YSL自由之水：置頂自由
自由內(nèi)核
即源自內(nèi)心的自信和力量
宋佳身披YSL自由之水
詮釋「不順從，即自由」
YSL自由之水作為經(jīng)典產(chǎn)品，
如何才能再出新意，聚焦消費者目光？
「自由」主題老生常談，
怎樣才能再次引發(fā)共鳴，吸引大眾關(guān)注？
我們決定打破常規(guī)，來點不一樣的解題思路。
城市上空置頂，讓自由先被看見！
如果「自由」不被看見，那就放大再放大一點，
如果放大也看不見，那就放得高一點再高一點，
在城市中心，「置頂自由」
2016年新任創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello首秀，將YSL巨型logo用吊車懸掛，強勢宣告Yves回歸，與其一同回歸的還有YSL標(biāo)志性的性感、反叛、鋒利。2019年YSL自由之水上市，一亮相就宣告了其「不順從，即自由」的態(tài)度。
今天，我們繼承內(nèi)核，致敬經(jīng)典，為YSL自由之水創(chuàng)造性地提出「置頂自由」的概念，不是玩抽象，而是真的把「自由」在城市上空手動「置頂」！象征著自由意志的YSL自由之水，被吊車升至高空，既清晰表達了「置頂自由」的概念，又真實地創(chuàng)造了一個現(xiàn)象級打卡熱點。
在此之前，我們率先發(fā)布AIGC視覺大片，以沖擊力十足的超現(xiàn)實視覺抓住眼球，為線下裝置提前預(yù)熱。7月10號在上海和深圳雙城，吊車將巨大的YSL自由之水緩緩升至高空：
不順從外界輿論，不順從既定軌道，
我們將自由信仰高舉，凌駕于一切之上！
打破限制，「置頂自由」！
身披YSL自由之水，宋佳盡釋自由！
那些狹隘的定義，他人的眼光，負面的評價，一道道縛身的禁錮讓女性動彈不得，而YSL自由之水「不順從，即自由」的態(tài)度正是對外界聲音的反叛。同樣有著反叛不羈性格的還有演員宋佳：颯是她的外表，內(nèi)心的細膩和溫柔則是她的堅韌。我們希望以演員宋佳的先鋒之力鼓勵廣大女性，突破外界束縛，聽從自己內(nèi)心的聲音，享受「不順從，即自由」！
在城市高樓頂端，以天空做背景，演員宋佳高舉YSL自由之水，將「自由」置頂于一切之上，定格自由瞬間。除了城市高空大片之外，宋佳還談了談她對「自由」的理解：
「自由」對于宋佳是：
要自在，要讓自己舒服永遠不要忘了取悅自己。
YSL自由之水對于宋佳是：
讓人很想去靠近，
去了解這個看上去很厲害，但其實內(nèi)心很柔軟的你。
宋佳眼中的圣羅蘭女人是：
自信的，性感的，有態(tài)度的，有力量的，
無懼他人眼光的。
三支態(tài)度大片從自由態(tài)度、香水偏好、深度訪談的角度切入，以不羈先鋒的視覺風(fēng)格，自然極具松弛感的呈現(xiàn)，全方位呈現(xiàn)自由議題。
今年是YSL自由之水上市的第五年，我們創(chuàng)造性地提出「置頂自由」的概念，為經(jīng)典產(chǎn)品的repush再次掀起熱浪。用一支打破常規(guī)出現(xiàn)在城市上空的巨型香水瓶，打造了戲劇化的一幕，吸引大眾視線；又以演員宋佳與YSL自由之水相遇的內(nèi)心獨白，深度共鳴消費者對自由的渴望，加深大眾對女性力量的認知，鼓勵女性消費者表達自由意志，提升YSL 的品牌好感度。
希望每一位女性都能沖破束縛
拋卻說教，肯定自我
不順從，即自由
以堅定內(nèi)核，置頂自由！
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