一汽大眾×趙又廷：優(yōu)秀，是一種習(xí)慣
適逢邁騰B9車型于7月9日進行上市發(fā)布會，我們接到了關(guān)于制作相關(guān)視頻及平面物料的需求。
以優(yōu)秀是一種習(xí)慣為藍本，結(jié)合品牌大使--演員趙又廷的個人特質(zhì)，用一支TVC和多張平面海報，塑造及強化邁騰中高級轎車領(lǐng)航者。
當(dāng)說到可能會購買邁騰B9的人群，在我們的想象中應(yīng)當(dāng)是一群：“熱愛生活的人”、“時刻保持積極心態(tài)的人”。
恰如全新一代邁騰想要展示的，延續(xù)大眾燃油汽車的「優(yōu)秀」體系，「習(xí)慣」將科技注入車體的方方面面。當(dāng)我們對邁騰及其用戶的進行融合考量時，我們發(fā)現(xiàn)了“優(yōu)秀”和“標(biāo)準(zhǔn)”間的另一重關(guān)系。
PART1 一份洞察
我們發(fā)現(xiàn)，評價事物的好壞，標(biāo)準(zhǔn)因人而異，討論是否優(yōu)秀時，總會在某一個點達成共識，恰到好處的平衡點，我們稱之為「優(yōu)秀美學(xué)」。
我們也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)被不斷超越更新，優(yōu)秀也就成了重塑自我價值的一種習(xí)慣。
因此我們選擇，以趙又廷走人生之路不疾不徐地態(tài)度，結(jié)合邁騰對空間恰到好處的掌握為切入點，從而論證描述“優(yōu)秀，是一種「怎樣的」習(xí)慣”，打造更具體、更有記憶點的主題。
《全新一代邁騰 × 趙又廷，優(yōu)秀是一種習(xí)慣》
視頻文案
PART2 創(chuàng)意思考
為了寫好趙又廷與邁騰之間的氣質(zhì)關(guān)聯(lián)，我們挖出了許多關(guān)于藝人趙又廷的相關(guān)訪談。
24年2月《栩栩男士》的趙又廷專訪，稱呼趙又廷為“溫和的理智派”；同年同月《life and arts集錦》中談到，“韜光養(yǎng)晦，蓄勢待發(fā)”是趙又廷對過往一年的總結(jié)……
他總是溫和的，總能在工作、生活、家庭和自我，尋到巧妙的平衡點。不疾不徐，不走極端，恰到好處的平衡狀態(tài)，是趙又廷對優(yōu)秀的解讀。
確定藝人特質(zhì)后，再次對與邁騰間的互通點進行深度挖掘，作為大尺寸B級轎車，邁騰空間遠大于雅閣，略小于比亞迪漢，恰到好處對空間的掌握，不顯臃腫，才算優(yōu)秀。
和趙又廷般，在工作、生活、自我中，邁騰也尋到了輕巧自在的平衡點。
我們希望通過這份“剛剛好”，開啟趙又廷與邁騰一起「出發(fā)」的內(nèi)容，進而展示，超長車身、中控屏、超舒適座椅等賣點，幫助邁騰穩(wěn)固中高級轎車領(lǐng)航者的行業(yè)地位。
PART3 問題解決
本次項目原定畫面需全外景拍攝，我們積極與各方進行溝通、配合，籌備期美術(shù)老師們預(yù)先評判畫面美觀度，制片老師們根據(jù)畫面需求多次勘景選址，找到了一間空美術(shù)館并為其進行“變身”計劃。
“變身”前 · 純空的美術(shù)館
“變身后” · 趙又廷的“家”
在臨近拍攝日時，突發(fā)，拍攝樣車無法上路北京，及拍攝樣車數(shù)量不足問題等突發(fā)狀況，全外景拍攝預(yù)想受阻。拍攝團隊和客戶團隊輾轉(zhuǎn)溝通數(shù)輪，在從長春調(diào)車來配合拍攝之外，也決定增設(shè)室內(nèi)場景的劇情設(shè)計。
借助室內(nèi)趙又廷的劇情演繹+小景別特寫新車亮點，承接少量新車型路跑鏡頭，既滿足品牌的新車型路跑功能性展示，又使得TVC在觀看體驗上層次感分明。
凌晨四點的天和認真監(jiān)片的伙伴們
在藝人僅有的一天拍攝期的情況下，精密安排視頻與平面的相關(guān)拍攝，藝人與導(dǎo)演團隊配合默契，在這里感謝在五一期間進行拍攝的伙伴們（感恩?。?/p>
為了保證最佳呈現(xiàn)畫面在規(guī)定拍攝時間外進行補拍，當(dāng)然也要把最誠摯的謝意送給我們的大眾客戶們，謝謝你們的配合和包容讓成片和出街海報如此驚艷！
校對平面美觀度的伙伴們
在文末，我們想借邁騰新車上市的動作，和大眾汽車的品牌內(nèi)涵，傳遞出一些我們做完項目的小感想。希望每個人少一點受困于追尋標(biāo)準(zhǔn)的怪圈，在反思和內(nèi)省之外，也多發(fā)現(xiàn)自己閃光一面，找到適合自己的生活節(jié)奏和狀態(tài)，像邁騰一樣，不斷打破標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)自我超越。
項目信息
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