太二9周年：短劇的風(fēng)，還是吹到了太二

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舉報(bào) 2024-08

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從太二中醫(yī)館到太二磚廠，每年太二的周年慶都憑借個(gè)性語(yǔ)錄和創(chuàng)意營(yíng)銷出圈。今年的9周年慶也不例外，太二希望用一種“酸爽上頭”的方式，和消費(fèi)者們玩在一起。

什么東西酸爽又上頭呢？我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下最火爆的“短劇”，就是最合適的載體。無(wú)論是上頭的劇情還是密集的爽點(diǎn)，短劇都能夠給大眾提供很高的情緒價(jià)值——這正是太二一直堅(jiān)持的“酸爽體驗(yàn)”。

選擇短劇，也并不全是因?yàn)槎虅〉幕鸨?。?duì)于品牌定制短劇來(lái)說(shuō)，其核心是“定制”，必須站在品牌的角度與短劇內(nèi)容做有機(jī)結(jié)合，所有劇情的發(fā)展、人物的選擇，甚至每一句臺(tái)詞，都需要貼合品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌的調(diào)性和傳播的需求。

太二作為餐飲品牌進(jìn)軍短劇，看似“離譜”，實(shí)則有其內(nèi)在邏輯：短劇營(yíng)銷的本質(zhì)是內(nèi)容，像太二這樣擅長(zhǎng)以內(nèi)容和年輕人打成一片的品牌，就非常適合嘗試短劇這樣的內(nèi)容新賽道。更重要的是，年輕人喜歡看劇下飯，吃飯配“下飯劇”才是真酸爽！

經(jīng)過(guò)多輪探討，我們和客戶最終確定了“甜寵”這一最火爆的短劇題材。為了做足短劇的反轉(zhuǎn)感和爽感，我們還邀請(qǐng)到脫口秀明星何廣智&百萬(wàn)網(wǎng)紅葉咕出演?！皫Т堂倒濉焙螐V智出演霸總？還嘗到了愛(ài)情的酸爽？這想想都讓人繃不住笑。

太二9周年自制爽劇：
看廣智葉咕如何化解“魚”情危機(jī)，
順便談個(gè)酸爽的戀愛(ài)

太二9周年酸爽短劇《實(shí)習(xí)霸總狂寵賣魚妹》它來(lái)了！

短劇上線后，迅速在抖音、微博等平臺(tái)得到熱議，該短劇及其相關(guān)視頻素材全網(wǎng)播放量高達(dá)2236.6W，抖音獲贊16.8W（截止8.8數(shù)據(jù)），相關(guān)話題討論度持續(xù)走高，有效提升了品牌形象和認(rèn)知度，促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。

線下事件全宇宙首映禮：
邀請(qǐng)粉絲邊吃酸菜魚邊看首映，
太二周年慶已經(jīng)是Next Level

此外，我們還為這部9周年短劇舉行了一次堪稱“史上最酸爽的首映禮”，邀請(qǐng)?zhí)某贼~CEO們一起走進(jìn)電影院，邊吃魚邊看首映，3集短劇連播，22分鐘極速上頭！

紅毯簽到、伴手禮、紀(jì)念票根、VIP觀劇級(jí)影院…一條龍看首映的體驗(yàn)全給粉絲安排上，酸爽過(guò)癮讓人羨慕妒忌恨。

直播事件：
霸總廣智空降直播間，請(qǐng)全世界吃魚

太二9周年，除了要有聲量還要有銷量，內(nèi)容和銷售形成品效閉環(huán)。我們邀請(qǐng)首次出演短劇的男主角，“實(shí)習(xí)霸總”何廣智，讓他“成功轉(zhuǎn)正”空降太二直播間，延續(xù)劇中霸總的“壕無(wú)人性”，請(qǐng)全世界吃魚！

這一場(chǎng)直播，吸引了超30000人同時(shí)在線，熱度一波接一波，也成功拿到了全國(guó)團(tuán)購(gòu)榜TOP1的好成績(jī)，以創(chuàng)意帶動(dòng)生意，讓好內(nèi)容產(chǎn)生更大價(jià)值。

全國(guó)線下門店：
線下門店完美承接線上傳播，
這潑天的流量太二接住了

除此之外，太二還在全國(guó)五城打造了周年慶主題店，消費(fèi)者在等菜的時(shí)候可以掃碼看短劇，在門店也實(shí)現(xiàn)了真正的看劇下飯。另外，太二還在全國(guó)門店上線 “9周年慶生套餐”，顧客到店品嘗指定套餐，就有機(jī)會(huì)獲得限定周邊，擴(kuò)大了整個(gè)慶生活動(dòng)的影響范圍，形成線上線下品效閉環(huán)，也將酸爽到極致的慶生氛圍直接拉滿全國(guó)。

結(jié)語(yǔ)

過(guò)去8年，太二的周年慶都充滿創(chuàng)意和樂(lè)趣。今年，贊意為太二打造9周年酸爽短劇，延續(xù)太二一貫的品牌內(nèi)涵和調(diào)性，把酸爽的體驗(yàn)和快樂(lè)以新奇的方式傳遞出去，精準(zhǔn)觸達(dá)到消費(fèi)者的“心巴”上。除了好內(nèi)容，還要有好營(yíng)銷，在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)品效協(xié)同的今天，太二從短劇內(nèi)容到首映事件到直播再到門店，與用戶在一次次創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)中形成雙向奔赴，讓這次9周年傳播形成完美收官。