海信歐洲杯：你的觀賽熱身運(yùn)動(dòng)是什么？
這是ST.group的全新廠牌ST.and的第一次作業(yè)，首次出手就遇到了“大活”，hisense的歐洲杯的項(xiàng)目，我們也是在無數(shù)好評(píng)里完成了客戶給托付。ST.and繼續(xù)秉承「ST.and With The World 」的理念，以更年輕朝氣的心氣，攜手想揚(yáng)帆的品牌出海～
2024歐洲杯來了，你準(zhǔn)備好了嗎？
近年來，海信憑借一系列海外體育營銷，讓全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了什么是“中國第一”家電品牌。
2024年，海信繼續(xù)延續(xù)這一戰(zhàn)略，成為歐洲杯賽事的官方合作伙伴，通過社媒創(chuàng)意短視頻的形式，以主辦國德國大眾和泛歐洲杯球迷為核心受眾，為今年的歐洲杯開賽輸出一系列預(yù)熱視頻，向海外用戶傳遞海信獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值——“提供最佳觀賽體驗(yàn)解決方案”：
UEFA Euro 30-day Countdown Video
UEFA Euro 7-day Countdown Video
歐洲杯，是全球球迷的狂歡。但相比于其他國家，歐洲國家人民對(duì)這一“歐洲頂級(jí)足球盛事”的重視程度更高，迎戰(zhàn)氛圍也更加火熱！就這樣，有了「全民WARM UP」的idea：歐洲杯開賽前，忙著迎戰(zhàn)的不僅是球員，還有球迷！
從日常視角出發(fā)，通過讓一系列人做莫名其妙的夸張行為，制造懸念，最后反轉(zhuǎn)揭曉：這些原來都是“球迷觀賽前的熱身運(yùn)動(dòng)”：
歐洲杯用得上「YOU HAVE 30 DAYS TO WARM UP」；
歐洲杯用得上「YOU HAVE 7 DAYS TO WARM UP」；
歐洲的母親節(jié)，我們能做點(diǎn)什么嗎？
在歐洲杯倒計(jì)時(shí)期間，除了這兩支球迷向的預(yù)熱視頻外，海信還借勢母親節(jié)，針對(duì)海外泛人群，推出了一支母親節(jié)視頻，以傳遞“品質(zhì)專業(yè)，懂用戶”的品牌價(jià)值。
既然要“懂用戶”，那母親節(jié)視頻，我們就要站在「媽媽」的角度思考，母親節(jié)對(duì)于媽媽來說，到底代表什么？先看我們的答案：
2024 Mother's Day Video
長久以來，“母親節(jié)就要感謝媽媽”成了命題作文，但在這老生常談的命題中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)常被忽視的重點(diǎn)——「節(jié)」。
「節(jié)」是「假期」是「不工作的權(quán)利」。但媽媽這份工作，只要上崗，就很難放假。所以，這一次我們讓母親節(jié)回歸「holiday」本質(zhì)：讓時(shí)刻回應(yīng)孩子的「媽媽」，放一天假，盡情享受不受孩子打擾的一天！
在Youtube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等平臺(tái)進(jìn)行了廣泛傳播，歐洲杯倒計(jì)時(shí)：社媒曝光量：18.7M+；互動(dòng)量：3.7M+；視頻觀看量：2.2M+；母親節(jié)：社媒曝光量：3276M+；視頻觀看量：308M+；互動(dòng)量：634M+。
出海歐洲，國內(nèi)執(zhí)行
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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客戶 | Clients：hisense國際市場部
創(chuàng)意代理｜Agency：ST.上海
首席創(chuàng)意官｜ECD：鐘一碗飯
創(chuàng)意合伙人｜GCD：月半總
美術(shù)｜Art：Edon、王鋒
文案｜Copy：may???、brynn
商務(wù)｜Account：saber，Jazmyn
導(dǎo)演 | Director：楊國繁
美術(shù)指導(dǎo) | Production Designer：桂圓
攝影指導(dǎo) | Director of Photographer：莊富洲
燈光指導(dǎo) | Gaffer：肥華
監(jiān)制 | Executive Producer：魚南
副導(dǎo) | Assistant Director：fesha
制片 | Producer：胡健
制片助理 | Production Assistant：陳鐵丹
道具師 | Props.：黃耀文
服化團(tuán)隊(duì) | Cosmetician：丹丹
場務(wù)組 | Unit Service Team：黃文創(chuàng)
演員經(jīng)紀(jì) | Casting：TINNAYU
分鏡師｜Storyboard：郭俊濤
剪輯 | Editor：阿繁
調(diào)色 | Colorist：染色
特效合成 | VFX Compositor：白歷史文化
后期合成 | Online：白歷史文化
混音&聲音設(shè)計(jì) | Mixer&Sound design：AngryYoung
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ST. 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海信繼續(xù)延續(xù)這一戰(zhàn)略，成為歐洲杯賽事的官方合作伙伴，通過社媒創(chuàng)意短視頻的形式，以主辦國德國大眾和泛歐洲杯球迷為核心受眾，為今年的歐洲杯開賽輸出一系列預(yù)熱視頻，向海外用戶傳遞海信獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值——“提供最佳觀賽體驗(yàn)解決方案”。
【洞察與策略】
歐洲杯，是全球球迷的狂歡。但相比于其他國家，歐洲國家人民對(duì)這一“歐洲頂級(jí)足球盛事”的重視程度更高，迎戰(zhàn)氛圍也更加火熱！就這樣，有了「全民WARM UP」的idea：歐洲杯開賽前，忙著迎戰(zhàn)的不僅是球員，還有球迷！
通過“熱身運(yùn)動(dòng)”的概念，提前讓用戶對(duì)歐洲杯的期待。
【創(chuàng)意闡述】
從日常視角出發(fā)，通過讓一系列人做莫名其妙的夸張行為，制造懸念，最后反轉(zhuǎn)揭曉：這些原來都是“球迷觀賽前的熱身運(yùn)動(dòng)”：
歐洲杯用得上「YOU HAVE 30 DAYS TO WARM UP」；
歐洲杯用得上「YOU HAVE 7 DAYS TO WARM UP」。
【結(jié)果與影響】
在Youtube、Instagram Reels、Twitter、TikTok等平臺(tái)進(jìn)行了廣泛傳播，歐洲杯倒計(jì)時(shí)：社媒曝光量：18.7M+；互動(dòng)量：3.7M+；視頻觀看量：2.2M+；母親節(jié)：社媒曝光量：3276M+；視頻觀看量：308M+；互動(dòng)量：634M+。
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