卑微保安一夜之間成為集團(tuán)接班人，竟是因?yàn)橐槐救沼洠抗矩?fù)債累累卻一句話讓集團(tuán)千金帶著2000億與他聯(lián)姻？愛(ài)人身患絕癥，天放舍身相救，卻被最信任的人設(shè)計(jì)陷害失去一切……短劇這個(gè)賽道，終于還是讓我們給闖進(jìn)來(lái)了！
【正片】
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2024年6月26日 天氣晴
接到美團(tuán)的brief：圍繞神券的“膨脹”心智做一條短劇。
終于要拍短劇了，嘻嘻。但是個(gè)急活兒，不嘻嘻。
2024年6月28日 天氣晴
客戶非常開(kāi)放：只要故事好，植入可以很輕，但是得巧妙。
2024年6月29日 天氣陰
峰哥說(shuō)，從今天開(kāi)始，忘掉15s廣告，但是每隔15s要有一個(gè)笑料。
2024年7月1日 天氣雨
最新消息，主演定了天放??！
2024年7月5日 天氣雨
客戶反饋：這個(gè)本兒很喜劇，但能不能再爽一點(diǎn)！
不膨脹不算爽，這個(gè)道理，神券和短劇同樣適用啊
2024年7月8日 天氣晴
商戰(zhàn)、復(fù)仇、穿越、家族、聯(lián)姻、逆襲……明明答案擺在眼前，但是無(wú)從下筆啊。
如果不會(huì)寫(xiě)短劇，一定是看的還不夠多。
2024年7月10日 天氣晴
短劇設(shè)定廝殺現(xiàn)場(chǎng)，但是無(wú)一生還。
再來(lái)一一一一輪。
2024年7月13日 天氣雨
修煉短劇的悲歡，我們這些努力不簡(jiǎn)單。
快樂(lè)煉成淚水是一種勇敢，但是煉成快樂(lè)實(shí)在太難。
2024年7月17日 天氣雨
該來(lái)的DDL，還是會(huì)來(lái)的。
窗外暴雨如注，沉默是今晚的康橋。
電閃雷鳴之際，峰哥祭出最后一擊：
保安王天放的愿望日記，寫(xiě)啥都能成真，但是必須得在保安亭哭著寫(xiě)！
2024年7月20日 天氣雨
客戶很喜歡這個(gè)設(shè)定，但是感覺(jué)還差點(diǎn)兒意思。
2024年7月23日 天氣晴
一本寫(xiě)啥都能成真的日記，這個(gè)設(shè)定可能不算新穎
但是如果還有個(gè)「但是」：
我一定會(huì)成為集團(tuán)接班人，但是個(gè)空殼公司；
讓上官和我聯(lián)姻，但是她會(huì)得絕癥；
我會(huì)瞬間移動(dòng)，但是衣服不會(huì)；
我要擁有一頭烏黑茂密的頭發(fā)，但是會(huì)一直長(zhǎng)；
……
通過(guò)「但是」的設(shè)定不斷帶出新的劇情和笑點(diǎn)。
畢竟世間所有的膨脹都有代價(jià)，但是美團(tuán)神券除外。
2024年7月24日 天氣雨
客戶：故事都差不多了，咱怎么更輕巧地植入神券？
木瓜：請(qǐng)看VCR……之前的15s廣告。
是的，我們把這個(gè)15s套娃廣告又套了一層：
讓天放在看老董事長(zhǎng)的視頻遺囑前，因?yàn)闆](méi)開(kāi)會(huì)員看了15s廣告。
客戶：這植入，真是又硬又軟的，愛(ài)了。
2024年7月26日 天氣陰
今天要和客戶開(kāi)會(huì)定腳本，但是是去客戶公司當(dāng)面開(kāi)。
會(huì)議比想象中順利，想了好多好笑的梗，但是大部分都是客戶想的。
感謝良心客戶和我們長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的腳本共創(chuàng)，
讓我們屢次產(chǎn)生想要付創(chuàng)意費(fèi)的沖動(dòng)。
腳本終于定了?。〉呛筇炀鸵?。
2024年7月28日 天氣雨
天放沒(méi)有完全按著腳本演，但是更好笑了。
頻繁被他信手拈來(lái)的現(xiàn)掛逗得哈哈大笑，仿佛看了一場(chǎng)定制版喜人奇妙夜。
幸福、羨慕又嫉妒。
2024年7月29日 天氣晴轉(zhuǎn)雨
天放現(xiàn)場(chǎng)彈唱太帥了，但是沒(méi)有版權(quán)??！
但是，可以給你看個(gè)gif
2024年8月3日 天氣雨
慘！通宵后期遇暴雨，但是老板群內(nèi)紛紛點(diǎn)贊！
2024年8月7日 天氣晴
終于上線了??！這回沒(méi)有但是了！！
大家覺(jué)得好，就是真的好！
很開(kāi)心，我們也算拍過(guò)短劇的廣告公司了！
不是因?yàn)槎虅』鹚砸涠虅?，從始至終不變的都是：做大家不討厭的、愿意看的廣告，以任何形式。
所以，非常感謝客戶愿意給我們這次寶貴的嘗試機(jī)會(huì)以及創(chuàng)作階段的大力支持，才有了這支廣告含量很低的“廣告”。
同時(shí)也要感謝導(dǎo)演、攝影老師和制片公司在緊張的準(zhǔn)備時(shí)間中的迅速響應(yīng)和配合
希望未來(lái)還能有更多拍短劇的機(jī)會(huì)，但是希望不會(huì)再有那么多“但是”了！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年，是短劇興起的一年。美團(tuán)也希望在暑期，自制第一部短劇，推廣品牌今年的一項(xiàng)重要產(chǎn)品：美團(tuán)膨脹神券。力求憑借短劇自身的內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者的自傳播。
【洞察與策略】
1、做品牌的短劇，首先也得像短劇
在構(gòu)思短劇劇本時(shí)，我們沒(méi)有一味地突出品牌，而是向過(guò)往的短劇學(xué)習(xí)，設(shè)計(jì)了大量的高密度反轉(zhuǎn)與爽點(diǎn)，保證能讓觀眾看下去。
2、做品牌的短劇，植入要么有意思要么有意義
在品牌信息的植入上，我們有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：（1）突然到好笑。比如在會(huì)議室宣布繼承人時(shí)，因?yàn)闆](méi)開(kāi)會(huì)員權(quán)益而突然出現(xiàn)的美團(tuán)彈窗廣告。（2）推進(jìn)故事的作用。譬如將美團(tuán)神券膨脹省100塊，變成了女主愛(ài)上男主的理由。
3、做品牌的短劇，用幽默消解土味
雖然今年是短劇興起的一年，同時(shí)伴隨的也有大量負(fù)面標(biāo)簽，譬如土味、低智等。因此，無(wú)論是選擇喜劇演員王天放，還是在劇本創(chuàng)作層面，我們都希望通過(guò)更多幽默搞笑的節(jié)奏、段子去消解短劇的負(fù)面標(biāo)簽。
【創(chuàng)意闡述】
這部美團(tuán)自制短劇講述了王天放飾演的主角，一名普通的保安，意外獲得了一本能夠?qū)崿F(xiàn)愿望的神奇日記本，但每個(gè)愿望的實(shí)現(xiàn)，卻都伴隨著意想不到的代價(jià)。例如，他許愿成為集團(tuán)董事長(zhǎng)，卻發(fā)現(xiàn)集團(tuán)即將破產(chǎn)；他許愿與女主角聯(lián)姻，女主角卻患上了絕癥；他許愿女主角痊愈，女主角卻失去了記憶。
短劇中充滿了反轉(zhuǎn)和幽默，同時(shí)巧妙地植入了美團(tuán)神券的廣告，如“用美團(tuán)神券更省”、“點(diǎn)擊膨脹還能省”、“美團(tuán)神券最高膨脹到100元”等，這些廣告信息不僅在劇情中自然地出現(xiàn)，還推動(dòng)了劇情的發(fā)展。
【結(jié)果與影響】
短劇上線當(dāng)天就分別登上了微博、快手、抖音各大熱搜榜。
全網(wǎng)播放量達(dá)1.63億、13個(gè)萬(wàn)贊爆貼，獲得用戶大量好評(píng)，甚至催更后續(xù)劇情。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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短劇中最要的不是短，而是要各種反轉(zhuǎn)，而且要絲滑。廣告短劇又進(jìn)一步增加了難度，如何讓消費(fèi)者心甘情愿的花時(shí)間看你在劇中植入的廣告。這個(gè)系列做得蠻好，真的是15秒一個(gè)梗，讓人看得欲罷不能。 -
以短劇的形式講好品牌故事，在現(xiàn)在的短劇賽道里少見(jiàn)，制作、創(chuàng)意、立意全部到位。 -
賽道選得好，創(chuàng)意已經(jīng)融在了內(nèi)容里
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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報(bào)獎(jiǎng)材料寫(xiě)得就值得一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這才是廣告創(chuàng)意的生命力表現(xiàn)
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成功借勢(shì)爆爽短劇和喜劇大賽兩大熱點(diǎn)，有極強(qiáng)的話題性和內(nèi)容傳播度，雖然品牌價(jià)值植入的稍顯不足，但正因如此保留了內(nèi)容的高完整度。
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借著最火的短劇的殼，連品牌植入都完全契合整體短劇的幽默節(jié)奏，很不錯(cuò)的內(nèi)容營(yíng)銷。連整個(gè)案例介紹都非常有趣，很棒！
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