京東健康醫(yī)師節(jié)：用兩支故事短片，致敬全體醫(yī)務(wù)工作者
8月19日，中國(guó)第7個(gè)醫(yī)師節(jié)。
我們?yōu)榫〇|健康制作了兩支故事短片，致敬全體醫(yī)務(wù)工作者，也獻(xiàn)給每一位經(jīng)歷過(guò)陰霾的朋友，愿大家能從中獲得一點(diǎn)力量。
兩支短片，都是基于京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的真實(shí)醫(yī)患故事改編。
一支在內(nèi)蒙草原治愈心理，一支在緊急時(shí)刻救助生命。
借此帶出京東健康24小時(shí)在線醫(yī)療，平均30s接單的可及性、及時(shí)性業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。
告訴大眾，無(wú)論何時(shí)，無(wú)論何地，都可以在京東健康線上問(wèn)診享受到優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源。
《納蘭的演講》
納蘭，在蒙語(yǔ)里，是太陽(yáng)的意思。在片中，是奶奶為女孩起的名字。
奶奶，曾經(jīng)是納蘭的太陽(yáng)。
老師，是納蘭和草原上所有學(xué)生的太陽(yáng)。
張醫(yī)生，是納蘭和老師背后隱形的太陽(yáng)。
而小女孩納蘭，終會(huì)成為自己的太陽(yáng)。
我們希望借納蘭的故事，對(duì)話所有經(jīng)歷過(guò)，或正在經(jīng)歷心理創(chuàng)傷的成年人心底里的小孩：給醫(yī)生一點(diǎn)信任，給自己一點(diǎn)時(shí)間，一切都會(huì)慢慢變好。
如果心理上的疾病，可以交給時(shí)間慢慢治愈。
那總有些緊急時(shí)刻，需要和時(shí)間搶生命。
《救命來(lái)電》
疾病的到來(lái)不分時(shí)間，醫(yī)生能做的，就是在有限的時(shí)間里，幫患者爭(zhēng)取更多生命時(shí)間。
本片講述了一個(gè)在校大學(xué)生，假期突發(fā)急性蕁麻疹暈厥，身邊無(wú)人。
幸虧在問(wèn)診的線上醫(yī)生，發(fā)現(xiàn)患者未回復(fù)，通過(guò)專業(yè)判斷及時(shí)發(fā)現(xiàn)情況的緊急，在不放棄地多次致電后，最終成功喚醒患者，并幫助其及時(shí)前往線下就醫(yī)的緊急故事。
我們當(dāng)然不希望每一次回應(yīng)都如此緊急，但希望你知道，任何時(shí)間，我們都可以回應(yīng)你緊急的需要。
也希望傳遞給大家，線上問(wèn)診與線下醫(yī)院并非互斥，而是相互融通的關(guān)系。
京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，拓展了看病問(wèn)診的時(shí)空邊界，為身處遠(yuǎn)方，急需幫助的患者，提供了多一種選擇。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：孫震
資深文案：孫午樂(lè)
美術(shù)指導(dǎo)：邢如意
客戶副總監(jiān)：涂山璞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年8月19日是我國(guó)第七個(gè)中國(guó)醫(yī)師節(jié)，這個(gè)節(jié)日雖然已經(jīng)辦了7年，但僅在醫(yī)療體系內(nèi)部有廣泛認(rèn)知，普通民眾知之甚少。同時(shí)京東健康作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院也希望讓更多民眾了解他們的7*24小時(shí)在線問(wèn)診、可連線全國(guó)三甲名醫(yī)的服務(wù)。
京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院希望在今年醫(yī)師節(jié)通過(guò)一支情感故事片，向廣大醫(yī)務(wù)工作者致敬，也讓更多民眾知道中國(guó)醫(yī)師節(jié)和京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的價(jià)值：可為消費(fèi)者提供7*24小時(shí)的醫(yī)療問(wèn)診服務(wù)，并且可連線全國(guó)三甲名醫(yī)，京東健康在為消費(fèi)者提供醫(yī)療服務(wù)期間，也發(fā)生了很多暖心的真實(shí)醫(yī)患故事。
【洞察與策略】
我們選取了京東健康上的真實(shí)醫(yī)患案例，將其改編為短片《納蘭的演講》，這個(gè)故事與心理疾病相關(guān)，很好地體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院在促進(jìn)醫(yī)療資源普及方面的價(jià)值。
【創(chuàng)意闡述】
短片講述了一個(gè)因?yàn)槟棠倘ナ老萑胍钟舭Y的蒙古族12歲小女孩納蘭，總是去到和奶奶看日出的山丘獨(dú)處，她活在過(guò)去的陰影里逃避著所有人。曾患抑郁癥的支教老師欣欣在邀請(qǐng)納蘭參加畢業(yè)演講未果后，開(kāi)始對(duì)納蘭產(chǎn)生了關(guān)注，但隨著了解深入，發(fā)現(xiàn)納蘭和曾經(jīng)的自己一樣，于是她在京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院心理科張教授的幫助下接近納蘭，開(kāi)導(dǎo)納蘭，最終走進(jìn)了納蘭的內(nèi)心，和納蘭一起走出了抑郁的困擾，找回了心中的太陽(yáng)。
【結(jié)果與影響】
京東健康推出的#謝謝你，我的寶藏醫(yī)生#微博話題獲得1.7億閱讀量、19.4萬(wàn)討論量、491.萬(wàn)互動(dòng)量；
由京東健康推出的#1個(gè)人看病不再是十級(jí)孤獨(dú)#微博話題獲得4255.3萬(wàn)閱讀量、2.5萬(wàn)討論量、11萬(wàn)互動(dòng)量；登上自然熱搜第12位。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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以真實(shí)患者故事為基礎(chǔ)，將“醫(yī)療可及性”這一功能性議題，溫柔地轉(zhuǎn)化為關(guān)于信任、陪伴與治愈的情感表達(dá)。片子克制動(dòng)人，講述節(jié)奏自然，線上醫(yī)療的優(yōu)勢(shì)在敘事中悄然顯現(xiàn)，商業(yè)表達(dá)也因此更有溫度和力量。 -
感動(dòng)，被故事感動(dòng)，被故事里的醫(yī)生感動(dòng)，被經(jīng)典24小時(shí)在線醫(yī)院感動(dòng)，被訴說(shuō)故事的團(tuán)隊(duì)感動(dòng)。謝謝你們 -
真誠(chéng)永遠(yuǎn)是對(duì)的。
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挺好，但真的需要這么長(zhǎng)嗎？
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雋永的片子 演員 -
真實(shí)心理援助案例為基底，將質(zhì)樸的歌聲、治愈的孩子、真摯的情感，疊加在一起讓品牌更有溫度，更動(dòng)人。
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真誠(chéng)、質(zhì)樸的長(zhǎng)視頻。在現(xiàn)在的時(shí)代難能可貴。 -
扎實(shí)的執(zhí)行 -
自然真實(shí)，有社會(huì)話題，與商業(yè)的結(jié)合表達(dá)比較到位。 -
敘事非常好，主題和片名都很大氣，可惜演講現(xiàn)場(chǎng)的劇情反轉(zhuǎn)在情緒節(jié)奏上有些硬，雖然歌聲還是不錯(cuò)的，但總有些落于俗套，不然可拿銀奪金。 -
洞察深刻
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人的故事，人的情感，真實(shí)真誠(chéng)是品牌敘事的王牌
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還不錯(cuò) -
影片執(zhí)行不錯(cuò)，落品牌功能有點(diǎn)牽強(qiáng)。
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很少看到這么長(zhǎng)敘事的作品了，從故事性，品質(zhì)感，都是上乘佳作，你靜靜看，它慢慢講，會(huì)從感動(dòng)中尋找出意義。 -
創(chuàng)新少了一點(diǎn) -
通過(guò)真實(shí)醫(yī)患案例，將“品牌敘事”與“社會(huì)責(zé)任”結(jié)合，立意深刻，真誠(chéng)是最動(dòng)人的。 -
真實(shí)，真誠(chéng)。 -
拍長(zhǎng)片其實(shí)蠻挑戰(zhàn)的，更別說(shuō)還是雙線敘事。制作出色，故事也講的好。希望大家能耐心的看完。
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想拍得自然，但是拍出來(lái)的東西很刻意。
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