杭州西湖天幕：八仙過(guò)海國(guó)風(fēng)出征圖，為中國(guó)健兒加油
原標(biāo)題：中國(guó)健兒“顯神通”，杭州西湖天幕預(yù)言成真！
為期半個(gè)月的巴黎奧運(yùn)會(huì)已落下帷幕，中國(guó)體育代表團(tuán)最終以40金27銀24銅收官，并列金牌榜第一，創(chuàng)造境外奧運(yùn)最佳成績(jī)！
蕪湖！好成績(jī)是運(yùn)動(dòng)員刻苦訓(xùn)練的最好結(jié)果，我們?cè)诤贾菸骱炷煌斗诺拈L(zhǎng)圖預(yù)言成真！
（7月12日上刊）
出征前，我們收到伊利的brief，客戶拿到了亞洲級(jí)戶外巨屏杭州西湖天幕的媒介點(diǎn)位，打算在中國(guó)體育代表團(tuán)成立之際投放長(zhǎng)圖，為旗下即將出征的中國(guó)健兒加油打氣。
收到這份brief很是開(kāi)心，開(kāi)心之外擺在我們眼前的是一個(gè)不得不面對(duì)的難題。雖然手握眾多運(yùn)動(dòng)員素材，但要在各品牌都在發(fā)力的體育營(yíng)銷(xiāo)中做出差異化可不容易，唯有足夠有新意，才能吸引注意?？蛇@個(gè)新意到底在哪呢？
幾經(jīng)挖掘，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)或許可行的解題之法。奧運(yùn)會(huì)在競(jìng)技之外兼有強(qiáng)烈的文化屬性，是向全世界詮釋文化的絕佳時(shí)機(jī)。伊利作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品，站在品牌視角，輸出東方文化，用東方文化講好中國(guó)健兒的出征故事未嘗不是一個(gè)好的嘗試。
在和客戶的探討中我們最終確定了彰顯東方文化的國(guó)風(fēng)出征圖，靈感源于民間神話【八仙過(guò)海】。中國(guó)健兒各個(gè)身懷絕技，跨越山海到巴黎為國(guó)而戰(zhàn)，像極了大顯神通的各路神仙，于是國(guó)手版【八仙過(guò)?！繎?yīng)運(yùn)而生。
八仙過(guò)海視頻
為了使體育精神與傳統(tǒng)文化巧妙連接，我們還根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，為其匹配了相同寓意的坐騎：
乒乓-龍：霸氣與力量的象征
跳水-錦鯉：水中跳躍靈動(dòng)如錦鯉
游泳-鯤：每次出場(chǎng)都如鯤鵬展翅，令世界驚嘆
田徑-寶劍：開(kāi)跑即寶劍出鞘，唯快不破
射擊-喜鵲：一擊即首金，如最早報(bào)喜的喜鵲
網(wǎng)球-鳳凰：揮拍帶來(lái)無(wú)限可能，如鳳凰涅槃
霹靂舞-飛廉：身姿像飛廉輕巧利落
羽毛球-芭蕉扇：如芭蕉扇出手，迅猛無(wú)情
攀巖-祥云：飛檐走壁如騰云駕霧
畫(huà)風(fēng)上我們也力求創(chuàng)新，在傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的基礎(chǔ)上與現(xiàn)代插畫(huà)結(jié)合，形成新鮮的視覺(jué)表達(dá)，配色也一改傳統(tǒng)，嘗試了更年輕的紫色為主色調(diào)，傳遞“紫氣東來(lái)”的美好寓意。
國(guó)手版八仙過(guò)海過(guò)程稿
時(shí)間是整個(gè)項(xiàng)目最棘手的部分。
我們必須趕在中國(guó)體育代表團(tuán)成立之前，繪制出集結(jié)9支隊(duì)伍的國(guó)風(fēng)出征圖，給隊(duì)伍搭配合適的坐騎沒(méi)有最合適、只有更合適。期間環(huán)節(jié)還要經(jīng)過(guò)各個(gè)隊(duì)伍內(nèi)部層層確認(rèn)，各個(gè)隊(duì)伍的反饋時(shí)間不一，還得給畫(huà)師們預(yù)留繪圖和修改的時(shí)間，期間每次反饋都會(huì)使緊繃的神經(jīng)越發(fā)緊張。
萬(wàn)幸，經(jīng)過(guò)大家的努力最終還是如期上線了??！
奧運(yùn)已然結(jié)束，回望項(xiàng)目從無(wú)到有的誕生過(guò)程感慨萬(wàn)千。
我們不負(fù)所托，在西湖天幕上別出心裁地詮釋出中國(guó)健兒的精神面貌，做到了用東方文化講好中國(guó)健兒的出征故事。
更值得驕傲的是中國(guó)健兒用汗水和拼搏讓“顯神通”預(yù)言成真！謝謝支持我們的伊利客戶和并肩作戰(zhàn)的小伙伴們～
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024奧運(yùn)會(huì)前夕迎來(lái)各路奧運(yùn)廣告大爆發(fā)，幾乎所有畫(huà)面都是中國(guó)健兒穿著運(yùn)動(dòng)服在比賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)情景，雖應(yīng)景，但缺乏新意難以讓人眼前一亮。如何在紛繁復(fù)雜的奧運(yùn)宣傳內(nèi)容中，做出獨(dú)特反差感？
【洞察與策略】
我們認(rèn)為，向海外輸出中國(guó)文化、展現(xiàn)文化自信是破題關(guān)鍵。面對(duì)巴黎這樣的強(qiáng)文化主辦方，中國(guó)品牌廣告需要有更強(qiáng)的文化符號(hào)，才能得到話題討論度。而「八仙過(guò)海」正是中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有豐富象征意義的故事，它代表了克服困難、展現(xiàn)神通和達(dá)成目標(biāo)的精神。將這種精神與中國(guó)健兒的出征相結(jié)合，能巧妙傳遞運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上勇往直前、超越自我的決心和勇氣。
【創(chuàng)意闡述】
每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的神話代表元素也是獨(dú)一無(wú)二，我們翻遍資料尤其是《山海經(jīng)》，最終為每個(gè)隊(duì)伍/運(yùn)動(dòng)員找到了與其特色高度結(jié)合的符號(hào)：
乒乓-龍：霸氣與力量的象征
跳水-錦鯉：身姿靈動(dòng)，如水中錦鯉
游泳-鯤：每次出場(chǎng)都如鯤鵬展翅，令世界驚嘆
田徑-寶劍：開(kāi)跑即寶劍出鞘，唯快不破
射擊-喜鵲：最易取得首金，帶來(lái)喜氣，就像一啼叫就帶來(lái)祥瑞的喜鵲
網(wǎng)球-鳳凰：代表新生，帶來(lái)無(wú)限希望的00后
霹靂舞-飛廉：身姿像飛廉輕巧利落
羽毛球-芭蕉扇：一記記扣殺，就像芭蕉扇出手，迅猛無(wú)情
攀巖-祥云：飛檐走壁如騰云駕霧
通過(guò)以上種種形象的聯(lián)想，讓觀眾能夠更直觀地感受到運(yùn)動(dòng)員們的實(shí)力與魅力，并與八仙過(guò)海歷經(jīng)磨難最終成功的情節(jié)相呼應(yīng)，更深刻地詮釋了奧林匹克「更快更高更強(qiáng)」的精神內(nèi)涵。
【結(jié)果與影響】
投放在杭州最熱商圈西湖天幕，日均人流量曝光約100萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
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美術(shù)很棒，也很耐看，但會(huì)讓我想起銀聯(lián)之前五一勞動(dòng)節(jié)做的那個(gè)。 -
很好的國(guó)風(fēng)結(jié)合，很精心的設(shè)計(jì)。 -
視覺(jué)風(fēng)格出彩，古典和現(xiàn)在的沖撞
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