉(zhuǎn)播界面的UI，奧運(yùn)怎么來，我們就怎么來，以至于眾多網(wǎng)友紛紛“被騙”。奧運(yùn)的賽場越真實(shí)，老鐵到登場才會越有反差感。并且，摒棄了對賽事電影感的呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)播賽事未經(jīng)雕琢的鏡頭語言是刻意為之。
而老鐵們?nèi)窟x用素人演員，我們需要的就是他們骨子里的樸實(shí)，這是演不出來的。在他們的生活場景里，除了激動的歡呼，我們也加入了克制的加油表達(dá)，一個動作、表情、反應(yīng)，都只讓他們用真實(shí)的體驗(yàn)來呈現(xiàn)，這一點(diǎn)是不可違背的堅(jiān)持。
對于生活場景的選擇，首先就拒絕了棚內(nèi)搭景的方式，市井味、煙火氣，只有在生活里發(fā)生過，才會有。
最后成片，也達(dá)到了我們的預(yù)期。
一次平臺的浪漫
再上一點(diǎn)價(jià)值，其實(shí)整支短片是獨(dú)屬于快手平臺的一次浪漫表達(dá)。《奧林匹克憲章》中關(guān)于“奧林匹克主義的原則”中有一段話：每一個人都應(yīng)享有從事體育運(yùn)動的可能性，而不受任何形式的歧視。快手用一種特別的方式把每個人都送上了賽場，雖然不能奔赴巴黎，但我們的加油早已經(jīng)抵達(dá)，對自己用戶的浪漫之舉，不過如此罷。
當(dāng)然需要承認(rèn)的是，這是一次無心插柳。而中國命運(yùn)共同體的情感也在本次傳播里得到淋漓盡致的呈現(xiàn)，是的，這很快手。
一段美妙的經(jīng)歷
必須感謝此次快手We我們工作室選擇LPI來讓一切發(fā)生，好的創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)和客戶多方努力的結(jié)果，最后，照常上億點(diǎn)點(diǎn)花絮，記錄我們開心的作業(yè)，祝各位在生活里都有神奇的鐵力相助。
花絮視頻
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
Client：快手 We 我們工作室（裴雪珂、孫夏、黃迪、呂耀）
Agency：LPI
創(chuàng)作人員名單
CD（copy base）：Ah Liang
CD（art base）：妖妖
美術(shù)：17、夏杭
Account：Jojo、之灝
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)，基于“中國老鐵為奧運(yùn)加油”的主題，打造《鐵力與中國隊(duì)同在》品牌外宣創(chuàng)意短片，植入梅花×快手聯(lián)名T恤，將快手老鐵為中國奧運(yùn)健兒加油以創(chuàng)意短片的形式呈現(xiàn)，對外透傳“老鐵為奧運(yùn)加油”的活動主題。
【洞察與策略】
每次奧運(yùn)觀賽期間，快手上都會涌現(xiàn)出一類顯眼包觀眾，他們有的遠(yuǎn)程施法，有的隔空指導(dǎo)，有的替舉重運(yùn)動員抬起電視、幫帆船吹氣，十八般武藝齊上陣，為奧運(yùn)“神助攻”。
快手洞察到，老鐵雖不能上場為國爭光，但場下的大家對奧運(yùn)的關(guān)注與熱情不減，比賽過程中，老鐵們更是有一套花樣加油方法讓自己和運(yùn)動員成為命運(yùn)共同體，并深信自己的加油方式有東方神秘力量幫助運(yùn)動員取得好成績。
在過往的奧運(yùn)短片有太多聚焦運(yùn)動員與賽場本身的宏大敘事，快手希望能通過這支短片身體力行地踐行平臺價(jià)值觀，將視角聚焦在奧運(yùn)期間的普通人，傳達(dá)出奧運(yùn)的榮光與每個人同在的理念。
【創(chuàng)意闡述】
快手通過一支創(chuàng)意短片，將中國老鐵為奧運(yùn)健兒加油的這些場外力量用視覺化的語言呈現(xiàn)出來。乒乓球臺后突然涌現(xiàn)出人山人海，舉重杠鈴離奇變長，氣槍靶子大到離譜，雙人賽艇長如龍舟……奧運(yùn)賽場上出現(xiàn)的“超自然力量”背后，都是眾志成城的“老鐵之力”在暗中顯現(xiàn)出驚人的作用，老鐵的力量與中國隊(duì)同在。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)總曝光6.1億，登上全網(wǎng)熱榜15個。
工作室視頻號該該短片的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏量均突破10w+。
項(xiàng)目入選數(shù)英周精選，奧運(yùn)期間被梅花、4A廣告網(wǎng)等行業(yè)媒體收錄項(xiàng)目50余次。
央視新聞在快手站內(nèi)聯(lián)合發(fā)布，點(diǎn)贊破百萬，南方都市報(bào)、中國青年報(bào)等20余家主流媒體在社交平臺進(jìn)行分享，并收獲黑龍江鐵力市政府關(guān)注，官方賬號矩陣自發(fā)擴(kuò)散。
奧運(yùn)期間，短片在C端廣泛廣泛傳播，在抖音、視頻號、QQ空間、小紅書、B站等社交平臺均出現(xiàn)大量自來水進(jìn)行搬運(yùn)，短片在抖音、小紅書等平臺搜索「奧運(yùn) 廣告」關(guān)鍵詞條，項(xiàng)目內(nèi)容均在首屏露出。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)，基于“中國老鐵為奧運(yùn)加油”的主題，打造《鐵力與中國隊(duì)同在》品牌外宣創(chuàng)意短片，植入梅花×快手聯(lián)名T恤，將快手老鐵為中國奧運(yùn)健兒加油以創(chuàng)意短片的形式呈現(xiàn)，對外透傳“老鐵為奧運(yùn)加油”的活動主題。
【洞察與策略】
每次奧運(yùn)觀賽期間，快手上都會涌現(xiàn)出一類顯眼包觀眾，他們有的遠(yuǎn)程施法，有的隔空指導(dǎo)，有的替舉重運(yùn)動員抬起電視、幫帆船吹氣，十八般武藝齊上陣，為奧運(yùn)“神助攻”。
我們發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橹袊?duì)實(shí)力確實(shí)強(qiáng)勁，因?yàn)橄嘈胖袊?duì)，這些觀眾也會真的相信自己的玄學(xué)式加油真的可以幫助中國隊(duì)。并且，中國的底層情感就是所有人都是命運(yùn)共同體。
所以我們跳脫了奧運(yùn)賽場的宏大敘事，將視角聚焦在奧運(yùn)期間的普通人，把每一位老鐵都送上巴黎賽場，去影響比賽。強(qiáng)化奧運(yùn)和每一個普通人的連接同時(shí)，也以小見大，展現(xiàn)中國命運(yùn)共同體的情感。
【創(chuàng)意闡述】
通過一支創(chuàng)意短片，將中國老鐵為奧運(yùn)健兒加油的這些場外力量用視覺化的語言呈現(xiàn)出來。乒乓球臺后突然涌現(xiàn)出人山人海，舉重杠鈴離奇變長，氣槍靶子大到離譜，雙人賽艇長如龍舟……奧運(yùn)賽場上出現(xiàn)的“超自然力量”背后，都是眾志成城的“老鐵之力”在暗中顯現(xiàn)出驚人的作用，老鐵的力量與中國隊(duì)同在。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)總曝光6.1億，登上全網(wǎng)熱榜15個。
工作室視頻號該該短片的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏量均突破10w+。
項(xiàng)目入選數(shù)英周精選，奧運(yùn)期間被梅花、4A廣告網(wǎng)等行業(yè)媒體收錄項(xiàng)目50余次。
央視新聞在快手站內(nèi)聯(lián)合發(fā)布，點(diǎn)贊破百萬，南方都市報(bào)、中國青年報(bào)等20余家主流媒體在社交平臺進(jìn)行分享，并收獲黑龍江鐵力市政府關(guān)注，官方賬號矩陣自發(fā)擴(kuò)散。
奧運(yùn)期間，短片在C端廣泛廣泛傳播，在抖音、視頻號、QQ空間、小紅書、B站等社交平臺均出現(xiàn)大量自來水進(jìn)行搬運(yùn)，短片在抖音、小紅書等平臺搜索「奧運(yùn) 廣告」關(guān)鍵詞條，項(xiàng)目內(nèi)容均在首屏露出。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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奧運(yùn)的精神是更高更快更強(qiáng)，而奧運(yùn)的氛圍一定是“全民一起”的熱鬧。在我心中堪稱完美的創(chuàng)意，創(chuàng)意、時(shí)機(jī)、情懷、節(jié)奏、制作都屬佳品，是一支熱情活潑的片子，在當(dāng)時(shí)第一次看的時(shí)候，就已經(jīng)為這種全民攜手和體育精神而感動落淚。（但當(dāng)時(shí)沒有注意到是快手制作） -
很有趣的策略洞察，表現(xiàn)也很到位 -
強(qiáng)創(chuàng)意的視頻，在短時(shí)間內(nèi)做到了反轉(zhuǎn)與意外，借奧運(yùn)之勢，貼合快手用戶的調(diào)性，打了一張全民參與的愛國牌。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有趣，有創(chuàng)意，奧運(yùn)期間最為貼近比賽，同時(shí)貼近民間的上佳作品。 -
節(jié)點(diǎn)營銷，洞察精準(zhǔn)，巧妙地結(jié)合快手品牌打造“普通人”在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)的在場感與參與感，用“群眾的力量”來完成對奧運(yùn)這樣大主題的詮釋，表達(dá)有較強(qiáng)的趣味性，在節(jié)點(diǎn)容易引發(fā)共鳴。 -
老鐵，這創(chuàng)意真的很棒～
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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巧妙結(jié)合奧運(yùn)會與大眾，好玩，又有親切感和代入感，立馬拉進(jìn)了距離，小巧又巧妙。
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反轉(zhuǎn)到位，調(diào)性可以
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內(nèi)容幽默有看點(diǎn)
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