維他檸檬茶×Levi's?：年輕人的潮流靈感快閃店

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舉報(bào) 2023-09

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Z世代不僅是社會(huì)上的弄潮先鋒，也逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍。

作為新新人類，他們更追求個(gè)性、對潮流的敏感度更強(qiáng)、有著獨(dú)特的消費(fèi)觀念和生活態(tài)度。想和這群人“玩”在一起，不僅需要從品牌、體驗(yàn)、傳播等多個(gè)維度共同發(fā)力，更需要從個(gè)性與文化內(nèi)核尋求認(rèn)同感，打造極具沉浸式的體驗(yàn)營銷。

一、巨大顆檸檬空降上海百年網(wǎng)紅路

最近，我們與維他檸檬茶攜手經(jīng)典牛仔品牌Levi's?組成“潮玩搭子”，以「潮搭玩出澀」為主題打造魔都線下潮流快閃店，門店位于上海百年網(wǎng)紅路愚園路1018號，由巨大顆檸檬落地快閃現(xiàn)場結(jié)合經(jīng)典丹寧元素，只為打造超吸睛的檸檬茶樂園。

二、全方位解鎖互動(dòng)營銷新體驗(yàn)

在體驗(yàn)營銷方面我們不斷解鎖新玩法，圍繞年輕人喜愛的潮流生活方式通過跨界合作、內(nèi)容共創(chuàng)等方式打造共創(chuàng)潮酷內(nèi)容、分享潮流生活，用“萬人共創(chuàng)作品集”、“聯(lián)名產(chǎn)品和周邊”、“優(yōu)質(zhì)remake作品”，近距離營造潮玩氣息。

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三、沉浸式靈感特調(diào)品鑒出澀口感

特調(diào)飲品與獨(dú)特美學(xué)相融，門店現(xiàn)場在多位特調(diào)師的指導(dǎo)下我們將創(chuàng)意與靈感注入其中檸檬茶中，讓味蕾感受真茶真檸檬特調(diào)帶來的出澀口感，盡情品味這馥郁芬芳的創(chuàng)意之旅。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MAX，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

1.背景
現(xiàn)如今的“新式茶飲”與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系愈加緊密，有76%的消費(fèi)者每周都喝茶飲、且越年輕的用戶購買次數(shù)更加頻繁，維他檸檬茶自上市以來一直堅(jiān)持采用真茶+真檸檬的組合，為選擇茶飲的人帶來澀爽的味覺體驗(yàn)。
2.目標(biāo)
基于年輕人的訴求洞察，利用更新潮的創(chuàng)意形式幫助維他打入潮流圈層觸達(dá)年輕消費(fèi)者，并與年輕用戶構(gòu)建更深層次的情感連接。
3.挑戰(zhàn)
面對百花齊放的茶飲市場以及友商的圍追堵截，維他檸檬茶急需進(jìn)一步提高年輕市場的用戶滲透率，穩(wěn)占茶飲市場份額。

【洞察與策略】

1.人群洞察：“陪伴式社交”在年輕圈層悄然興起
隨著“陪伴式服務(wù)”興起，越來越多的年輕人開始出租自己的時(shí)間、技能、經(jīng)驗(yàn)從而獲得相應(yīng)收入，游戲陪玩、健身陪伴、旅游搭子，這些新興的陪伴式服務(wù)正在滿足人們的真實(shí)社交體驗(yàn)，也反映了年輕人對社交需求的個(gè)性化與多元化。
2.圈層洞察：“潮玩文化”是拿捏年輕人的流量密碼
潮玩是指以潮流文化為主題設(shè)計(jì)或與藝術(shù)家共創(chuàng)并注入了靈感文化和時(shí)尚創(chuàng)意的藝術(shù)產(chǎn)品、精品盲盒、聯(lián)名周邊、手辦模型等，并結(jié)合潮玩圈層獨(dú)特的社交屬性使其迅速收獲大量擁躉，已然成為最受Z世代群體歡迎的潮流品類。
3.策略實(shí)施
我們幫助維他檸檬茶攜手經(jīng)典牛仔品牌Levi's?組成“潮玩搭子”，以“潮搭玩出澀”為主題打造線下快閃店，并通過制造吸引年輕人的線上h5共創(chuàng)玩法、線下互動(dòng)體驗(yàn)，幫助品牌滲透年輕圈層向年輕化轉(zhuǎn)型。

【創(chuàng)意闡述】

1.聯(lián)手時(shí)尚潮玩代表組成“潮玩搭子”
維他檸檬茶攜手Levi's?集結(jié)于百年文化地標(biāo)上海愚園路1018號，聯(lián)名打造融合“潮流與玩”基因的線下快閃店，以潮搭、共創(chuàng)將檸檬黃與丹寧藍(lán)兩種時(shí)尚色彩基因進(jìn)行碰撞，澀爽引爆潮搭場。
2.打造潮玩創(chuàng)意主題線下快閃店
線下門店靈感源自維他檸檬茶的檸檬元素，采用黃藍(lán)經(jīng)典撞色方案將檸檬黃和丹寧藍(lán)融合，黃色巨大顆檸檬裝置與快閃現(xiàn)場經(jīng)典丹寧牛仔褲元素相互呼應(yīng)打造超吸睛的檸檬茶樂園，既保留兩大品牌視覺DNA，又通過裝扮玩法帶給Z世代出色的創(chuàng)意跨界體驗(yàn)。
3.線上萬人共創(chuàng)賦能線下門店
聯(lián)名周邊禮盒線下首發(fā)，包括聯(lián)名限定牛仔掛包、聯(lián)名限定牛仔耳機(jī)包、聯(lián)名限定牛仔卡包等，為用戶開創(chuàng)聯(lián)名維度的全新澀爽體驗(yàn)。
線上萬人共創(chuàng)作品集，我們通過線上H5 互動(dòng)以虛擬DIY服裝的創(chuàng)意形式，邀請用戶參與聯(lián)名單品的二次創(chuàng)作，H5玩法不僅在滿足目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)性化裝扮需求，同時(shí)也與消費(fèi)者建立情感互動(dòng)的深度關(guān)聯(lián)。
4.創(chuàng)意特調(diào)品鑒潮玩聯(lián)名美學(xué)
在特調(diào)師的指導(dǎo)下我們將特調(diào)飲品與獨(dú)特美學(xué)相融，味蕾與真茶真檸檬的特調(diào)巧妙碰撞，讓用戶沉浸其中感受令人陶醉的口感和絢麗的視覺享受，盡情品味這馥郁芬芳的創(chuàng)意之旅。

【結(jié)果與影響】

維他檸檬茶 x Levi's?潮流快閃店開設(shè)20天內(nèi)，收獲線上h5創(chuàng)意投稿近8000件，同時(shí)配合戶外資源投放整體曝光超8億+。